近日，法國在線廣告投放公司Criteo公布了一份2015年電子商務(wù)行業(yè)展望年度報(bào)告，并從數(shù)十億在線交易數(shù)據(jù)中，分析了在線廣告投放行業(yè)會產(chǎn)生重大影響的七大主要趨勢
據(jù)法國在線廣告投放公司Criteo透露，在發(fā)達(dá)國家，移動設(shè)備上的交易將占到電子商務(wù)交易事務(wù)的50%多。
Criteo是一家效果廣告(performanceadvertising)技術(shù)公司，這一技術(shù)又被稱為動態(tài)重新定向。該公司與在線零售商合作，實(shí)時(shí)的向訪問過相關(guān)網(wǎng)站的消費(fèi)者展示有針對性的廣告，其服務(wù)適用于PC，筆記本電腦，智能手機(jī)，平板及應(yīng)用，還能跨平臺。
效果廣告是一個(gè)比較新的詞，它的原理如下：
假設(shè)有這樣一位消費(fèi)者，他在Expedia這樣的網(wǎng)站瀏覽旅游項(xiàng)目，尋找一間外地酒店，但離開網(wǎng)站時(shí)并沒有進(jìn)行預(yù)訂。他可能會再瀏覽一個(gè)完全不同的網(wǎng)站，但隨后廣告會展示在他眼前，向他推薦剛才查看過的酒店，并同時(shí)推薦其他相同地點(diǎn)相同價(jià)位的酒店。通過預(yù)測及推薦引擎，效果廣告系統(tǒng)會提醒消費(fèi)者他之前瀏覽過的內(nèi)容。點(diǎn)擊不相關(guān)網(wǎng)站上的效果廣告后，消費(fèi)者會被重新導(dǎo)向旅游網(wǎng)站，然后完成酒店預(yù)訂。這樣看起來，網(wǎng)上的廣告就像“跟著”你一樣。
之前提到的數(shù)據(jù)就來自Criteo最近發(fā)布的2015年電子商務(wù)行業(yè)展望年度報(bào)告，其中分析了對在線廣告投放行業(yè)會產(chǎn)生重大影響的七大主要趨勢，這些洞見也是從數(shù)十億在線交易數(shù)據(jù)中提取出來的。
1.2014年在線交易中來自移動的部分有穩(wěn)定增長，而今年，移動設(shè)備上的交易將占到全球電子商務(wù)交易量的40%，在發(fā)達(dá)國家市場這一比例將超過50%。
2.在2015年，隨著更加精確的匹配技術(shù)的發(fā)展，跨設(shè)備廣告的復(fù)雜性將會消減�？缭O(shè)備廣告將成為一大焦點(diǎn)，因?yàn)?8%的零售客戶和廣告代理都認(rèn)為，這一技術(shù)對他們2015年的移動營銷戰(zhàn)略至關(guān)重要。使用跨平臺廣告技術(shù)，零售商能區(qū)分現(xiàn)有用戶和新用戶，在多個(gè)平臺上分析用戶購物行為。
3.程序化購買(programmaticbuying)將帶動原生廣告的迅速發(fā)展，因此原生廣告投放較以前將容易很多。另外，發(fā)行商也能收取更高的CMPs(每千人成本)，因?yàn)樵鷱V告的效果比IAB(互動廣告局)的標(biāo)準(zhǔn)廣告單元要好，特別是在移動領(lǐng)域。
4.2015年，對實(shí)體店來說，電子商務(wù)將成為生死攸關(guān)的事。因?yàn)樵絹碓蕉嗟南M(fèi)者會選擇先在網(wǎng)上搜索心儀產(chǎn)品，再到實(shí)體店購買;或在實(shí)體店看到心儀產(chǎn)品后，回家在網(wǎng)上購買。
5.零售商將極為看重應(yīng)用上的重新參與度。因?yàn)?2%的零售客戶和廣告代理將消費(fèi)者參與視為他們移動應(yīng)用戰(zhàn)略的主要目標(biāo)。
6.自動廣告形式將有更大的彈性，這一技術(shù)轉(zhuǎn)變也將允許廣告商更方便地向國際范圍延伸，擴(kuò)大市場規(guī)模。對廣告發(fā)行商來說，這一改變也將帶來廣告形式的創(chuàng)新。
7.廣告技術(shù)行業(yè)的收購與整合會愈加頻繁，這也讓電子商務(wù)營銷人員更容易找到符合目標(biāo)的營銷方案。
由于消費(fèi)者的在線購物行為將繼續(xù)演變，2015年對電子商務(wù)來說也是充滿變化的一年。隨著跨平臺使用的發(fā)展，營銷人員在鎖定用戶時(shí)也將面臨更多的變數(shù)。只有加大對跨設(shè)備追蹤及移動優(yōu)化網(wǎng)站及應(yīng)用的投入，廣告商才能更好地滿足消費(fèi)者的需求，從而擴(kuò)大收益。
從上面的分析可以看出，在2015年的電子商務(wù)行業(yè)中。在線廣告將產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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