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　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，今年的無線廣告有望突破百億。在此背景下，也引發(fā)了廠商的跨界合作。記者近日獲悉，國內(nèi)知名移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)網(wǎng)秦正與電影《毒戰(zhàn)》進行接洽，擬在該影片中進行植入合作。有關(guān)專家表示，雙方的合作預示了未來行業(yè)的發(fā)展趨勢，而手機廣告植入時代即將來臨。

　　廣告植入

　　如何打動消費者

　　廣電總局下發(fā)的“限廣令”從今年1月1日正式實施后，業(yè)內(nèi)人士預計，此項禁令將導致各地電視臺損失不少于200億元。雖然“限廣令”不涉及電影，但由于電視廣告的硬性傳播空間將被擠壓，巨額的廣告資金必然涌向“植入廣告”，而電影市場則提供了巨大“吸金”空間。

　　作為“植入廣告”，如何讓觀眾買單是一個棘手的問題，植入稍顯生硬，就會破壞電影作品的整體感觀效果。有關(guān)營銷專家表示，產(chǎn)品和劇情的相關(guān)性和高匹配度將成為深度植入和“軟植入”的一個基礎(chǔ)，有利于觀眾接受網(wǎng)秦的產(chǎn)品理念。可以說如何能合作，網(wǎng)秦公司需極具戰(zhàn)略眼光。

　　據(jù)悉，《毒戰(zhàn)》講述的是警匪之間的深度心理較量，手機信息安全將在其中發(fā)揮重要作用，網(wǎng)秦產(chǎn)品將成為劇中重要線索。而作為國內(nèi)知名移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，網(wǎng)秦IPO之后如何布局市場營銷曾引發(fā)許多猜測，此次曝出網(wǎng)秦與《毒戰(zhàn)》接洽，雖在意料之外，實在情理之中。

　　無線廣告

　　前景更為廣闊

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年單季度移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模已超過10億元，今年市場規(guī)模突破百億已經(jīng)指日可待。尤其是基于手機應用的植入類廣告和位置服務的應用營銷形式等多種新型無線營銷增長迅速。而面對快速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)，新生勢力正快速成長，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛進入，開始爭奪新的發(fā)展機遇。

　　網(wǎng)秦公司相關(guān)負責人對記者表示：“與桌面互聯(lián)網(wǎng)相比，移動互聯(lián)網(wǎng)沒有強勢的媒體聚集流量，呈中心化趨勢。所以其營銷更要講究策劃性和精確性。因此無論是在電影中植入廣告和在無線網(wǎng)絡中植入廣告，都要很好地結(jié)合自身的產(chǎn)品特點進行相關(guān)的匹配，做到有的放失�！�

　　記者也在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前品牌廣告主對無線互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放尚處于嘗試階段，運營商和廣告代理商對市場宣傳教育力度的加大是刺激廣告主投放的主要驅(qū)動力。未來，無線互聯(lián)網(wǎng)廣告形式的多元化以及用戶對無線互聯(lián)網(wǎng)廣告認知度的提升將促使眾多活躍于互聯(lián)網(wǎng)廣告中的中小廣告主逐漸向無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。

　　精確營銷

　　將成推廣主流

　　據(jù)記者了解，網(wǎng)秦在《毒戰(zhàn)》警匪之間的深度較量中的植入若能成型，很多情節(jié)都將來自于生活的原形。

　　據(jù)廈門公交派出所在微博透露，日前公交派出所接到報警，稱某白領(lǐng)在乘坐公交車時手機被偷，該白領(lǐng)透露了一個有價值的線索，原來她的手機上裝有網(wǎng)秦防盜功能，手機一通話將自動報警。警方循線追蹤，很快就抓獲了這位還不知情的扒手，該白領(lǐng)的手機也失而復得。

　　“網(wǎng)秦防盜功能”是網(wǎng)秦安全產(chǎn)品的功能之一，“手機防盜”即用戶通過將自己的手機號碼綁定在另一部手機上，當手機發(fā)生遺失時，可以通過被綁定的手機收到的短信，得知丟失手機正在被什么人什么號碼使用，并通過這個途徑聯(lián)系找回。

　　網(wǎng)秦公司相關(guān)負責人表示，其實網(wǎng)秦在手機的信息安全和便利性上做了大量的工作，但這些信息如何讓消費者得知就需要營銷推廣的技巧。像《毒戰(zhàn)》這樣的熱門影片播出后，很多人就會通過電影的情節(jié)才知道原來自己的手機上還有這么多保護和方便自己的措施。這也正是網(wǎng)秦與《毒戰(zhàn)》進行接洽目的。