在廣播廣告發(fā)展的過(guò)程中，似乎很多廣告人和廣告主都沒(méi)有意識(shí)到廣播廣告中的性別意識(shí)。舉個(gè)例子，每天在同一時(shí)間段先后聽(tīng)到兩則廣告，一則是車險(xiǎn)廣告，對(duì)話大意是：
男：“包租婆，車險(xiǎn)理賠慢怎么辦？”女：“喊什么喊！快換成某某直通車險(xiǎn)，先賠付再修車，車還沒(méi)修完款已經(jīng)到帳了！”男窩囊的聲音：“喔，的確很快呀！”
無(wú)獨(dú)有偶，緊隨其后的另一則廣播廣告是這樣的對(duì)話：
女：“從現(xiàn)在起，只許對(duì)我一個(gè)人好，手機(jī)隨時(shí)待命，好聽(tīng)音樂(lè)要立刻下載給我，微信朋友圈要第一個(gè)回復(fù)我，知道嗎？！”男：“沒(méi)問(wèn)題，但話費(fèi)吃不消啊�！迸骸罢乙苿�(dòng)4G，網(wǎng)速快，覆蓋廣……”
每次聽(tīng)到這兩則廣播廣告，我懷疑是出自一個(gè)人之手，這男女對(duì)話的語(yǔ)調(diào)，就讓人起雞皮疙瘩，女人的霸道語(yǔ)調(diào)和男人的窩囊無(wú)能語(yǔ)氣，讓人感到非常不舒服。女人如此成熟，什么都懂，男人簡(jiǎn)直就是一個(gè)心智不成熟的娃，無(wú)能又窩囊。
這樣的廣播廣告，我個(gè)人認(rèn)為雖然貼近生活，但對(duì)年輕人的生活觀起了非常不好的導(dǎo)向作用。
廣告是文化傳播的一種方式，也是精神文明傳播的一種途徑，廣告也在潛移默化著消費(fèi)者的心智，熏陶著消費(fèi)者的靈魂，廣告在追求商業(yè)利益的同時(shí)，必須遵守社會(huì)道德。比如，不能挑戰(zhàn)公序良俗，不能有損人格尊嚴(yán)。
然而，以上兩則廣告，都是將女性塑造成潑婦，懂車險(xiǎn)哪個(gè)最好，懂手機(jī)網(wǎng)速哪個(gè)最快，把男性形容成一個(gè)低能兒、一個(gè)窩囊廢。且不說(shuō)實(shí)際生活中男性與女性之間哪個(gè)對(duì)這些事情更懂一些，單說(shuō)這種表達(dá)方式就不可能獲得男性聽(tīng)眾好感，稍有涵養(yǎng)的女性對(duì)此廣告也會(huì)感到反感，這就和廣告主的本意背道而馳了。
從表面上看，這兩則廣告確有貶低男性、有損男性尊嚴(yán)之嫌，但從深層次看，這更是貶低女性尊嚴(yán)的兩則廣告。為了顯示所謂男女地位平等，矯枉過(guò)正地把女性放到強(qiáng)勢(shì)地位，不惜調(diào)侃男性、侮辱男性的尊嚴(yán)。
試問(wèn)：男人要這樣的潑婦嗎？女人要這樣的窩囊男人嗎？也許廣告人認(rèn)為這只是廣告，夸張一點(diǎn)而已，其實(shí)不然，這種夸張對(duì)廣告效果沒(méi)有很大的積極作用，特別是對(duì)社會(huì)的精神文明建設(shè)更沒(méi)有一點(diǎn)正能量。要實(shí)現(xiàn)男女平等，杜絕對(duì)女性尊嚴(yán)的傷害，不是用對(duì)男性尊嚴(yán)的貶低來(lái)提升女性的尊嚴(yán)，恰恰相反，應(yīng)該是對(duì)男性尊嚴(yán)的維護(hù)達(dá)到女性尊嚴(yán)的保護(hù)。
所以，廣播廣告中出現(xiàn)的對(duì)男性尊嚴(yán)的不尊重，表面上僅僅是對(duì)男性尊嚴(yán)的侮辱而已，但其背后將女性提到極端主導(dǎo)地位，男性處于無(wú)知與服從地位，實(shí)則是對(duì)女性尊嚴(yán)的深層次侮辱。它不但會(huì)讓少部分女性得意忘形，以為就該這樣對(duì)待男性，造成價(jià)值觀、婚姻觀、生活觀的偏面理解，也讓更多的男性消費(fèi)者既排斥廣告，也排斥女性。
綜上所述，作為廣告人，寫(xiě)文案不僅要考慮廣告效果，更要考慮社會(huì)效果，字面的侮辱內(nèi)容可以不去寫(xiě)，但真正要改變的是從內(nèi)心出發(fā)的深層次侮辱意識(shí)。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣網(wǎng)
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