2013年全球廣告市場規(guī)模4850億美元，同比增長3%，預(yù)計(jì)2014年全球廣告市場規(guī)模將增長6%達(dá)到5150億美元，整個(gè)行業(yè)繼續(xù)保持增長狀態(tài)。然而，廣告行業(yè)正在經(jīng)歷數(shù)字化時(shí)代歷時(shí)性的巨變。
一方面總體市場保持繼續(xù)增長，另一方面此消彼長劇烈變化，電視廣告則呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)，但仍舊是廣告市場最大主體，市場份額占比達(dá)40%。而紙媒則一路下滑，持續(xù)下跌，美國傳統(tǒng)紙媒廣告收入從2000年的650億美元下滑到2012年的200億美元，市場份額蒸發(fā)70%。而數(shù)字化媒體廣告保持兩位數(shù)的增長，市場份額占比達(dá)到23%，移動(dòng)端廣告增速高達(dá)50%以上。
人類社會(huì)的存在就是人和外界物質(zhì)交換的過程，人和外界信息交換的過程，廣告正是在信息交換這個(gè)過程中滋生。信息交換的方式已經(jīng)發(fā)生革命，傳播已經(jīng)發(fā)生革命，廣告必然隨之變化。
首先是廣告的內(nèi)容形式發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的紙媒、廣播、電視、戶外展現(xiàn)的廣告內(nèi)容變成了數(shù)字化的內(nèi)容;二是廣告的渠道發(fā)生了變化，各種媒介的專門渠道變成了無所不在的公共互聯(lián)網(wǎng)渠道;三是廣告的的方式發(fā)生了變化，RTB實(shí)時(shí)競價(jià)廣告、基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)廣告、縮短距離的交易廣告、原生廣告等新的廣告方式更具促成交易的效果;四是接受廣告的受眾眼球發(fā)生了變化，便攜移動(dòng)設(shè)備幾乎變成了人的附加器官，眼球正在遠(yuǎn)離傳統(tǒng)報(bào)刊乃至電視。從以上變化或許可以管窺廣告的未來。
第一，PC屏廣告將趨于飽和。PC端廣告仍舊有一定的增長空間，但是將逐漸趨于飽和。隨著移動(dòng)智能設(shè)備的快速普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過PC互聯(lián)網(wǎng)用戶，而PC一方面出貨量趨于下降，另一方面正在趨于變成工作使用的后臺(tái)屏，消費(fèi)功能逐漸被移動(dòng)屏取代。廣告必然隨之從PC屏向移動(dòng)屏轉(zhuǎn)移。
第二，移動(dòng)屏將成為廣告價(jià)值的核心領(lǐng)域。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶寬不斷提升，覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，移動(dòng)智能終端不斷普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)迎來大眾化的成熟階段。用戶的眼球越來越多地積聚在移動(dòng)終端上。2013年美國移動(dòng)端媒體消費(fèi)占比20%，而廣告份額僅占4%，移動(dòng)端廣告才開發(fā)出了以小部分。而移動(dòng)端地用戶和使用時(shí)長正在告訴增長�？梢灶A(yù)見未來數(shù)年內(nèi)移動(dòng)廣告將呈現(xiàn)高速增長，成為最具廣告商業(yè)價(jià)值的媒介。
第三，移動(dòng)端將形成新的廣告方式。傳統(tǒng)電視廣告通過強(qiáng)迫干擾用戶的方式獲得關(guān)注，在移動(dòng)端將被無情的拋棄，移動(dòng)端的視頻廣告和展示廣告的價(jià)值大大下降。原生廣告、RTB實(shí)時(shí)競價(jià)廣告、社會(huì)化廣告、交易廣告等新的廣告方式開始走向成熟�；诖髷�(shù)據(jù)平臺(tái)的精準(zhǔn)廣告將逐漸發(fā)揮威力。
第四，電視廣告最終被數(shù)字廣告取代。隨著電視的互聯(lián)網(wǎng)化不斷推進(jìn)，專門的電視制作播出傳輸系統(tǒng)將逐步被互聯(lián)網(wǎng)取代，占據(jù)整個(gè)市場份額近一半的電視廣告最終將被互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化廣告所取代，整個(gè)行業(yè)格局將發(fā)生根本性變化，互聯(lián)網(wǎng)式的顛覆將在廣告領(lǐng)域出現(xiàn)。2014年中國電視廣告首次開始出現(xiàn)負(fù)增長，預(yù)示著電視媒體已經(jīng)開始進(jìn)入下行的歷史拐點(diǎn)，而國內(nèi)商業(yè)視頻網(wǎng)站廣告則保持著40%以上的增長率。
第五，紙媒、廣播、戶外廣告將持續(xù)萎縮。國內(nèi)外紙媒都面臨著關(guān)停的困境，紙媒市場份額越來越小已是不爭的事實(shí)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，廣播、戶外也在持續(xù)衰退。
第六，不斷發(fā)展的社群經(jīng)濟(jì)去廣告化。隨著社群經(jīng)濟(jì)地不斷成熟，企業(yè)和產(chǎn)品直達(dá)用戶的通道將越來越壯大、越來越順暢，企業(yè)通過自己和用戶的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)直接傳播，用戶參與產(chǎn)品創(chuàng)造，企業(yè)為用戶提供個(gè)性化服務(wù)的社群經(jīng)濟(jì)將成為常態(tài)。社群經(jīng)濟(jì)直接后果是去媒介化，不再需要廣告。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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