對(duì)于微信平臺(tái)相信很多人都不陌生，甚至刷微信朋友圈已經(jīng)成為日常生活的一部分了。而在這其中，微信頭像相當(dāng)是每個(gè)人的身份標(biāo)簽，大家都會(huì)根據(jù)自己的喜好做相應(yīng)的選擇。
不過(guò)，就在這幾天，不少人發(fā)現(xiàn)自己的朋友圈發(fā)生了“異�！鼻闆r——自己的好友都變成了同一個(gè)頭像，而新頭像的商業(yè)味十足。
這是集體出租微信頭像廣告位的節(jié)奏嗎？
出租微信頭像也能掙錢(qián)？
小程是一位80后辣媽，自從生了寶寶后，微信頭像一直是寶寶照片，從來(lái)沒(méi)換過(guò)別的圖。不過(guò)，就在前兩天，小程的微信頭像突然換成了杭州某商場(chǎng)商業(yè)活動(dòng)的宣傳海報(bào)。
“朋友圈里的一位朋友發(fā)來(lái)一張群二維碼，說(shuō)是‘某個(gè)商場(chǎng)有大活動(dòng)，我就要賣(mài)給這家商場(chǎng)了’，我很好奇地掃了二維碼進(jìn)群。原來(lái)她要找個(gè)50人，在11月15日活動(dòng)當(dāng)天，同時(shí)把頭像換成該商場(chǎng)活動(dòng)的商業(yè)廣告。”
小程說(shuō)，因?yàn)楹闷媾笥训男袨椋蛥⒓恿藫Q頭像活動(dòng)。類似的微信群，小程的朋友組織了好幾個(gè)。
于是，小程的頭像就這樣被這家商場(chǎng)租用了24小時(shí)。此后，小程被要求去朋友圈發(fā)一段廣告文字，誰(shuí)的文字獲點(diǎn)贊最多，就能獲得1萬(wàn)元的銀泰消費(fèi)券，而這也是小程出租頭像的商業(yè)回報(bào)。
微信頭像廣告或難成商業(yè)模式
事實(shí)上，早在“雙十一”之前，知名自媒體人、上海交大講師魏武揮就將微信頭像“出售”給移動(dòng)資訊軟件ZAKER。后者以未知價(jià)格購(gòu)下魏武揮首單微信頭像廣告后，眾人紛紛效仿魏武揮，叫賣(mài)自己的微信頭像廣告位。
“馬化騰就算只有100個(gè)好友，我相信也會(huì)有人愿意以100萬(wàn)元每天的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)馬化騰的微信頭像廣告；300個(gè)人，每個(gè)人有1000個(gè)通訊錄好友，如果這300個(gè)人一起換頭像，就能影響300000人。”魏武揮這么分析微信廣告位的商業(yè)邏輯。
在這樣的邏輯下，一時(shí)之間，頭像廣告似乎成了一種新商業(yè)營(yíng)銷模式。與此同時(shí)，魏武揮的頭像又換成了另一商業(yè)公司的LOGO——渾水財(cái)經(jīng)，這次有300人同時(shí)參與換頭像活動(dòng)。
不過(guò)，昨天魏武揮再度發(fā)文，稱頭像廣告只是類似行為藝術(shù)的先鋒實(shí)驗(yàn)，他本人更是對(duì)無(wú)孔不入、無(wú)處不在的營(yíng)銷行為厭惡至極，一旦這種廣告大行其道，他不敢想象“滿眼朋友圈是一個(gè)又一個(gè)商業(yè)LOGO”。
同時(shí)，他也表示，頭像廣告本身很難成為商業(yè)模式，但頭像廣告可以當(dāng)做一場(chǎng)策劃事件，而“第一個(gè)吃螃蟹”的公司可以借此策劃提升知名度和美譽(yù)度。
魏武揮認(rèn)為，沒(méi)有辦法去檢測(cè)這種營(yíng)銷方式的真實(shí)轉(zhuǎn)化率，甚至無(wú)法計(jì)算有多少人看到過(guò)這個(gè)頭像，而一旦微信個(gè)人賬號(hào)的商業(yè)味太重，很可能被朋友屏蔽，這些因素，都是微信頭像廣告不可能長(zhǎng)久的原因。
而借魏武揮頭像刊登廣告的渾水財(cái)經(jīng)表示，他們作為一家初創(chuàng)公司，前期更注重美譽(yù)度和知名度。ZAKER也表示，這是一個(gè)新的玩法，這次行為也只是它們公司的一個(gè)嘗試。
也許，就在不久的將來(lái)，微信頭像位廣告也會(huì)成為廣告行業(yè)一顆耀眼的新明星。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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