看著劇中演員們穿的、戴的、涂的自己也不覺(jué)間在網(wǎng)上查找其相關(guān)品牌。還有美食，看著他們吃的津津有味，也會(huì)不知不覺(jué)的流出口水。
觀看電視劇的觀眾會(huì)在無(wú)意識(shí)中將廣告品牌銘刻在腦海中，這就是正流行的植入式廣告(ProductPlacement，簡(jiǎn)稱PPL)。它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或標(biāo)示，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。
在媒體多樣化的21世紀(jì)，巧妙運(yùn)用PPL能使劇情更具精彩，既不打斷觀眾，又使產(chǎn)品或品牌給觀眾留下印象。由此廣告主與影視制作者之間形成的互利逐漸成為了一種營(yíng)銷(xiāo)渠道。
tvN電視劇《未生》
說(shuō)真實(shí)描繪職場(chǎng)人們面貌的電視劇《未生》提示了韓國(guó)電視劇的新發(fā)展路線也不為過(guò)。該劇可以說(shuō)是徹底打破了韓劇原有的套路。
改變PPL格局的同樣也是電視劇《未生》。過(guò)去電視劇中出現(xiàn)的PPL生硬、牽強(qiáng)，使觀眾們十分反感。
但是《未生》中的PPL“似廣告非廣告”般十分自然。并非將廣告硬插播進(jìn)去，而是自然的融入到了劇情中。過(guò)去沒(méi)有PPL也就是蓋然性，不過(guò)《未生》中缺少PPL場(chǎng)面就會(huì)讓人感覺(jué)缺少核心場(chǎng)面。
例如合同職員張克萊(林時(shí)完飾)和新入職員們的工作從沖咖啡開(kāi)始，在此過(guò)程中自然的露出特定品牌。還有在辦公室使用碎紙機(jī)也是如此。
另外，為簽訂合約前一天晚上喝高的職員，早上喝解酒飲料的場(chǎng)面。還有有的職員為自己虛弱身體吃紅參等等。觀眾們盡管知道這些都是PPL但也忽略不計(jì)，因?yàn)椴粫?huì)影響到劇情，認(rèn)為這些都是必要的場(chǎng)面。
MBC電視劇《玫瑰色戀人們》
接檔MBC電視劇《來(lái)了!張寶利》播出的人氣劇《玫瑰色戀人們》描述了年少時(shí)曾經(jīng)受到很大的挫折，卻毫不氣餒，堅(jiān)強(qiáng)地尋找幸福的主人公與其家人們的故事。
PPL同樣客服了一般電視劇中的生硬感。曾是戀人的康泰(韓智尚飾)和秀蓮(金敏瑞飾)重逢的場(chǎng)面定在康泰工作的匹薩店，自然而然的呈現(xiàn)了該店的環(huán)境及品牌。
主人公玫瑰(韓善花飾)和車(chē)石(李章宇飾)兩人在照顧女兒時(shí)經(jīng)常出現(xiàn)尿不濕。該場(chǎng)面是從年紀(jì)小又不懂事的情侶成長(zhǎng)為成熟大人的一個(gè)過(guò)程。像尿不濕一樣的生活用品起到了重要作用�？梢�(jiàn)PPL在進(jìn)化中。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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