隨著科技和環(huán)境的發(fā)展，越來越多的廣告收入流向了移動視頻廣告。而廣告主們也都趨之若鶩，紛紛把目光投向了移動視頻廣告。
品牌經(jīng)理、營銷人員、創(chuàng)意總監(jiān)、媒介策劃以及這個生態(tài)系統(tǒng)里的所有人（也包括我自己）都樂于認為自己是具有創(chuàng)新意識的。我們都在尋找最熱門的、最新的、從未做過的大創(chuàng)意。但是說起來容易做起來難。當(dāng)然，也有一些品牌在移動視頻上進行試驗，為小屏幕創(chuàng)作獨一無二的廣告。不過，絕大多數(shù)視頻廣告太過龐大，讓人提不起精神。
原因或許在于，我們在數(shù)字廣告領(lǐng)域已經(jīng)鑄成了一些嚴重的失誤。坦白來說，橫幅廣告能夠激起你的興趣嗎？頁面彈出一個廣告，你試圖點擊“×”來關(guān)閉它，但是卻跳轉(zhuǎn)到另一個網(wǎng)站，你喜歡這樣嗎？隨著媒介的發(fā)展，我們能夠更好地掌控自己閱讀觀看的內(nèi)容，數(shù)字廣告看上去更像是一種很糟糕的用戶體驗。
新媒體的出現(xiàn)，讓新的機會大放異彩。隨著移動視頻的快速發(fā)展，不管是專業(yè)人士還是消費者，我們真的應(yīng)該好好想一下什么才是優(yōu)秀的數(shù)字廣告。
對于很多品牌來說，電視仍然是一個金指標(biāo)。電視不會消失；實際上，電視無處不在，跨越了所有屏幕。如果方式正確的話，電視廣告會成為數(shù)字廣告的靈感。實際上，很多品牌都試圖在移動設(shè)備上盡可能地模仿電視廣告，而這恰好是他們的錯誤所在。
你不能簡單地把一段30秒的廣告直接放在移動設(shè)備上。嗯，你可以這么做，但是或許你不該這么做。絕大多數(shù)移動內(nèi)容消費發(fā)生在家里；但是我們估計，約有42%的移動內(nèi)容消費不是在家里發(fā)生的。你的廣告體驗必須能趕上用戶消費移動內(nèi)容的各種潛在時機才可以。
為什么人們要隨時隨地攜帶自己的手機？因為他們可以利用手機來做事。觀看節(jié)目和消費是一回事，能在新世界中和他人互動是另一回事。你被動觀看的內(nèi)容只有那么多，但是你可以主動分享的照片卻有無數(shù)張。人們想要互動– 給大家一個機會，他們就會參與進來。
不過，你要小心一點，不要讓一切混亂發(fā)展到瘋狂的狀態(tài)。橫幅廣告還處在發(fā)展初期的時候，我們把它們做得明亮耀眼，只因為我們能做到這一點。但是，只因為你自己有能力做到，就在視頻廣告上添加5個按鈕，這樣并不能把它做成一個引人注意的廣告。進行試驗的時候請好好想一想：什么能讓你的廣告更有用，更令人激動？內(nèi)容營銷的最佳狀態(tài)就是遍布整個互聯(lián)網(wǎng)。如果你是在賣新款的PS4，讓用戶輕點一個按鈕就能立即查看附近的零售商。如果你在推廣一款奢侈品，讓用戶觀看一段關(guān)于這款產(chǎn)品的名人短片。
我知道為了讓那條30秒的電視廣告日漸完美，一隊人付出了成百上千個小時的勞動。但是這并不代表這條廣告適用于任何地方。在移動設(shè)備上播放的時候，你的這個30秒的廣告可能只是一個視頻資源、一個不適合在黃金時段播出的作品而已。
由此可見，在這個數(shù)字廣告黃金時代，還是要對廣告投放這個營銷方式進行一定的設(shè)計。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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