微信朋友圈廣告終于在萬眾矚目中來到了。昨天到今天相信大家都被微信官方的廣告預(yù)熱貼刷屏了，而你一旦回復(fù)點(diǎn)贊該信息，你的一天或許都在點(diǎn)朋友圈的小紅點(diǎn)中度過了。除此，無數(shù)企業(yè)也紛紛借勢此次事件，各種病毒式營銷信息大量呈現(xiàn)在朋友圈中。昨天或許是朋友圈有史以來的營銷狂歡節(jié)了，所有人終于可以理直氣壯正大光明的做朋友圈營銷了。
要知道起初張小龍還信誓旦旦認(rèn)為微信不能被營銷污染，朋友圈不能被營銷，于是也采取了一些辦法去禁止朋友圈的營銷泛濫，如對(duì)點(diǎn)贊行為的禁止。而如今微信依然沒能扛得住錢的誘惑，還是做起了營銷。微信對(duì)此的解釋大概是，廣告其實(shí)是人們生活的一部分，有些人還喜歡收藏優(yōu)秀的廣告片，微信自然是要把這一生活必需品帶給其用戶的，急用戶之所急自己順便也賺點(diǎn)錢。
官方此種行為對(duì)外透露信號(hào)基本是接下來朋友圈將進(jìn)入泛營銷時(shí)代，接下來各種土豪公司廣告會(huì)不斷出現(xiàn)我們的朋友圈中，而對(duì)于實(shí)力不足無法投放的企業(yè)則會(huì)使用各種辦法占領(lǐng)我們的朋友圈。
而如此，整個(gè)微信的公眾賬號(hào)、朋友圈以及各種服務(wù)號(hào)的信息都被營銷信息所覆蓋，微信也徹底淪為營銷平臺(tái)，各大營銷公司也開始理直氣壯做各種微信營銷了。而根據(jù)往日經(jīng)驗(yàn)，凡是被營銷公司盯上的平臺(tái)其下場都不會(huì)好多事。
其一，泛營銷導(dǎo)致用戶無心社交
在官方正式推廣告之前，微信朋友圈已經(jīng)有過分營銷的跡象，且有愈演愈烈的跡象。如賣面膜的微商、企業(yè)的公關(guān)軟性信息、公眾平臺(tái)的廣告信息等等，已經(jīng)嚴(yán)重影響了用戶的使用習(xí)慣，朋友圈也不再是單純的社交平臺(tái)。而此次官方再推廣告，會(huì)使得這一現(xiàn)象更加強(qiáng)烈，尤其廣告信息覆蓋面較廣，用戶只要回復(fù)會(huì)造成嚴(yán)重的用戶體驗(yàn)問題。
而面對(duì)過分的營銷，用戶能夠選擇的恐怕只有少看甚至不看朋友圈了。而此次根據(jù)問卷網(wǎng)的調(diào)查結(jié)果，有六成用戶是反對(duì)朋友圈廣告的，而隨著整個(gè)朋友圈生態(tài)的惡化，這一比例可能會(huì)繼續(xù)提高。
其二，粗暴式廣告效果存疑
雖然微信官方認(rèn)為美好的廣告是可以有收藏價(jià)值的，但相信微信官方所指的應(yīng)該是傳統(tǒng)的TVC廣告。對(duì)于目前微信平臺(tái)采取的文字圖片式廣告相信不會(huì)有多少人是有收藏欲望的。
由于受移動(dòng)終端以及網(wǎng)速的影響，朋友圈廣告的廣告形式應(yīng)該還是以傳統(tǒng)文字圖片為證，但不排除采取face book般的視頻等多媒體廣告形式，但市場應(yīng)該就在五秒左右。
在如此條件下自然是很難做出有收藏價(jià)值廣告的，而相信大多數(shù)廣告形式應(yīng)該還是簡單粗暴的廣而告之形式。其結(jié)果就是用戶在看到廣告之時(shí)基本以常用的批判式的眼光去看，簡單形式很難使廣告對(duì)用戶有代入感。
缺乏多元化表現(xiàn)形式又缺乏用戶的好感，如此廣告形式怎能取得好效果。或許平臺(tái)會(huì)用覆蓋用戶量為自己辯解，但對(duì)于廣告效果并不僅僅是覆蓋量，還有品牌提升度、轉(zhuǎn)換率等等。
其三，廣告目標(biāo)客戶稀缺
雖然此次傳出有寶馬以及多家企業(yè)已經(jīng)有投放計(jì)劃，但朋友圈廣告的客戶量依然不容樂觀。
根據(jù)face book所使用的Feed廣告情況來看，絕大多數(shù)廣告依然集中在App安裝上，這些客戶顯然是投不起微信朋友圈的。而對(duì)于品牌廣告而言，在朋友圈廣告初期投放，不但可以獲得實(shí)際投放效果，且如今最先投放還可獲得輿論更大的關(guān)注度。于是也就是一份廣告收獲場內(nèi)外雙重注意力，這或許也是部分企業(yè)主投放的重要原因。而隨著過分營銷造成的用戶騷擾，其效果走低是難以避免的，face book的移動(dòng)廣告增長速度曾由2012年的100%將至2013年的34%。隨著輿論注意力的不在，很多大企業(yè)的投放動(dòng)力勢必要減少。
如此能花得起如此大費(fèi)用的企業(yè)還有多少呢？
微信朋友圈廣告對(duì)微信是個(gè)分水流時(shí)間，在此之前我們尚有信心認(rèn)為微信可以擺脫的泛營銷的怪圈，而今我們是要考慮在泛營銷之下我們對(duì)微信哪些功能可以取舍了。而微信也由簡單社交平臺(tái)變?yōu)閺V告公司，微信也逐漸成為金錢主導(dǎo)平臺(tái)。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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