美國廣告商協(xié)會(Association of National Advertisers，以下簡稱“ANA”)與偵探事務(wù)所WhiteOps于昨日共同發(fā)布了一項研究報告：機器自動觀看廣告的“機器人欺詐”行為明年將給廣告商帶來63億美元的損失。
這項研究分析了55億次廣告投放，發(fā)現(xiàn)有十分之一的廣告是由欺詐者遠程操縱的自動化電腦程序而非真人“觀看”的。而在視頻廣告領(lǐng)域，這一數(shù)字更為驚人，達到了四分之一。
ANA此次研究的調(diào)查對象包括其旗下成員如福特、輝瑞、雀巢等，這些廣告主每年用于市場營銷的開支超過2500億美元。
研究結(jié)果表明，欺詐現(xiàn)象普遍存在于快速增長的在線廣告市場中。為了欺騙廣告商，欺詐者設(shè)計了能模仿人類操控下移動光標和點擊鼠標的軟件，從而留下有人在訪問該網(wǎng)站的印象。
目前，全球用于顯示廣告的開支估計為400億美元，用于視頻廣告的開支估計為83億美元。
從這項調(diào)查報告所得出的結(jié)論來看，廣告主們應(yīng)該對這一情況加以研究和分析，從而調(diào)整其廣告投放策略。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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