1月21日早上，微信開(kāi)始測(cè)試朋友圈廣告，名為“微信團(tuán)隊(duì)”的微信號(hào)出現(xiàn)在用戶的朋友圈中，發(fā)布6張圖和鏈接做成的廣告。此前一個(gè)“微信全球MBA創(chuàng)新大賽——?jiǎng)?chuàng)意中國(guó)2015”活動(dòng)中，騰訊公司副總裁張穎表示微信朋友圈廣告即將上線，這將是微信朋友圈商業(yè)化形式創(chuàng)新的探索。
在微信廣告中，微信官方用特別文藝，特別有逼格的語(yǔ)調(diào)說(shuō)：廣告是生活的一部分，不是廣告可惡，而是廣告不懂用戶，我們?cè)噲D做些改變。
我從騰訊相關(guān)人員那里拿到了一個(gè)《微信廣告系統(tǒng)介紹》。大概講三個(gè)核心內(nèi)容：
其一：微信真的是個(gè)大金礦，上線3年，累計(jì)注冊(cè)11.2億用戶，月活躍4.4億。而朋友圈則是信息分享與原創(chuàng)的平臺(tái)，日均分享總次數(shù)有30億。覆蓋20-29歲年齡段的優(yōu)質(zhì)用戶。
其二：微信廣告系統(tǒng)首先是公眾號(hào)部分，在公眾號(hào)文章的底部，主要是覆蓋量大，超過(guò)4億活躍用戶。廣告方式是CPC廣告——底價(jià)為0.5元/一次點(diǎn)擊，自由競(jìng)價(jià)。以及CPM廣告——底價(jià)為15元/千次曝光，自由定價(jià)。我自己認(rèn)為，這部分殺傷力很一般。
其三：微信廣告系統(tǒng)的朋友圈部分。這部分就是主打Feeds廣告，CPM按曝光計(jì)算，嚴(yán)選50個(gè)品牌廣告主，關(guān)鍵是合作預(yù)算在1000萬(wàn)以上。
看了上面的介紹，才發(fā)現(xiàn)，朋友圈廣告才是一盤(pán)大棋，有人說(shuō)一年可能做到100億，這稍微有點(diǎn)夸張�？陀^來(lái)講，微信的商業(yè)化勢(shì)在必行，而微信團(tuán)隊(duì)在廣告上的動(dòng)作也很有創(chuàng)新。
我在微創(chuàng)新總裁營(yíng)、實(shí)戰(zhàn)公社群里做了個(gè)小調(diào)查：微信官方在朋友圈發(fā)廣告，大家討厭嗎？
大家的投票讓我很驚訝，有一半人說(shuō)“不討厭”，理由是：如果做的很有逼格的話，還可以學(xué)習(xí)。
還有人說(shuō)：這是趨勢(shì)，無(wú)法阻止，就接納并運(yùn)用它。
也有一半人“討厭”，理由是：微信開(kāi)始做廣告了，還能不能認(rèn)真地玩微信了。
微信在2015年的第一個(gè)大動(dòng)作就是朋友圈廣告，這個(gè)事情會(huì)成為微信盛衰的轉(zhuǎn)折點(diǎn)嗎？
至少，我認(rèn)為，這個(gè)事情有很大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)意義，處理不好可能是一步臭棋：
1、微信之所以有這么高的粘性，首先是用戶相信張小龍所說(shuō)“用戶體驗(yàn)第一位”的價(jià)值觀，在廣告橫行的APP世界，張小龍和微信就像一股清風(fēng)拂面，代表未來(lái)，代表更高維度。朋友圈廣告我認(rèn)為是跟這個(gè)價(jià)值觀有沖突的，因?yàn)檫@是一種強(qiáng)插行為，跟你的朋友在朋友圈發(fā)垃圾廣告的性質(zhì)是不同的。
2、微信之所以超越微博，就是因?yàn)樾畔⒃胍舻停绻⑿殴俜介_(kāi)始發(fā)朋友圈廣告，只會(huì)加大信息噪音，真有可能重蹈微博覆轍。一個(gè)微創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)公社的話很有代表性：
@易勝蘭 ：其實(shí)是討厭的，原來(lái)以為朋友圈可以是自己的閉環(huán)，才知道幕后擁有者是微信，想來(lái)會(huì)有新的工具代替了，QQ就是前身。
3、有人會(huì)說(shuō)，朋友圈的紅利都讓微商占了，微信官方太吃虧了。其實(shí)，不是這樣的，微信的最大紅利是流量，而且是優(yōu)質(zhì)、可持續(xù)、移動(dòng)化的流量。廣告是最簡(jiǎn)單粗暴的方式，羊毛出在豬身上才是最好的方式，其實(shí)，微信的游戲已經(jīng)很厲害了，已經(jīng)占據(jù)移動(dòng)游戲的大半壁江山。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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