根據(jù)Integral Ad Science的調(diào)查報告可以得出一個結(jié)論：美國數(shù)字媒體買家衡量媒介質(zhì)量最重要的三個方面分別是廣告欺詐、可視性和品牌安全。
三分之一的受訪者將廣告欺詐排在第一位；品牌安全排在第二位，占26%；可視性有五分之一的受訪者關(guān)注。
但是廣告供應(yīng)商卻不能完全同意。廣告欺詐也是衡量媒體質(zhì)量最重要的方面，但是，廣告供應(yīng)商認(rèn)為第二重要的透明度在買家眼中卻排在倒數(shù)第二，品牌安全和可視性位列第三和第四，分別有18%和15%的受訪者選擇。整合在廣告買家和賣家對可視性的感受也不同，只有22%的買家表示媒體評級委員會（Media Rating Council）關(guān)于展示廣告可食性的標(biāo)準(zhǔn)不夠嚴(yán)謹(jǐn)，相比之下，有61%的廣告供應(yīng)商這么認(rèn)為。
程序化購買是這三項擔(dān)憂盛行的數(shù)字廣告領(lǐng)域之一。去年對程序化廣告購買來說是重要的一年，但是2014年11月Undertone的調(diào)查揭示對品牌安全、廣告欺詐和可視性的擔(dān)憂困擾著程序化購買的營銷商和代理商，今年，他們無疑會致力于解決這方面的問題。
美國營銷商和代理商明確表示在程序化購買時最希望品牌安全，這是受訪者最關(guān)心的。受訪者希望他們的投入能物有所值，而且，約四分之一的受訪者（包括買家和賣家）將可視性作為廣告程序化購買時關(guān)注的一個質(zhì)量。買家也承認(rèn)程序化廣告購買經(jīng)常受到bots的侵?jǐn)_，近十分之三的廣告代理商和超過五分之一的營銷商擔(dān)憂非人為流量。
從上述數(shù)據(jù)可以得出結(jié)論，在2015年中，廣告供應(yīng)商會致力于對抗在線廣告欺詐，不過他們?nèi)詫P(guān)注廣告買家其他需求。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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