2012廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放預(yù)算展望
來源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2012/2/21 9:12:05)
互聯(lián)網(wǎng)廣告在社會營銷中的地位正越來越高，份額也逐年增長，品牌廣告仍然頑固地抵擋互聯(lián)網(wǎng)廣告的誘惑。而展望2012年，數(shù)字品牌廣告有望引領(lǐng)廣告的增長。根據(jù)Vizu的調(diào)研，2012年品牌廣告將會占到廣告主數(shù)字營銷支出的60%。
品牌廣告的增長速度快于直接響應(yīng)廣告(效果廣告)，64%的營銷業(yè)者打算在2012年增加他們的在線品牌廣告預(yù)算，22%的人稱他們會增長超過20%。
60%的營銷業(yè)者稱他們正在將直接響應(yīng)廣告的預(yù)算轉(zhuǎn)移到品牌廣告中，顯示出在線品牌廣告最終迎來了其好日子。
有些營銷渠道的增長會較高，60%的營銷業(yè)者打算增加移動的投入，63%會增加社會化營銷的投入，57%會增加對視頻廣告的投入。
如果營銷業(yè)者有更好的營銷指標(biāo)，他們對品牌廣告的投入還會增加更大。將近7/10的人稱清晰透明的品牌廣告投資回報(bào)會增加他們對廣告的投入;56%認(rèn)為是證明了品牌廣告對購買意愿的影響;53%認(rèn)為如果有可以像線下指標(biāo)衡量那樣的線上衡量指標(biāo)會更好。
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