日前，家住豐臺莊維花園小區(qū)的黎先生向記者反映，稱自己的小孩最近一段時間突然不敢獨(dú)自坐電梯下樓，而原因居然是電梯里的淘寶網(wǎng)“雙12”廣告太嚇了。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些市民同樣對這則廣告感覺“不忍直視”。青少年心理專家表示，孩子的恐懼源于廣告畫面夸張表情與恐怖事物間產(chǎn)生的聯(lián)想，家長應(yīng)向孩子解釋廣告含義，讓孩子正確理解廣告含義。
表情夸張 孩子受驚
黎先生告訴記者，前陣小區(qū)居民樓電梯內(nèi)的廣告進(jìn)行了更新，換成了淘寶網(wǎng)“雙12”的一則廣告。前幾天孩子要出門時，突然跑到黎先生的面前，表示不敢自己坐電梯下樓。“我就他問為什么，孩子居然說是被電梯里的廣告嚇著了�！彼嘈Φ馈�
在黎先生的追問下，孩子道出了實(shí)情。有一天孩子放學(xué)回家，剛進(jìn)電梯時沒注意到這個廣告，結(jié)果猛然抬頭看見一雙夸張的大眼睛和嘴巴，被嚇得夠嗆，從此孩子便不敢坐電梯了。聽完孩子的敘述，他還特意到電梯里仔細(xì)看了看下廣告�！澳Ｌ乇砬榇_實(shí)挺夸張的，有點(diǎn)像恐怖片�！�
黎先生稱，孩子今年上初二。除了自己的孩子感覺嚇人，小區(qū)內(nèi)其他小孩也有同樣感覺。“雖然創(chuàng)意挺新穎的，但也太夸張了，還是賞心悅目的廣告比較讓人容易接受�！崩柘壬硎尽�
市民吐槽 不忍直視
北京晨報記者了解到，這則淘寶網(wǎng)“雙12”的廣告可謂“鋪天蓋地”，不僅在樓宇框架，同時在公交站牌、地鐵櫥窗和手機(jī)APP均有出現(xiàn)。畫面有大致兩個版本，雖然細(xì)節(jié)有些變化，但相同的是，女模特的面部表情都經(jīng)過了修飾，不僅眼睛碩大無比，嘴巴也有些變形。再加上鮮艷的背景色與碩大的字體，確實(shí)比較“扎眼”。
這則廣告也遭到不少市民吐槽，有市民表示，每天上班等地鐵時看見這兩個女的就不舒服，有種很嚇人的感覺。還有的地鐵乘客本來在地鐵上玩手機(jī)，到站停車一抬頭竟被嚇一跳，這廣告做得太嚇人了。
記者向淘寶網(wǎng)客服反映了該情況，工作人員做記錄后表示會轉(zhuǎn)達(dá)至淘寶網(wǎng)相關(guān)部門。
專家支招 重在解讀
北京市青少年法律與心理咨詢服務(wù)中心主任宗春山認(rèn)為，這則廣告畫面在視覺上比較沖擊，容易使得孩子聯(lián)想到一些鬼怪和未知的事物，造成心理上產(chǎn)生恐懼。“尤其是現(xiàn)在很多孩子看過一些恐怖視頻和驚悚小說后，很難將虛幻的事物和現(xiàn)實(shí)分開�！弊诖荷奖硎荆⒆诱幱谔街碾A段，更需要社會和家庭加強(qiáng)教育。
“除孩子自身對畫面的理解外，家長和孩子也應(yīng)該一起面對和討論，如果家長對廣告的評價就是嚇人和驚悚，無形中也會影響到孩子�！弊诖荷浇忉尩�，家長在面對諸如此類夸張和怪誕的宣傳畫時，需要給孩子解讀廣告的含義，消除孩子的恐懼心理。
從上述新聞中可以看出，電梯廣告要考慮到電梯乘客的主觀感受，也就是用戶體驗(yàn)，切莫過度夸張。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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