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　　近幾年來無論是在傳統(tǒng)媒體還是在新媒體的領(lǐng)域動漫元素越來越多，尤其是在廣告方面，各種動漫形象層出不窮。廣告的目的就是為了公開而廣泛地向公眾傳遞信息，越能吸引受眾越能達(dá)到廣告的目的。隨著社會娛樂化的發(fā)展，廣告動漫化的趨勢越來越明顯。 

　　廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院陳培愛教授，曾做過關(guān)于動漫廣告播出情況的分析統(tǒng)計，以央視一套為例，工作日全天24小時不重復(fù)的廣告總條數(shù)為129條，其中動漫廣告條數(shù)為32條，所占比例為24.80%，在播出總時長上，動漫廣告占所有廣告總時長的21.96%。據(jù)相關(guān)研究表明，2008年電視動漫廣告的經(jīng)營額為100.3007億元，2009年電視動漫廣告的經(jīng)營額為107.2381億元，同比增長率為6.92%。同時伴隨動漫廣告內(nèi)容和題材的不斷變化，各式各樣的動漫明星也在不斷地誕生。

　　動漫敲開創(chuàng)意的大門

　　動漫卡通形象已經(jīng)成為時下一種最時尚的廣告元素。動漫廣告不僅能兼顧廣告?zhèn)鬟f信息的功能，同時其中的卡通形象也多是為人喜聞樂見的。以腦白金廣告為例，早期的真人廣告，反反復(fù)復(fù)地說著一句;“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”的臺詞，幾乎每年腦白金廣告都被評為十大惡俗廣告之首。但同時，當(dāng)我們今天再打開電視的時候，看到的卻是兩個精神矍鑠的老人載歌載舞，播出之后有人甚至專門搜集腦白金的廣告進(jìn)行收藏。產(chǎn)品還是同一個產(chǎn)品，但是不同的表現(xiàn)形式，卻給電視觀眾帶來了不同的感受。這就是動漫廣告獨有的魅力所在。

　　現(xiàn)在很多知名的大企業(yè)，在推廣自己的產(chǎn)品時開始嘗試采用動漫廣告形式。據(jù)悉，修正藥業(yè)集團已與首個入駐國家動漫園的動漫企業(yè)華漫兄弟(天津)互動娛樂有限公司合作打造胃藥斯達(dá)舒的動漫廣告。該廣告預(yù)計將在央視和各大衛(wèi)視陸續(xù)播出。回顧以往修正藥業(yè)斯達(dá)舒胃藥廣告，上市初一句“四大叔”讓消費者記住了這個胃藥品牌，其后廣告主體形象總體上采用真人明星為主。

　　廣告內(nèi)容多為產(chǎn)品功能訴求，以引起消費者共鳴。華漫兄弟常務(wù)副總經(jīng)理張亦兵認(rèn)為，廣告動漫化有三大優(yōu)勢：一，廣告中出現(xiàn)動漫形象，因為是虛擬的，因此不可能出現(xiàn)負(fù)面信息，相比真人明星，會降低很多因個人因素影響產(chǎn)品形象的風(fēng)險;二，成本更低，效果不差，可以大幅節(jié)約企業(yè)廣告投入費用，降低企業(yè)成本，讓廣告變得更實際;三，動漫廣告有特點，個性化，容易記，更貼近受眾心理，從而達(dá)到傳遞信息，加深產(chǎn)品印象的作用，進(jìn)而為產(chǎn)品豎立起良好的品牌形象。

　　邁出實踐的第一步

　　陳培愛教授預(yù)測未來動漫廣告在影視廣告的比重將會越來越大，并會呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。究其原因，一方面在于企業(yè)投放廣告意識的轉(zhuǎn)變，追求的方向開始變得多樣化。另一方面，動漫企業(yè)學(xué)會深度挖掘客戶需求，服務(wù)意識增強。華漫兄弟公司就是一個典型的范例。

　　據(jù)了解，華漫兄弟公司的定位是中國動漫深度整合營銷專家，因此在企業(yè)對外合作中，就是全力深度挖掘和滿足客戶需求，提供全方位服務(wù)。其實，延伸來說，很多企業(yè)的成功就是源于對客戶需求的深度挖掘。因此，如果說動漫化廣告能夠深度滿足企業(yè)的需求，規(guī)避潛在風(fēng)險，那它一定會成為企業(yè)廣告表現(xiàn)形式的最佳選擇。