移動(dòng)時(shí)代每一個(gè)人都是媒體，手機(jī)替代了媒體手中的長(zhǎng)槍短炮，只要是干貨，從來(lái)都不缺觀眾。近日，在第六屆金網(wǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，小編就見(jiàn)到了這樣一幕，騰訊效果廣告平臺(tái)部總經(jīng)理羅征演講的每一頁(yè)P(yáng)PT內(nèi)容都成為了全場(chǎng)焦點(diǎn)，拍照拍照再拍照，廣點(diǎn)通為什么這么火？在做過(guò)功課之后，其中奧妙讓小編娓娓道來(lái)。
金網(wǎng)獎(jiǎng)上騰訊效果廣告平臺(tái)部總經(jīng)理羅征進(jìn)行演講
原因1：大勢(shì)所趨，移動(dòng)營(yíng)銷的風(fēng)真的來(lái)了
5.27億！羅征開(kāi)題便給大家分享了這樣一組數(shù)據(jù)：“《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究報(bào)告》顯示截至2014年6月底中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到5.27億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模。”用戶向移動(dòng)端遷徙趨勢(shì)明顯。
2年前，廣告主對(duì)移動(dòng)廣告的態(tài)度還只是觀望、試水，而如今，貌似不做移動(dòng)廣告你就OUT了。移動(dòng)營(yíng)銷的風(fēng)真的來(lái)了，每個(gè)行業(yè)都在向這里看齊，而廣點(diǎn)通作為騰訊效果廣告平臺(tái)，已集合了QQ、QQ空間、QQ音樂(lè)、微信等超百億優(yōu)質(zhì)流量，依托騰訊社交基因，網(wǎng)羅了各類用戶群體，這一移動(dòng)領(lǐng)域的龐然大物怎能不吸引營(yíng)銷人關(guān)注！
原因2：兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，用真金白銀征服電商
本屆金網(wǎng)獎(jiǎng)上，廣點(diǎn)通憑借“1號(hào)店效果營(yíng)銷案例”和“唯品會(huì)效果營(yíng)銷案例”分別摘得電子商務(wù)營(yíng)銷金、銅獎(jiǎng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，為什么廣點(diǎn)通在電商領(lǐng)域能夠全面開(kāi)花？效果是關(guān)鍵詞。
易觀數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3058.8億元人民幣，環(huán)比增速達(dá)71.6％。“面對(duì)移動(dòng)端激增的用戶群體，配合移動(dòng)支付體系的完善，電商的移動(dòng)化時(shí)代來(lái)臨�！绷_征總結(jié)表示。電商企業(yè)急需找到一位具備海量覆蓋、高觸達(dá)、高轉(zhuǎn)化的小伙伴來(lái)幫他們掘金移動(dòng)端，而廣點(diǎn)通恰好迎合了這種需要。
在移動(dòng)端廣點(diǎn)通擁有信息流廣告、微信廣告、移動(dòng)聯(lián)盟廣告等多種優(yōu)質(zhì)廣告模式，高于行業(yè)平均水平的效果保障，極大滿足了電商廣告主的推廣需求。以信息流廣告為例，2014年廣點(diǎn)通在QQ空間移動(dòng)端推出了信息流廣告，據(jù)悉，目前廣點(diǎn)通的信息流廣告平均每天的曝光量能達(dá)到3億，點(diǎn)擊率則是超過(guò)了4.5%，遠(yuǎn)高于行業(yè)水平，營(yíng)銷效果顯著。
以獲得本次金網(wǎng)獎(jiǎng) “電子商務(wù)營(yíng)銷金獎(jiǎng)”的一號(hào)店案例為例，對(duì)比其他推廣渠道，1號(hào)店投放廣點(diǎn)通信息流廣告后，獲客精準(zhǔn)度是市場(chǎng)正常水平的1.3倍，獲客成本較其他媒體低30％，幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)均領(lǐng)先于行業(yè)水平。效果、轉(zhuǎn)化這些硬指標(biāo)使得廣點(diǎn)通成為了電商企業(yè)的必選。雙11剛剛結(jié)束，一場(chǎng)電商大戰(zhàn)中廣點(diǎn)通無(wú)疑成為了必爭(zhēng)之地。
原因3：6款超級(jí)APP，成就移動(dòng)端霸主地位
別于PC端相對(duì)單一的入口模式，移動(dòng)端入口更加碎片化， APP成為了主要承載方式，隨著移動(dòng)應(yīng)用的不斷開(kāi)發(fā)，觸動(dòng)用戶成本變高。一定程度上可以說(shuō)，移動(dòng)端不缺流量，但缺好流量，APP的用戶質(zhì)量影響著投放效果，所以找到一個(gè)匯聚精品流量的大平臺(tái)，是獲得良好的廣告曝光和推廣的關(guān)鍵，而廣點(diǎn)通再一次滿足了這一訴求。
數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀智庫(kù)《2014年9月移動(dòng)APP排行榜TOP100》
易觀智庫(kù)發(fā)布的《2014年9月移動(dòng)APP排行榜TOP100》中顯示，而在中國(guó)Top100的移動(dòng)App排行榜中，騰訊包攬了前11位中的6項(xiàng)，包括微信、QQ、QQ空間、QQ音樂(lè)、QQ瀏覽器、騰訊新聞客戶端。
在電視渠道上，為什么廣告主喜歡在央視、湖南衛(wèi)視投廣告，就是因?yàn)檫@些電視臺(tái)的覆蓋面廣，影響力大。同樣在移動(dòng)端，手機(jī)QQ、手機(jī)QQ空間和微信就相當(dāng)于電視臺(tái)中的央視和湖南衛(wèi)視地位，和這些超級(jí)APP合作，合作效果不言而喻。
如何在這些超級(jí)APP投放廣告？據(jù)了解，目前廣告主可以通過(guò)廣點(diǎn)通平臺(tái)，在QQ、QQ空間、微信、騰訊新聞客戶端、QQ音樂(lè)等數(shù)十個(gè)社交平臺(tái)進(jìn)行投放，廣點(diǎn)通整體日均廣告曝光量已過(guò)百億，平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)性無(wú)疑是對(duì)廣告主最大的吸引力。
原因4：用效果說(shuō)話，給廣告主吃定心丸
“我知道我的廣告費(fèi)有一半是浪費(fèi)的，但不知道是哪一半”，這句話是最讓營(yíng)銷人最頭疼的一句話，可在廣點(diǎn)通你則完全沒(méi)有這方面的擔(dān)憂，因?yàn)閺V點(diǎn)通是按效果付費(fèi)的。廣點(diǎn)通的計(jì)費(fèi)方式主要為CPC，即廣告只有被點(diǎn)擊后才收費(fèi)，只展示不收費(fèi)。這種以效果為主的計(jì)費(fèi)方式特別受追求高ROI的電商、手游等客戶的青睞。事實(shí)上不只是電商、手游等效果類客戶，像汽車、化妝品等品牌類客戶同樣可以適用，因?yàn)樗屇慊ǖ拿恳环皱X(qián)都十分得透明。
總結(jié)來(lái)看，廣點(diǎn)通為什么這么火？小編認(rèn)為是“品效合一”：優(yōu)質(zhì)移動(dòng)流量和豐富的廣告形式是品牌客戶最為看中的，而效果為主的付費(fèi)方式則是效果客戶是為看中的，再加上品牌和效果客戶都看中的強(qiáng)大的全平臺(tái)數(shù)據(jù)，廣點(diǎn)通在移動(dòng)端成為了廣告主進(jìn)行移動(dòng)營(yíng)銷的必選平臺(tái)。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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