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　　在中國(guó)，電視媒體占據(jù)了39%的廣告份額，獲得了37%的品牌經(jīng)驗(yàn)份額，相比全球29%的電視品牌經(jīng)驗(yàn)份額高出許多。

　　1. 在中國(guó)，電視媒體占據(jù)了39%的廣告份額，獲得了37%的品牌經(jīng)驗(yàn)份額，相比全球29%的電視品牌經(jīng)驗(yàn)份額高出許多。因此，電視媒體在中國(guó)仍然是投資回報(bào)率較高的媒體。此外，戶外媒體和電臺(tái)媒體在中國(guó)向消費(fèi)者傳遞的品牌經(jīng)驗(yàn)份額也和其廣告份額大致相當(dāng)，其投資回報(bào)率也較好。

　　2. 報(bào)紙媒體目前占據(jù)了中國(guó)廣告份額的24%，但只向消費(fèi)者傳遞了11%的品牌經(jīng)驗(yàn)份額，其投資回報(bào)率明顯較低。

　　3. 雜志媒體和電影院媒體在中國(guó)向消費(fèi)者傳遞的品牌經(jīng)驗(yàn)均明顯高于其所占據(jù)的廣告份額，值得廣告主進(jìn)一步加大投資。

　　4. 有趣的是網(wǎng)絡(luò)媒體。在中國(guó)，2009年網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)了16%的廣告份額，已經(jīng)超過(guò)全球13%的平均水平，但是網(wǎng)絡(luò)媒體向中國(guó)消費(fèi)者傳遞的品牌經(jīng)驗(yàn)份額僅為19%，低于全球22%的水平。這意味著：在中國(guó)，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體的投資回報(bào)率高于電視、報(bào)紙等其他媒體，但和全球網(wǎng)絡(luò)投資回報(bào)率相比，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體效率還有待提高。從全球來(lái)看，50%以上的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)是在網(wǎng)絡(luò)搜索廣告上，而在中國(guó)，這一比例低于30%。中國(guó)50%以上的網(wǎng)絡(luò)廣告花費(fèi)是在網(wǎng)絡(luò)顯示廣告上，而網(wǎng)絡(luò)搜索廣告對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響力要明顯大于單純的網(wǎng)絡(luò)顯示廣告。因此，可以預(yù)期，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的投資也逐漸從網(wǎng)絡(luò)顯示廣告轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)搜索廣告。