最近，業(yè)界瘋傳微信正在研發(fā)新的移動(dòng)廣告平臺，將進(jìn)一步拉近用戶與商家之間的距離，把來自微信的寶貴流量“變現(xiàn)”。事實(shí)上自從微信成為手機(jī)中無可替代的一款應(yīng)用之時(shí)，騰訊就一直在尋找各種與人連接的可能性。
微信作為溝通工具的意義已經(jīng)毋庸置疑，但如何將強(qiáng)大的用戶黏性轉(zhuǎn)換成巨大的商業(yè)價(jià)值，微信顯然還在摸著石頭過河。（掃描文末二維碼關(guān)注可及時(shí)獲取更新，每日一深度！）
微信摸到的第一塊石頭名叫“廣點(diǎn)通”。據(jù)經(jīng)常使用廣點(diǎn)通推廣的廣告主透露，不是廣點(diǎn)通的效果差，而是廣告主的期望值太高。微信公眾號期望通過廣點(diǎn)通盈利，廣告主期望通過廣點(diǎn)通推廣。我認(rèn)為廣點(diǎn)通只是移動(dòng)廣告的1.0版本，不用糾結(jié)太多。
現(xiàn)在，微信已經(jīng)開始摸第二塊石頭，這塊石頭名字還不知道，但是和已經(jīng)全面部署iBeacon網(wǎng)絡(luò)的分眾傳媒一起摸。我認(rèn)為這種新移動(dòng)廣告方式的出現(xiàn)意味著移動(dòng)廣告真正升級至2.0版，需要引起諸位的關(guān)注。
【微信會成為一個(gè)"搖"出來的帝國嗎】
微信正在深圳測試一個(gè)新版本，其中一個(gè)爆點(diǎn)是可以“搖一搖”搜索附近的商戶。具體測試方式是，在電梯口的分眾電視屏幕前打開藍(lán)牙進(jìn)行“雙屏互動(dòng)”，用微信“搖一搖”即可領(lǐng)取由分眾提供的約600的獎(jiǎng)品。獎(jiǎng)品當(dāng)然是針對普通用戶的噱頭，內(nèi)行得看“搖一搖”能夠搖出來的是什么，以及這種搖一搖移動(dòng)廣告是如何實(shí)現(xiàn)的。
據(jù)了解，這次“雙屏互動(dòng)”的活動(dòng)由微信與分眾傳媒兩方合作實(shí)現(xiàn)。微信依托分眾全面部署的iBeacon網(wǎng)絡(luò)，支持微信搖一搖功能，將活動(dòng)中產(chǎn)生的每日近十萬的流量從線下導(dǎo)入線上。此舉有效地培養(yǎng)了分眾人群互動(dòng)的習(xí)慣，更進(jìn)一步驗(yàn)證了分眾傳媒一直以來的觀點(diǎn)，即移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代“線下即線上”。
微信通過與分眾這樣的O2O廣告營銷平臺的合作，一舉打通了用戶與商家之間的任督二脈，進(jìn)一步拉近了用戶與商業(yè)的距離，也拉近了微信與現(xiàn)金流的距離。每一部手機(jī)都將成為一個(gè)“流動(dòng)的儲蓄罐”，只要用戶在微信上通過搖一搖搜索附近的商家，就等于往微信這只流動(dòng)的儲蓄罐里投錢。
可以說，微信“搖一搖”搜索附近廣告的方式，屬于一種自發(fā)尋找廣告的方式。對于用戶來說，無端出現(xiàn)的廣告信息當(dāng)然是反感的，而在需要出現(xiàn)時(shí)候出現(xiàn)相關(guān)信息，則會被當(dāng)作是有價(jià)值。譬如在商場中，我們會可以去尋找每一個(gè)樓層有哪些品牌哪些餐館。這時(shí)，微信聯(lián)合分眾傳播ibeacon的價(jià)值就被體現(xiàn)出來，儲蓄罐的意義變得更大。
結(jié)合已經(jīng)被騰訊收購的大眾點(diǎn)評、嘀嘀打車等“連接型公司”，騰訊已經(jīng)鑄成了商家數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)，只需要通過與分眾傳媒的iBeacon網(wǎng)絡(luò)共同向用戶傳遞有效的廣告信息，去年大手筆收購的“連接型公司”將在微信上發(fā)揮出更大的商業(yè)價(jià)值，或會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這些公司單獨(dú)上市。
然而，這一點(diǎn)僅靠微信自身是無法完成的，分眾傳媒在其中扮演了“幕后推手”的角色。
【分眾傳媒的天花板忽然看不見了】
在接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之前，全中國有多少樓宇，分眾傳媒的天花板就到多少。但無線互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，特別是ibeacon網(wǎng)絡(luò)部署之后，分眾傳媒的天花板忽然看不見了，好像全中國希望通過O2O做營銷的商家都離不開它。
實(shí)際上分眾傳媒一直定位為“生活圈媒體”，是中國最大的LBS互動(dòng)平臺，是被動(dòng)型空間媒體（按照資訊模式分）。與微信的戰(zhàn)略合作更進(jìn)一步將分眾傳媒在移動(dòng)時(shí)代的價(jià)值發(fā)揮得淋漓盡致。
在整合無處不在的影響力、掌控主流人群的消費(fèi)力方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的分眾傳媒顯得比那些互聯(lián)網(wǎng)公司更接近用戶。據(jù)了解，分眾廣泛覆蓋110多個(gè)主流城市及地區(qū)，日均影響近2億都市主流消費(fèi)人群，以白領(lǐng)、學(xué)生、商務(wù)經(jīng)驗(yàn)為主。分眾媒體要做的就是在目標(biāo)消費(fèi)人群必經(jīng)的生活空間里形成有影響力的強(qiáng)制到達(dá)并激發(fā)O2O互動(dòng)，引爆品牌勢能與話題，進(jìn)一步拉近品牌與消費(fèi)者銷售的距離。
這些優(yōu)勢是像騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司所缺的，正是分眾所擅長的。數(shù)據(jù)表明，2014年，在大環(huán)境的持續(xù)發(fā)酵下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模井噴式增長，市場規(guī)模飆升至125億元，相較2013年的102億增長23%，2015年預(yù)計(jì)可達(dá)175億元。我認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告形式升級到2.0版，這個(gè)數(shù)據(jù)預(yù)估的還是太保守了。
微信、分眾、商家、用戶四者之間形成的強(qiáng)大營銷網(wǎng)絡(luò)，或?qū)岩苿?dòng)廣告市場再擴(kuò)大數(shù)倍，當(dāng)然，這種擴(kuò)張，用戶絲毫不會感覺被騷擾，因?yàn)橥ㄟ^“搖一搖”搖出來的廣告信息，正好是用戶當(dāng)下最為需要的。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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