在日前舉行的2014中國（武漢）期刊交易博覽會中，“中國最美期刊”遴選活動引起了業(yè)界的關(guān)注。中國期刊協(xié)會會長石峰針對中國期刊發(fā)展接受了《中國新聞出版報》記者的專訪。以下是采訪記錄：
困境之下更要注重設(shè)計
《中國新聞出版報》：經(jīng)過幾個月的籌備，“中國最美期刊”遴選活動接近尾聲。在您看來，這項刊博會的重頭活動將會對期刊業(yè)的發(fā)展帶來什么樣的作用？
石峰：“中國最美期刊”遴選活動舉辦的背景，是基于目前期刊業(yè)處在比較困難的時期，刊社都在思考接下來怎么辦。大家所提到的與新媒體融合是一個方面，但我認為，期刊業(yè)要往前發(fā)展關(guān)鍵還要靠自身的內(nèi)容，要把讀者吸引過來。
我們都能深刻地感受到，電子設(shè)備的出現(xiàn)及發(fā)展給期刊設(shè)計帶來了很大方便，但同時大家對期刊的設(shè)計沒有過去那么重視了。以前期刊的設(shè)計是非常見功底的，不像現(xiàn)在有的刊物隨便從網(wǎng)絡(luò)上選一張圖就做了封面，這對期刊業(yè)的發(fā)展非常不利。很多年前，圖書領(lǐng)域曾經(jīng)舉辦過裝幀設(shè)計展覽，還專門成立圖書設(shè)計的委員會進行評選，這些舉措對圖書的封面設(shè)計產(chǎn)生了很大的推動作用。因此，我認為，在期刊業(yè)發(fā)展比較困難的時期促進期刊設(shè)計水平的提高，是非常有必要的。
此次遴選活動定位于期刊的視覺藝術(shù)設(shè)計，以期刊設(shè)計的整體藝術(shù)效果和制作工藝與技術(shù)的完美統(tǒng)一為標準，通過網(wǎng)絡(luò)公眾投票和專家遴選相結(jié)合，遴選出印刷精美環(huán)保、藝術(shù)格調(diào)高雅、藝術(shù)形式新穎的100種優(yōu)秀期刊。很多專家都認為，經(jīng)過這次評選，幾年之后回過頭再看，期刊的設(shè)計必將有一個比較明顯的進步。
面臨挑戰(zhàn)但也有所發(fā)展
《中國新聞出版報》：目前，中國期刊業(yè)的整體發(fā)展處在什么樣的階段？
石峰：談到整體發(fā)展狀況，大家都說面臨很多困難。從2005年到2012年整整8年里，期刊業(yè)的發(fā)展在印數(shù)上一直是在上升的，盡管幅度不算太大，而據(jù)我了解，2013年的數(shù)字有所下降。
我認為，總體來看，困難是一方面，盡管有些期刊面臨挑戰(zhàn)，但同時也有做得好的，很多刊物仍然實現(xiàn)了較為明顯的發(fā)展。另一個判斷是，廣告量在下降，這主要是因為新媒體對廣告的分流。在國外，很多人都認為紙媒的廣告效果大于網(wǎng)絡(luò)的廣告效果，但這與國內(nèi)目前所處的階段剛好相反，自然給雜志社的經(jīng)營帶來了困難。
目前，大家對期刊走出困境的方向選擇上，一個是做內(nèi)容，這是已經(jīng)形成共識的，即期刊最根本的優(yōu)勢和價值還在于內(nèi)容；另一個出路就是與新媒體融合，這也越來越被大家所接受。這其中要注意的問題是，如果要融合，除了媒體自身的調(diào)整之外，融合的體制和機制都要進行相應(yīng)的改善和完善。
融合是雙方共同的呼喚
《中國新聞出版報》：對于期刊業(yè)與新媒體的融合，您是如何看待的？
石峰：我認為，融合是傳統(tǒng)媒體和新媒體共同的呼喚，不是某一種媒體形式的單方面需求。傳統(tǒng)媒體有自己做內(nèi)容的優(yōu)勢，有一支訓(xùn)練有素的隊伍，有一套成熟的規(guī)章制度來保證優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。但是傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營模式、贏利模式已經(jīng)落后，傳統(tǒng)媒體的理念也不適應(yīng)新的形勢。新媒體有先進的傳播手段，與受眾的互動更為密切，尤其是用戶至上的理念在今天非常先進。但是，新媒體上的內(nèi)容魚龍混雜，整個隊伍年輕化且素質(zhì)也有所欠缺，也正因為新媒體傳播的自由度很大，對社會公共安全帶來的隱患也不容小覷。這就是說，傳統(tǒng)媒體和新媒體各有優(yōu)勢，而融合是優(yōu)勢互補。
媒體融合提出得很及時，也很有針對性，是媒體未來發(fā)展的需要。至于融合的路徑，我認為應(yīng)該是多種多樣的，各個媒體要根據(jù)自己的情況去選擇。此外，我認為，在下一階段發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體對于內(nèi)容的保護意識將會越來越強，不會再把內(nèi)容輕易地提供給別人，或者是很低價地提供。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識到，網(wǎng)絡(luò)的免費模式顛覆了傳統(tǒng)媒體的贏利模式，表面看起來這樣做增大了傳播力和影響力，實際上卻很難獲得融合帶來的利益。
頂層設(shè)計要完善創(chuàng)新
《中國新聞出版報》：您認為，接下來期刊業(yè)的發(fā)展要更重視哪些方面？
石峰：我認為有3點應(yīng)該引起重視。第一，還是要抓住內(nèi)容這個根本。期刊的根本優(yōu)勢還是在于內(nèi)容，無論怎樣發(fā)展，一定要牢牢抓緊做好內(nèi)容。第二，時至今日，如果還有誰和新媒體格格不入，必將沒有發(fā)展前途，必將沒有未來。期刊要發(fā)展，一定要接近新媒體、研究新媒體、運用新媒體，走期刊的融合發(fā)展之路。我認為，尊重新媒體就是尊重期刊的未來。第三，由于融合這種新形勢的出現(xiàn)，從管理層面來講，就要在制度設(shè)計上有所創(chuàng)新。融合除了傳統(tǒng)媒體自己“另起爐灶”以外，更多的還是對現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合。那么，這就涉及“誰融合誰”“怎么融合”的問題，這就需要從制度上有所創(chuàng)新和完善。
從石峰會長的一席看法中我們可以看到，今后的期刊雜志行業(yè)發(fā)展，離不開與新媒體的合作。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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