日前，圖素廣告集團(tuán)通過(guò)合并三大業(yè)務(wù)部門（圖素廣告、Adsfactor和Snap Mobile）為業(yè)務(wù)覆蓋所有平臺(tái)的單一實(shí)體，重組為多屏廣告公司PIXELS。
圖素廣告首席執(zhí)行官黃俊仁（Kevin Huang）表示，為了利用多屏（multi-screen）媒體消費(fèi)的新市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行重組以及品牌再造是一個(gè)“緊急和迫切的需求”。他說(shuō)公司自年初起就在考慮這一行動(dòng)了。
黃說(shuō)，無(wú)線寬帶在香港的無(wú)處不在模糊了電視、臺(tái)式電腦、手機(jī)和平板電腦等渠道間的界限，且這一趨勢(shì)在今年加速發(fā)展。
“消費(fèi)者不斷從一種屏幕跳轉(zhuǎn)到另一種屏幕，在一天中平均使用四種不同的屏幕辦公和娛樂(lè)，”黃說(shuō)�！半S著新興的可穿戴設(shè)備類別逐漸走向主流，這種情況只會(huì)變得更多。這讓一項(xiàng)錯(cuò)誤的廣告決定帶來(lái)的后果更為嚴(yán)重�！�
盡管只有不到一半（40%）的本地廣告主準(zhǔn)備采用綜合途徑開(kāi)展數(shù)字廣告，但整合集團(tuán)業(yè)務(wù)以及簡(jiǎn)化集團(tuán)產(chǎn)品的決定是有道理的，黃說(shuō)。仍有接近60%還是比較習(xí)慣選擇具有某一明確的專長(zhǎng)領(lǐng)域（如，社交媒體或移動(dòng)應(yīng)用）的代理商。不過(guò)，黃告訴Campaign亞太他致力于走在前沿，并成為引領(lǐng)市場(chǎng)的代理商。
在整合后，圖素的業(yè)務(wù)能力將包括網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)以及電視平臺(tái)的顯示廣告和視頻流；這些業(yè)務(wù)過(guò)去由圖素廣告（廣告和定制內(nèi)容）、Adsfactor（網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)）和Snap Mobile（移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)）分別提供。
整合的時(shí)機(jī)是適當(dāng)?shù)�。最新的香港全球網(wǎng)絡(luò)指數(shù)（GWI）報(bào)告（發(fā)布于2014年第一季度）顯示，香港擁有眾多的雙屏用戶——86%的調(diào)研對(duì)象在看電視的同時(shí)使用另一種設(shè)備（54%使用移動(dòng)手機(jī)）。蘋(píng)果發(fā)布的Continuity功能也說(shuō)明了這一趨勢(shì)。該功能讓用戶可以從一種設(shè)備上開(kāi)始閱讀、觀看或收聽(tīng)某些內(nèi)容，并在另一種設(shè)備上繼續(xù)及完成這一行為。
黃補(bǔ)充說(shuō)，“我們的重組讓廣告商可以通過(guò)在多種屏幕上推送內(nèi)容主動(dòng)接觸用戶，而不是被動(dòng)地等待用戶找到它們。”
黃相信，隨著越來(lái)越多的廣告資金流向數(shù)字渠道（依據(jù)尼爾森和香港廣告客戶協(xié)會(huì)對(duì)廣告開(kāi)支的預(yù)測(cè)），2015年將是創(chuàng)造紀(jì)錄的一年。在移動(dòng)設(shè)備逐漸成為人們獲取信息的主要途徑的背景下，數(shù)字平臺(tái)顯然已經(jīng)成為香港消費(fèi)者的主要信息來(lái)源。他說(shuō)，“這一點(diǎn)在青少年及專業(yè)職業(yè)人士身上尤為突出，他們的世界觀日益來(lái)源于從屏幕上獲取及通過(guò)應(yīng)用接收的內(nèi)容。”
重組之后的圖素廣告集團(tuán)，今后將會(huì)以全新的面貌出現(xiàn)在消費(fèi)者們的眼前。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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