昨日，一部解讀目前我國視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和趨勢的研究報(bào)告《大視頻時(shí)代——中國視頻媒體生態(tài)考察報(bào)告》在北京發(fā)布。報(bào)告中顯示，截至目前，電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、戶外視頻媒體復(fù)合用戶規(guī)模達(dá)20.7億，令視頻消費(fèi)量至少爆炸性增長50%-70%。該報(bào)告編著之一張海潮透露，電視的廣告收入仍然是現(xiàn)在可知視頻廣告的11倍。
該報(bào)告由中國國際電視總公司副總裁、傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師張海潮先生，央視-索福瑞媒介研究有限公司副總經(jīng)理鄭維東博士發(fā)起并聯(lián)合編著。在報(bào)告中顯示，2013年電視廣告收入1119.26億元，增幅6.97%；網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到1100億元。在線視頻市場規(guī)模達(dá)128.1億元，增長41.9%。電視與視頻新媒體廣告市場份額差距巨大，而在線視頻、戶外視頻廣告形式在增長的快車道。張海潮說，目前電視的優(yōu)勢依然巨大，“電視的廣告收入是可知的視頻廣告收入的11倍。從內(nèi)容來說，電視每年生產(chǎn)新聞節(jié)目視頻占總量的25%，而視頻大量轉(zhuǎn)載電視新聞。電視劇、綜藝節(jié)目方面，去年電視有《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》等等，但是網(wǎng)絡(luò)只有一個(gè)《來自星星的你》特別火�！�
該書對多屏視頻進(jìn)行了個(gè)體分析，不同的屏幕，在收看人群和人們收看的時(shí)間都有所差異。所以不同的平臺服務(wù)對象是有所不同的。
面對傳統(tǒng)媒體遭受新媒體沖擊的問題，張海潮認(rèn)為，“傳統(tǒng)媒體不會消亡。新媒體從產(chǎn)生到發(fā)展成熟壯大需要個(gè)過程，這個(gè)過程大概需要20年左右，這是一個(gè)規(guī)律。但是舊的媒體也在發(fā)展。”在他看來，電視媒體在“大視頻時(shí)代”的確是感受到壓力的，而傳統(tǒng)媒體應(yīng)對的方式應(yīng)該是全媒體發(fā)展，“盡可能做到通吃。”
前不久，廣電總局嚴(yán)管各視頻網(wǎng)站大力推行互聯(lián)網(wǎng)盒子。對此，鄭維東談道，電視盒子是一種內(nèi)容和平臺的渠道，就是一種集成平臺，有些視頻網(wǎng)站沒有集成播控牌照，但是它是內(nèi)容提供者，打擦邊球，在這樣不規(guī)范的情況下，我們需要先停下來分析一下。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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