來自英國媒體的消息稱，根據(jù)英國方面對于國民對電子產(chǎn)品、社交媒體和網(wǎng)上購物的癡迷進行推測，英國將成為全世界首個數(shù)字媒體廣告投資占廣告投資總額一半的國家。
據(jù)國際性媒體投資管理公司W(wǎng)PP集團旗下的群邑公司預測，到2015年，英國廣告市場將達到157億英鎊（約合1570億人民幣）。預測還稱，在這些資金中，網(wǎng)絡消費將以每年12.7個百分點的速度增長，直至突破80億英鎊大關(guān)，讓英國成為全世界首個數(shù)字媒體廣告投資占廣告投資總額一半的國家。
緊隨英國，下一個數(shù)字媒體廣告將達廣告總投資半數(shù)大關(guān)的國家是瑞典（數(shù)字媒體廣告投資占廣告投資總額47%），丹麥（數(shù)字媒體廣告投資占廣告投資總額43%），澳大利亞（數(shù)字媒體廣告投資占廣告投資總額42%），以及挪威（數(shù)字媒體廣告投資占廣告投資總額40%）。
明年，英國將會有更多資金投入在數(shù)字媒體廣告上，比報紙、雜志、電視、影院、告示板、海報和公車等傳統(tǒng)媒體加起來還要多。群邑公司的期貨主管亞當·史密斯稱，正是由于英國國民癡迷于電子產(chǎn)品，廣告也隨著媒體的變化而產(chǎn)生變化。 “以人均花銷量來算，英國人是全世界最沉迷網(wǎng)購的買家�！笔访芩拐f，“在線的信用卡和借記卡的使用率也很高。英國人還熱衷于使用智能手機和平板電腦，這都刺激了廣告商在數(shù)字媒體廣告上的投資。”
根據(jù)群邑公司的調(diào)查，付費搜索廣告的投資將增至42億英鎊（約合420億人民幣），29%在移動設(shè)備上，其中90%以上的英國市場份額歸谷歌所有。而在網(wǎng)絡廣告市場中，增長最快的是展示廣告，據(jù)預測，明年展示廣告投資額將飆升20%，升至27億英鎊（約合270億人民幣），其中39%都是出現(xiàn)在在移動設(shè)備上的。
群邑公司的史密斯還說，“展示廣告自2013年以來就是英國數(shù)字媒體廣告增長的主要力量，我們預測它到2015年冬將進一步顯示出主導地位。更長遠的問題是在線網(wǎng)絡廣告是否會像它擠占紙媒廣告的投資份額一樣，擠占網(wǎng)絡電視廣告的投資份額�！�
群邑公司預測，明年英國的報業(yè)市場將損失1億6千萬英鎊（約合16億人民幣）的紙媒廣告投資。國家報業(yè)得到的廣告投資將下降8.3個百分點，降至明年的9億零8百萬英鎊（約合90億零8千萬人民幣），并且每年都會下降8千萬英鎊（約合8億人民幣）。
地區(qū)性報業(yè)得到的廣告投資則可能下降9.1個百分點，降至明年的8億2百萬英鎊（約合82億民幣），并且每年都會下降8千2百萬英鎊（約合8億2千萬人民幣）。
史密斯說，最樂觀的情況是報業(yè)增長的數(shù)字媒體廣告收益能夠彌補約20%的紙媒廣告損失。“我們估計2014年，紙媒的收入有10%來自于數(shù)字媒體廣告。廣告商對于網(wǎng)絡展示廣告的需求很大。視頻、社交和移動設(shè)備是主要的載體。紙媒必須盡可能地配合這一潮流�！�
由此可見，盡管英國的數(shù)字媒體廣告將迎來高速發(fā)展的好機會，但是紙媒仍然不會落寞，并將緊跟潮流。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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