盡管今年央視廣告招標(biāo)低調(diào)地進(jìn)行，但今年幾家排名靠前的地方衛(wèi)視卻異常高調(diào)，形成了鮮明的對比。
11月11日上午，浙江衛(wèi)視“2015年稀缺資源招標(biāo)會”在杭州舉行。人氣節(jié)目《奔跑吧兄弟》第二季節(jié)目的獨(dú)家冠名費(fèi)1.2億起價，節(jié)目的高收視率引來廣告客戶出手瘋搶。經(jīng)過激烈的投標(biāo)競爭，最終，伊利以2.16億拿下獨(dú)家冠名權(quán)。而據(jù)之前網(wǎng)曝的首季節(jié)目獨(dú)家冠名費(fèi)為1.3億的信息，新一季的冠名費(fèi)漲了將近一倍。此外，《奔跑吧兄弟》還賣出55條15秒廣告，不計特約、互動合作、節(jié)目指定用車、《跑男來了》冠名費(fèi)等廣告收入，單是這場招商會就凈收約2.4億元。此外，《爸爸回來了2》成功挺進(jìn)周末黃金檔，第二季節(jié)目獨(dú)家冠名權(quán)再度被福建好彩頭食品公司拿下，冠名費(fèi)為1.38億。
11月13日，湖南衛(wèi)視2015年黃金資源廣告招標(biāo)會在長沙舉行，當(dāng)天的總招標(biāo)金額突破30億元。計劃于明年暑期推出的全新季播節(jié)目《偶像來了》，被OPPO手機(jī)以4億元的價格拿下冠名權(quán)，成為招標(biāo)會上的亮點(diǎn)。此外，湖南衛(wèi)視綜藝常青樹《快樂大本營》收獲了近12億元的廣告總收入；《我是歌手》第三季因傳出孫楠加盟的利好消息，一條底價499萬元的15秒廣告最終被競拍到3200萬元。據(jù)湖南衛(wèi)視廣告部負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)天的招標(biāo)會僅拿出了明年全部廣告資源的20%進(jìn)行招標(biāo)，還有兩檔季播節(jié)目及多檔自辦欄目等尚待字閨中。
不過，北京光起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長對《金證券》記者直言，這些地方衛(wèi)視之所以臺前風(fēng)光，還是在于王牌欄目的吸金能力�！斑@只是單品的勝利，并不能擺脫增長速度下滑的焦慮。”
某家衛(wèi)視廣告部人員也向《金證券》記者透露，很多地方衛(wèi)視經(jīng)營困難，部分衛(wèi)視一年廣告收入不足1億，強(qiáng)勢衛(wèi)視的廣告額不少并非增量，而是從這些電視臺搶過去的。
另外，如果真要說今年的衛(wèi)視廣告霸王，非伊利莫屬。有消息稱，伊利冠名《最強(qiáng)大腦2》，投入2.5億；冠名《奔跑吧兄弟2》，投入2.16億；冠名《爸爸去哪兒3》，投入5億。在將王牌欄目一網(wǎng)打盡的同時，伊利已經(jīng)花費(fèi)了近10億的真金白銀。最新消息是，伊利還以1911萬元中標(biāo)央視2015年春節(jié)賀歲套裝15秒廣告。
財報可見，伊利股份今年前三季度凈利潤為36億元，增長41.44%。也就是說，截至目前伊利的廣告投入已經(jīng)吞噬同期近三成的凈利。對此，公司內(nèi)部人士向《金證券》記者表示，“對于廣告投入，公司會有嚴(yán)格測算，這也是經(jīng)營的需要�！�
由此可見，伊利真可謂是今年衛(wèi)視廣告招標(biāo)的霸主，也顯示出伊利對于衛(wèi)視廣告的重視程度。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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