英國主流報業(yè)集團備戰(zhàn)倫敦奧運會廣告營銷
來源() 作者() 閱讀() 時間(2012/2/14 10:43:36)
定位為“奧運報”，提高報紙發(fā)行量，推出奧運增刊，專門為廣告銷售部門換帥……在舉步維艱的報業(yè)市場中，幾乎所有英國主流報業(yè)集團都將倫敦奧運會視為吸金的一大“財源”，紛紛為會前及會中的廣告營銷全力備戰(zhàn)。
據(jù)世界廣告研究中心預測，在倫敦奧運會和歐洲冠軍杯兩大體育賽事的推動下，今年英國廣告業(yè)消費總體增長有望達到4.2%。許多全國性報紙的奧運前期報道現(xiàn)已啟動。
英國《傳媒周刊》2月3日報道，除在網(wǎng)上拍賣高價廣告位之外，《倫敦旗幟晚報》的印刷版發(fā)行量也將由15萬份提高至85萬份，奧運會期間加印的報紙將在奧運村附近發(fā)放。該報計劃一方面壓縮戶外廣告業(yè)務，另一方面率先向麥當勞、可口可樂等奧運贊助商拍賣封面、封底及內(nèi)頁廣告等“報紙廣告服務包”，希望借此在倫敦奧運會前及會中實現(xiàn)廣告收入的大幅提升。
將自身定位為“奧運報”的《太陽報》，已于1月啟動奧運主題廣告推廣活動，其口號就是“2012，《太陽報》讓英國更精彩”。除了在報紙上大肆宣傳外，電視廣告也將登錄銀幕。同屬一集團的《泰晤士報》則期望通過7月亮相的“金牌榜”吸引讀者。
為了在與對手的競爭中占得先機，電訊傳媒集團已安排擁有豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗和人脈資源的廣告部經(jīng)理麥克·艾倫領銜奧運營銷部，專門負責集團旗下所有印刷版和數(shù)字版產(chǎn)品的廣告銷售。該集團營銷總監(jiān)馬修·沃特金斯表示：“集團將整合平臺上各種媒體，與一系列品牌展開合作。2012年倫敦奧運會是電訊傳媒集團樹立國際一流奧運信息傳播平臺的絕佳時機�！�
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