隨著行業(yè)競爭的日益加劇，各大視頻網(wǎng)站在近期紛紛召開2015年度視頻媒體資源推介會(huì)，并借助獨(dú)家版權(quán)作為吸引廣告投放的絕佳武器。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年三季度網(wǎng)絡(luò)視頻收入市場份額占據(jù)前五名的分別為優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻和樂視網(wǎng)，其中優(yōu)酷土豆以22.82%的市場份額排名第一，愛奇藝以19.07%的比重緊隨其后。
為了能夠獲得更高的市場占有率，各大視頻網(wǎng)站不惜花費(fèi)重金引進(jìn)優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容。在獨(dú)家購買熱門國產(chǎn)影視劇之外，搜狐視頻、優(yōu)酷土豆開始了韓國綜藝節(jié)目和韓劇的爭奪;騰訊視頻、樂視網(wǎng)為吸引用戶，推出現(xiàn)場演唱會(huì)線上播出等方式爭奪獨(dú)家版權(quán)資源。其中，優(yōu)酷土豆在今年以單集12萬美元的高價(jià)購買了韓劇《沒關(guān)系，是愛情啊》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。
值得注意的是，受相關(guān)政策影響，很多廣告商已將目光從電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站。樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃告訴記者：“與傳統(tǒng)媒體相比，視頻網(wǎng)站突破了時(shí)間和空間的限制，可以24小時(shí)為用戶提供服務(wù)并播放廣告。而且視頻網(wǎng)站還可以通過技術(shù)手段對用戶進(jìn)行判斷，使用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)找到該品牌的受眾人群，進(jìn)行有針對性的廣告投放，這種方式更加獲得廣告主的青睞�！�
視頻網(wǎng)站通過加強(qiáng)獨(dú)家版權(quán)吸引廣告商，在引進(jìn)影視劇、綜藝節(jié)目時(shí)必將提升費(fèi)用，但是高額的版權(quán)費(fèi)用也為其帶來了豐厚回報(bào)。
由于搜狐視頻自2010年開始已經(jīng)大力發(fā)展美劇板塊，引進(jìn)的美劇數(shù)量已經(jīng)達(dá)到100多部，搜狐視頻在2015年將推出20余部新上映的美劇，成為目前國內(nèi)正版美劇播放量最多的視頻網(wǎng)站，搜狐視頻也因此吸引了大量高端品牌的廣告投放。此外，愛奇藝獨(dú)家播放的《爸爸去哪兒》第二季創(chuàng)下了國內(nèi)季播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)冠名費(fèi)新紀(jì)錄，為愛奇藝帶來了6600萬元的收入。
除了加碼獨(dú)家版權(quán)，近年來各大視頻網(wǎng)站也開始提高對網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的投入。由于湖南衛(wèi)視建立芒果TV并將視頻資源獨(dú)家播放，不少視頻網(wǎng)站意識到過度依靠電視臺(tái)和影視制作公司可能會(huì)制約企業(yè)未來的發(fā)展，加強(qiáng)內(nèi)容自制來擴(kuò)充獨(dú)家版權(quán)可以解決這一問題。為了豐富內(nèi)容資源，各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始加碼影視劇制作，愛奇藝參與出品的網(wǎng)絡(luò)電視劇《盜墓筆記》每集投入高達(dá)500萬元，優(yōu)酷土豆也推出《萬萬沒想到》、《小蘋果》、《泡芙小姐》等網(wǎng)絡(luò)自制劇。
面對日益激烈的市場競爭，小型視頻網(wǎng)站的生存日益艱難，在視頻內(nèi)容天價(jià)版權(quán)的爭奪戰(zhàn)中，一些視頻網(wǎng)站已經(jīng)悄無聲息。“隨著版權(quán)爭奪的愈演愈烈，一些資金不足的視頻網(wǎng)站已經(jīng)被市場淘汰，在未來的一段時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域?qū)⑿纬蓛?yōu)酷土豆、愛奇藝等五大視頻網(wǎng)站鼎立的格局。”彭侃如是說。
由此可見，網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的獨(dú)家版權(quán)今后將成為各大視頻網(wǎng)站爭取的目標(biāo)。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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