做廣告有幾個年頭了，從剛開始的小廣告公司在到進(jìn)入4A公司，也看到了很多廣告行業(yè)的許多亂象，這些亂象導(dǎo)致了廣告行業(yè)不斷的拉低行業(yè)底線，讓真正有創(chuàng)意的廣告公司無力生存，利潤稀薄，只有真正靠著資本運(yùn)作的大集團(tuán)才可獲得生存。
亂象一：門檻低
廣告行業(yè)是一個進(jìn)入門檻比較低的一個行業(yè)，所以在學(xué)歷方面除了大集團(tuán)會要求本科以外，其他的大部分公司你大專畢業(yè)都是可以的，只要你有好創(chuàng)意、思路敏捷、洞察能力強(qiáng)、溝通能力強(qiáng)就可以了。這也就導(dǎo)致了許多沒有接受高等教育的可以進(jìn)入這個門檻，舉個例子，我之前工作的一家公司一名女客戶總監(jiān)之前是賣鴨脖子的，噯你看，閱人無數(shù)，洞察能力強(qiáng)，思路敏捷，還會寫廣告語，多好，那您就來吧。什么人都有且職業(yè)素質(zhì)不等的一個行業(yè)就會發(fā)生變化，什么變化呢？就是外行人引領(lǐng)內(nèi)行人，內(nèi)行人畢竟還是占少數(shù)的，外行人越來越多，就形成了一個人多力量大的一個局面。
亂象二：惡性循環(huán)
廣告行業(yè)一直都是一個比較受爭論的一個行業(yè)，你說它是服務(wù)行業(yè)還是創(chuàng)意行業(yè)？一直都沒有一個定論，在前端服務(wù)客戶的客戶總監(jiān)天天低頭哈腰，后面做創(chuàng)意的同事天天苦思冥想一個好創(chuàng)意，然后拿到客戶面前客戶不買賬，拿回去重做，在做一個創(chuàng)意拿到客戶面前還是不買賬，然后給你規(guī)定一個時間讓你交稿，創(chuàng)意人員加班熬夜想創(chuàng)意，最后拿出來的這個作品客戶終于滿意了，還得罵廣告公司早就讓你們這么做，你們偏不這么做，創(chuàng)意人員認(rèn)為做的這個創(chuàng)意簡直就是屎。最后做著做著就完全依靠甲方的需求來做作品，從此廣告公司就是一個執(zhí)行公司了。
亂象三：單飛的人太多
這個行業(yè)不僅入行門檻低，創(chuàng)業(yè)門檻也低，就拿傳統(tǒng)廣告行業(yè)來說，你做個十年八年的廣告，積累了一定的客戶關(guān)系，然后在叫上之前一起共事過的同事，什么創(chuàng)意總監(jiān)，客戶總監(jiān)，策略總監(jiān)一起開一個公司，再花3000塊錢雇一個大學(xué)生做執(zhí)行，這就創(chuàng)業(yè)了。這創(chuàng)業(yè)的團(tuán)隊必須生存啊，怎么生存呢？先找到一個客戶，一個項目本身應(yīng)該收費(fèi)15萬/月。來來來，我這收您10萬，在給您3萬回扣，您就別招標(biāo)了，讓我們做吧。客戶一想，這不錯，如果找大公司做還貴，收得回扣還少，這些團(tuán)隊都是從大公司里出來的，創(chuàng)意沒問題！簽一個一年的合同，在服務(wù)甲方的期間甲方押款，不給錢的現(xiàn)象就開始出現(xiàn)了，一押就3-4個月的錢不給廣告公司。創(chuàng)業(yè)得生存啊，忍了，不給就不給吧，反正年底前肯定能結(jié)賬。服務(wù)期一到，甲方說換個創(chuàng)意團(tuán)隊，找轍不給廣告公司服務(wù)費(fèi)。作為創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊忍了。然后這甲方一招標(biāo)各大廣告公司報價都是18萬-20萬，甲方一琢磨為什么呢？服務(wù)我們的廣告公司每個月才7萬。你們卻要這么多！這時候又出現(xiàn)一家創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，報價9萬在給您回扣3萬。嚯！這比之前那家公司還便宜1萬，也是大廣告公司出來的，就你們了！
亂象四：很難接受新事物
新媒體行業(yè)的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)廣告的思路，更新、更加接地氣的創(chuàng)意深入人心，傳統(tǒng)行業(yè)的廣告人很難接受。但是隨著發(fā)展，客戶的需求也發(fā)生了變化，客戶要在新媒體投放更多的預(yù)算，這時候廣告人就必須要轉(zhuǎn)型，去了解新媒體。但實際情況是他們真的很少去了解新媒體，這個時候新媒體互動廣告公司隨著行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了，滿足客戶一切對于社交媒體的需求。傳統(tǒng)廣告公司傻眼了，馬上成立新媒體事業(yè)部，招兵買馬滿足客戶需求。被動永遠(yuǎn)趕不上主動。
這些就是我看到的廣告行業(yè)亂象，至于怎么改變這個狀態(tài)，我也不知道，也許這是行業(yè)的震蕩期，過了也許能迎來新一輪的春天，隨著現(xiàn)在微商、代購、傳銷等等互聯(lián)網(wǎng)模式的興起，每個人都是營銷人，每個人都像是一名廣告人在互聯(lián)網(wǎng)上賣弄營銷，廣告公司和廣告人的路還是任重而道遠(yuǎn)。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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