近年來(lái)，隨著我國(guó)影視行業(yè)的不斷發(fā)展，企業(yè)入駐影視行業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳已然成為常態(tài)。地板行業(yè)作為在國(guó)內(nèi)發(fā)展了近三十年的成熟產(chǎn)業(yè)，如今受到一系列內(nèi)外因素的影響，整個(gè)行業(yè)態(tài)勢(shì)逐漸趨向低迷。如今，品牌建設(shè)儼然已經(jīng)成為不少企業(yè)爭(zhēng)相發(fā)展的方向，而影視廣告的植入也成為企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳的有效途徑之一。
廣告植入已然成為行業(yè)發(fā)展常態(tài)
現(xiàn)如今，面對(duì)鋪天蓋地的促銷口號(hào)和簡(jiǎn)單直白的宣傳方式，消費(fèi)者幾乎毫無(wú)好感。地板企業(yè)可借助植入式廣告營(yíng)銷方式達(dá)到“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的傳播效果，讓公眾主動(dòng)記憶及傳播植入的產(chǎn)品，充分挖掘傳播效果。由于能讓受眾在沒(méi)有任何戒備心理的情況下悄然接受，植入式營(yíng)銷已經(jīng)成為了一種最時(shí)髦的品牌推廣方式。
相對(duì)報(bào)紙、電視、平面媒體等傳統(tǒng)的顯性廣告，植入式廣告是一種主動(dòng)、深入、靈活、滲透式的營(yíng)銷方式，具備較快提升品牌知名度和品牌價(jià)值，迅速傳達(dá)產(chǎn)品的核心功能和產(chǎn)品信息的傳播效果。廣告、品牌和節(jié)目三者間幾乎沒(méi)有干擾，廣告味淡化，將產(chǎn)品廣告恰當(dāng)?shù)娜谌牍?jié)目場(chǎng)景中，易于觀眾接受，尤其具備消費(fèi)場(chǎng)景指引性，有其獨(dú)特的價(jià)值優(yōu)勢(shì)。
地板企業(yè)植入廣告還需掌握方法
據(jù)了解，植入式廣告在國(guó)外的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)很龐大同時(shí)操作技術(shù)也相對(duì)成熟。國(guó)內(nèi)這幾年雖然規(guī)模不斷增大但始終還有非常大的進(jìn)步空間，成功的植入式廣告典范也屈指可數(shù)。對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，尋求在各種媒體上的曝光率是營(yíng)銷環(huán)節(jié)中的重要一環(huán)，而尋找或是制造一個(gè)合適的時(shí)機(jī)與媒介才是成功運(yùn)作植入式營(yíng)銷的關(guān)鍵。
植入的重要前提是觀眾千萬(wàn)不能反感，而且在該植入的地方才植入，地板企業(yè)也不要一味要求出現(xiàn)的頻次，不能為了植入而植入，出現(xiàn)得多不如出現(xiàn)得巧!有的時(shí)候，一個(gè)讓人生厭的植入式廣告雖然被觀眾記住了，但實(shí)際效果適得其反，本是希望達(dá)到讓觀眾“記憶、感興趣、樂(lè)于購(gòu)買”的目的卻不幸給觀眾注射了“抗體”，讓他們對(duì)品牌形成負(fù)面印象。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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