在2014年中，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速出現(xiàn)回落，進(jìn)入了結(jié)構(gòu)調(diào)整階段。而在這樣的背景之下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)保持了與2013年相當(dāng)?shù)脑鏊�，整體市場(chǎng)規(guī)模超過1500億元。
2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1540億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到40.0%，增速較去年小幅下降。在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體進(jìn)入成熟穩(wěn)定階段之后，市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)出一些新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)各異，一些傳統(tǒng)領(lǐng)域呈現(xiàn)出成熟態(tài)勢(shì)下的增速放緩，一些領(lǐng)域在新的廣告技術(shù)與廣告形式共同驅(qū)動(dòng)下，迸發(fā)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。與此同時(shí)，品牌廣告主預(yù)算進(jìn)一步向數(shù)字媒體傾斜，均推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到新的高度。
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：門戶及社交媒體中效果廣告和視頻貼片廣告增長(zhǎng)強(qiáng)勁，搜索關(guān)鍵字廣告快速穩(wěn)定增長(zhǎng)
2014年，根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)，在新的劃分口徑下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中占比最大的為搜索關(guān)鍵字廣告（不含聯(lián)盟），達(dá)到28.5%，較2013年上升2個(gè)百分點(diǎn)。份額排名第二的廣告形式為電商廣告，占比為26.0%，較去年小幅下降。品牌圖形廣告份額位居第三，占比為21.2%。
從增長(zhǎng)速度來(lái)看，門戶及社交媒體中的效果廣告增長(zhǎng)迅速，表現(xiàn)突出。騰訊廣點(diǎn)通及新浪微博廣告是其中的最主要的增長(zhǎng)力量。這在一定程度上反映出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在依靠數(shù)據(jù)分析和技術(shù)驅(qū)動(dòng)，達(dá)成更加智能的廣告匹配以及更加高效的廣告資源配置，實(shí)現(xiàn)廣告營(yíng)收進(jìn)一步提高。該部分增長(zhǎng)主要體現(xiàn)在“其他形式廣告”中。
除此之外，視頻貼片廣告繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。2014年視頻貼片廣告增長(zhǎng)得益于巴西世界杯及熱門綜藝（《我是歌手》第2季、《爸爸去哪兒》第2季、《中國(guó)好聲音》第3季等）等熱門內(nèi)容的豐富。此外，大品牌廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻青睞，廣告預(yù)算向網(wǎng)絡(luò)視頻傾斜也成為視頻貼片廣告持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。
核心企業(yè)：百度與淘寶營(yíng)收領(lǐng)銜，愛奇藝PPS、奇虎360與騰訊增速突出
根據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)對(duì)企業(yè)廣告營(yíng)收最新預(yù)估數(shù)據(jù)，2014年，百度廣告營(yíng)收超過490億元，同比增長(zhǎng)為53.5%，位居第一。淘寶廣告營(yíng)收超過375億元，位居第二。百度與淘寶廣告營(yíng)收占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)營(yíng)收比重達(dá)56.2%，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。
在企業(yè)營(yíng)收增速方面，愛奇藝PPS、奇虎360與騰訊表現(xiàn)突出。（1）2014年愛奇藝PPS加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獨(dú)播版權(quán)的投入，繼續(xù)發(fā)力包括大型綜藝節(jié)目、自制劇、自制欄目等多項(xiàng)自制內(nèi)容，在移動(dòng)端商業(yè)化逐步深入，實(shí)現(xiàn)了廣告溢價(jià)，廣告營(yíng)收明顯增長(zhǎng)。（2）奇虎360在搜索方面加強(qiáng)品牌認(rèn)知與建設(shè)，在搜索上繼續(xù)提高其流量份額。不斷發(fā)展廣告主與渠道商資源，商業(yè)化進(jìn)程持續(xù)推進(jìn)。搜索業(yè)務(wù)成為奇虎360的廣告業(yè)務(wù)核心推動(dòng)力。（3）騰訊廣點(diǎn)通依托于其大社交系統(tǒng)，通過用戶數(shù)據(jù)挖掘以及廣告產(chǎn)品競(jìng)價(jià)機(jī)制實(shí)現(xiàn)資源有效配置，時(shí)間廣告收入快速提升。2015年微信廣告資源的開放以及廣點(diǎn)通移動(dòng)廣告聯(lián)盟的發(fā)展，將推動(dòng)騰訊廣告營(yíng)收進(jìn)一步提高。
從上述資料可以看出，百度、淘寶、騰訊三大巨頭引領(lǐng)了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的發(fā)展。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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