日前，國家廣告研究院在其公布的《2014中美移動互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》中指出，中美兩國都已經(jīng)進入了移動終端時代，現(xiàn)在智能手機、平板電腦已經(jīng)占據(jù)了大部分都市人群的生活。
中國是互聯(lián)網(wǎng)容量最大的國家，移動廣告市場豐富、增長空間巨大，移動上網(wǎng)用戶占網(wǎng)民總數(shù)的83.4%；而美國是全世界網(wǎng)民占有率最高的國家，創(chuàng)新能力較強市場相對規(guī)范，網(wǎng)民比較成熟，國家廣告研究院院長丁俊杰教授介紹，在調(diào)查中顯示兩國用戶在智能終端上的廣告互動頻率都比較高，且中國用戶對廣告回應(yīng)更為積極。
“兩國移動終端用戶，都超過半數(shù)，呈現(xiàn)比較高的頻率，中國消費者79%對移動廣告的回應(yīng)率極高，美國這一數(shù)字是56%，雙方移動廣告的響應(yīng)率都很積極；但是中國用戶對移動廣告的回應(yīng)更為積極�！�
丁俊杰還表示，在眾多移動終端的廣告中，與購物有關(guān)的廣告在兩國受到用戶的回應(yīng)率最高。
“與購物有關(guān)的廣告在兩國都受到最高的呼應(yīng)，移動終端對消費者的影響在中美兩國的響應(yīng)都是極高的。其次是搞笑的廣告，還有就是用戶鐘愛品牌的廣告，實際上經(jīng)過調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，品牌廣告在移動終端受到移動用戶的關(guān)注度是非常高的，排在第三�！�
報告指出，目前的中美移動互聯(lián)網(wǎng)使用情況對廣告商來說是新的挑戰(zhàn)，要在移動互聯(lián)網(wǎng)時代吸引眼球，也需要針對移動互聯(lián)網(wǎng)的特點作出改變。丁俊杰說：“移動廣告內(nèi)容，具備娛樂性、視頻廣告時長要短，注重創(chuàng)意。中國用戶比較喜歡與日常生活有關(guān)的廣告，要根據(jù)受眾群體因地制宜。中國的市場分有獨特特點和自己自由的做法，在廣告形式互動性要強，加強與社交媒體合作，滿足用戶分享的需求�！�
報告同時也顯示，中美兩國在移動互聯(lián)網(wǎng)使用方面也存在著一些區(qū)別，例如比起美國用戶，中國用戶更習(xí)慣于在公共交通工具上使用移動互聯(lián)網(wǎng)；智能終端對中國用戶的生活和行為模式影響更大等等。
這份報告是由國家廣告研究院互動營銷實驗室與美國互動廣告局聯(lián)合開展的。專家表示，對中美這兩個具有代表性的市場，此項研究不僅有助于中美消費行為和廣告投放，也有助于預(yù)測其它國家和地區(qū)，移動廣告發(fā)展趨勢和走向。
從上述報告中可以看出，中美兩國的移動互聯(lián)網(wǎng)都發(fā)展迅速，而相關(guān)的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告也發(fā)展很快。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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