微信平臺的寶藏又被開發(fā)了——朋友圈終于對廣告營銷進(jìn)行開放。雖然說目前還是創(chuàng)意較好的CPT品牌廣告，但之后還是會向CPC效果廣告過渡。
微信朋友圈廣告的加入，將使得短期業(yè)績有大幅上升。騰訊廣點通產(chǎn)品，在移動端的展示次數(shù)應(yīng)該可以直接翻倍。而帶來的廣告收益，則同時受益于流量的上升，和CPC的上升（因為競價更加充分）。我認(rèn)為騰訊公司的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，2015年二季度或三季度達(dá)到40億是大概率事件（2014年三季度為24億）。
但這只是短多。長空則是因為，我判斷隨著朋友圈信息流廣告的加入，在一到兩年內(nèi)會出現(xiàn)替代性的社交平臺。其實我們看到，海外的社交平臺非常穩(wěn)定，多年都是Facebook和Twitter兩強爭霸，這些年，社交平臺的交替是“博客（QQ空間等）-SNS（人人、開心）-微博”，每隔幾年就會出現(xiàn)新的平臺。
究其原因。其一，中國需要熟人社交，但所有的熟人社交都會向泛熟人社交發(fā)展。在東亞較為含蓄的文化背景下，人往往有著多重的面具，對親人、熟人、同學(xué)、同事，往往有著不同的展現(xiàn)。
這也就導(dǎo)致了，任何一個社交平臺，出現(xiàn)的時候，都是體驗最好的時候。此時你的內(nèi)容展示對象往往是最為核心的熟人社交圈，可以做到最大的尺度。隨著人越來越多，用戶在社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容逐漸正式化，此時用戶的體驗已經(jīng)下降到了很低的程度。如果此時加入廣告，往往是最后一根稻草。
其二，徹底的草根化往往是社交平臺走向尾聲的標(biāo)志。中國高基尼系數(shù)的現(xiàn)狀，使得中國少數(shù)的精英和大眾往往呈現(xiàn)出精神和物質(zhì)層面的對立。而這也決定了中國的社交網(wǎng)絡(luò)往往有著這樣的怪圈：“社區(qū)誕生—精英入駐—高質(zhì)量內(nèi)容涌現(xiàn)—更多人入駐—質(zhì)量大幅下降—精英離開—社區(qū)消亡�！�
而更為關(guān)鍵的是，當(dāng)對互聯(lián)網(wǎng)廣告辨別能力較低的大眾占領(lǐng)社交平臺時，往往意味著廣告的ROI（投入產(chǎn)出比）達(dá)到高點，社交平臺出現(xiàn)廣告泛濫，精英的用戶體驗下降到不可忍受的地步。
而現(xiàn)在的朋友圈處于哪個階段呢？根據(jù)微信官方發(fā)布的報告，情感資訊和養(yǎng)生已經(jīng)是微信公眾號分享最多的兩種內(nèi)容，在2014年9月，分享次數(shù)分別達(dá)到5.9千萬與4.5千萬，遠(yuǎn)高于第三名的政法新聞（3.0千萬）。內(nèi)容的大眾化已經(jīng)是不爭的事實。而著名的朋友圈面膜產(chǎn)業(yè)，也可以窺探出朋友圈的發(fā)展現(xiàn)狀。
下一個社交平臺是什么？我認(rèn)為是圖片社交應(yīng)用，畢竟戰(zhàn)勝朋友圈的不會是另一個朋友圈。中國為何無法誕生instagram？這一點我思考過多次。最后我得出一個我認(rèn)為還算靠譜的結(jié)論，就是中國的iPhone太少了。
因為能拍出高質(zhì)量照片的手機，還是以iPhone為主，至少比三星強太多。而隨著三星的弱勢，中國iPhone的占有率，已經(jīng)從2014年1月的18%大幅提升到了2014年12月的26%（數(shù)據(jù)來源：百度流量研究院）。
從這里我們或許可以看出，隨著成像技術(shù)和高端手機的進(jìn)一步普及，圖片社交將成為今后的大勢所趨。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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