時(shí)令已近立冬，距離可口可樂(lè)在中國(guó)推出歌詞瓶的時(shí)間也已接近半年，這意味著可口可樂(lè)今夏的歌詞瓶戰(zhàn)役已經(jīng)進(jìn)入尾聲。從公司的內(nèi)部評(píng)價(jià)以及業(yè)界的反應(yīng)來(lái)看，這場(chǎng)戰(zhàn)役都達(dá)到了令人較為滿(mǎn)意的效果。
可口可樂(lè)的上半年財(cái)報(bào)顯示，在歌詞瓶的助推下，其中國(guó)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)達(dá)到了9%，并且僅今年6月一個(gè)月內(nèi)，歌詞瓶即在去年同期雙位數(shù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，為可口可樂(lè)帶來(lái)10%的增幅。除了銷(xiāo)量上的增長(zhǎng)，歌詞瓶同樣在這個(gè)創(chuàng)意乏味的時(shí)代引起業(yè)界關(guān)注，不少人也對(duì)歌詞瓶的傳播津津樂(lè)道。
如果孤立地來(lái)看可口可樂(lè)歌詞瓶戰(zhàn)役，它當(dāng)然稱(chēng)得上是成功的，但如果將其與去年同期的昵稱(chēng)瓶相比，歌詞瓶就有點(diǎn)弱了，它甚至根本算不上一次成功的戰(zhàn)役。
2013年夏季可口可樂(lè)推出的昵稱(chēng)瓶幫助當(dāng)季可口可樂(lè)獨(dú)享裝（300ml、500ml、600mlPET包裝）的銷(xiāo)量較上年同期增長(zhǎng)20%，超出10%的預(yù)期銷(xiāo)量增長(zhǎng)目標(biāo)，并且在廣告屆的盛大節(jié)日中國(guó)艾菲獎(jiǎng)（EFFIE AWARDS，大中華區(qū)）頒獎(jiǎng)中摘得全場(chǎng)大獎(jiǎng)，此獎(jiǎng)授予昵稱(chēng)瓶戰(zhàn)役可謂眾望所歸。
從網(wǎng)絡(luò)聲量來(lái)看，在昵稱(chēng)瓶的助推下，可口可樂(lè)在2013年夏季的聲量大大超過(guò)2014年。在2013年夏季，可口可樂(lè)昵稱(chēng)瓶引領(lǐng)受眾在線(xiàn)上線(xiàn)下掀起了一場(chǎng)夏日昵稱(chēng)狂歡。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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