網(wǎng)絡(luò)正從一個(gè)讓人們?nèi)ニ阉鞯纳铄漕I(lǐng)域向更淺的層次發(fā)展變化，根據(jù)我們的周邊情景創(chuàng)造大量私人信息。搜索年代，人們要深挖信息，所以這個(gè)階段的網(wǎng)絡(luò)又“深”又“厚”，所以“薄”聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就是信息自己來(lái)找用戶，網(wǎng)絡(luò)就變“薄”變“淺”了。
物聯(lián)網(wǎng)已不是新事物。過(guò)去，我們一直嘲笑技術(shù)能使幻想成真、為人們解決實(shí)際問(wèn)題這種想法，比如讓植物發(fā)出叫聲、用冰箱打電話等。然而，這些想法已經(jīng)在很多方面有所體現(xiàn)，如智能家居、互聯(lián)汽車。物聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上是用一種新的、情景更加具體的私人化方式讓技術(shù)服務(wù)于人。新一代網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)了新的商務(wù)和廣告機(jī)會(huì)。
網(wǎng)絡(luò)的三段式發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)的第一個(gè)階段是門戶網(wǎng)站�；ヂ�(lián)網(wǎng)就像雜志一樣，人們只是從網(wǎng)站上獲取之前在平面出版物上刊登的信息，數(shù)字化平臺(tái)上的排版僅以編輯為導(dǎo)向。這種編排規(guī)則出自雅虎和美國(guó)在線，由編輯決定受眾的關(guān)注點(diǎn)。內(nèi)容按目錄排列，門戶便成了“首頁(yè)”。
第二階段，谷歌搜索和Ask的出現(xiàn)改變了一切。搜索取代了門戶網(wǎng)站，用戶掌握了控制權(quán)。這種網(wǎng)絡(luò)更加深邃。首先，內(nèi)容隱匿于一片繁雜之中，進(jìn)而，復(fù)雜的計(jì)算程序?qū)?nèi)容從中抽取出來(lái)，幫人們找到所要的結(jié)果。
第三階段，也就是當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)將三方面功能綜合在一起，即目的明確的搜索、屬于社會(huì)化計(jì)算程序處理的新型發(fā)現(xiàn)功能，最后還有應(yīng)用軟件。應(yīng)用軟件說(shuō)新也不新，它也就是一種微門戶，在這個(gè)微門戶中，每個(gè)應(yīng)用都成為簡(jiǎn)單的私人框架，從已有的內(nèi)容中抽取出特定信息。
而現(xiàn)在，我們正處在第四階段的邊緣。人們?cè)趹?yīng)用上花的時(shí)間越來(lái)越多，物聯(lián)網(wǎng)正向互聯(lián)網(wǎng)新領(lǐng)域蔓延，計(jì)算機(jī)向一種預(yù)期模式發(fā)展。綜合起來(lái)就形成了更淺層化、情境化，且普遍滲透的網(wǎng)絡(luò)，也就是在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間提供恰當(dāng)?shù)男畔�，并投射到人們周圍更淺的技術(shù)層面。對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，可以考慮一下在這個(gè)新階段是否存在更好的機(jī)制。現(xiàn)在，人們可以通過(guò)電話獲取火車延誤信息、用Uber的通知服務(wù)進(jìn)行預(yù)訂。智能手表還能告訴我們哪個(gè)朋友在附近，也可以提供當(dāng)?shù)鼐瓢傻囊苿?dòng)端優(yōu)惠券。
應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)階段
“薄”聯(lián)網(wǎng)就是應(yīng)用之網(wǎng)絡(luò)，由應(yīng)用鏈接、捆綁和API所支撐，人們花更多的時(shí)間在私人框架內(nèi)上網(wǎng)。比如，先用谷歌地圖找一家附近劇院，再用票務(wù)軟件訂票，然后通過(guò)Open Table預(yù)訂一家餐廳，再在Facebook上邀請(qǐng)朋友一起來(lái)，最后用Uber叫輛出租車。這里面的關(guān)鍵問(wèn)題是，網(wǎng)絡(luò)淺層化了——互聯(lián)網(wǎng)的每層架構(gòu)都變得私人化，也就有了安全保障，于是可以用私人數(shù)據(jù)來(lái)支付，上網(wǎng)瀏覽和搜索也容易多了。
“薄”聯(lián)網(wǎng)也提供更多的預(yù)期服務(wù)，比如注重情景的通訊錄應(yīng)用Humin，提供預(yù)期添加服務(wù)的聊天軟件MindMeld，還有Google Now、微軟Cortana等私人助手類軟件。網(wǎng)絡(luò)可以為用戶建立起當(dāng)前的和未知的需求，將重要信息以抖動(dòng)窗口的形式提供給受眾，就好像是一種薄插件或者通知一樣。在這種模式下，人們不需要再搜索，恰當(dāng)?shù)男畔?huì)在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候來(lái)到人們面前。
網(wǎng)絡(luò)更淺層化了，而且越來(lái)越多的領(lǐng)域呈現(xiàn)出這種趨勢(shì)。比如智能手表、谷歌眼鏡，其信息的呈現(xiàn)版式更方便觀看。再如，亞馬遜語(yǔ)音助理Echo讓互聯(lián)網(wǎng)新增添了一層情境信息。也許智能家居就意味著能提供各種幫助的電子設(shè)備，比如播報(bào)天氣的鏡子、能變化的電子畫框、主人快遲到時(shí)能變紅的時(shí)鐘、實(shí)時(shí)提供家人地理位置的冰箱等。在這個(gè)時(shí)代，商品種類是全新的，也帶來(lái)了新的廣告機(jī)會(huì)，廣告主相應(yīng)地也要探索新的用戶行為。
互聯(lián)網(wǎng)變化如此之快。人們已經(jīng)習(xí)慣了上網(wǎng)、輸密碼、搜索信息、鍵入信用卡信息。而在下一個(gè)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)卻成為了背景設(shè)備，讓人們不再刻意關(guān)注它。而它卻為用戶提供著超私人化的服務(wù)，作為背景，無(wú)處不在。這就是“薄”聯(lián)網(wǎng)，讓我們重新思考這個(gè)世界的商業(yè)運(yùn)作方式。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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