新聞營(yíng)銷是運(yùn)用新聞為企業(yè)宣傳的一種營(yíng)銷方式。新聞營(yíng)銷在營(yíng)銷活動(dòng)中有效運(yùn)用新聞報(bào)道傳播手段，創(chuàng)造最佳傳播效能。新聞營(yíng)銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。
新聞營(yíng)銷的手段：
1 、利用企業(yè)自身資源找到新聞源。
河南支點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷專家指出，利用企業(yè)自身的資源就是在企業(yè)內(nèi)部找到具有新聞價(jià)值的“線索”。這些“線索”包括企業(yè)技術(shù)、設(shè)備、人才、管理模式、企業(yè)文化等別的企業(yè)所不具有的。2010家電十大新聞事件盤點(diǎn)中，海爾冰箱標(biāo)準(zhǔn)影響著世界，海爾冰箱推出了全球首臺(tái)“四時(shí)節(jié)能”冰箱，日耗電僅為0.19度，創(chuàng)下了世界節(jié)能冰箱史上的吉尼斯記載。海爾因?yàn)榧夹g(shù)刷新了吉尼斯紀(jì)錄，這在不僅在行業(yè)內(nèi)而且在整個(gè)社會(huì)都是一個(gè)大新聞，足以引起大家的關(guān)注，受關(guān)注的同時(shí)，海爾的形象再一次得到提升。
2、借助外部力量。
借助的東西有很多種，可以借助名人、社會(huì)熱點(diǎn)、政治事件等等公眾關(guān)注的事情，比如，統(tǒng)一潤(rùn)滑油就借勢(shì)達(dá)到了很好的營(yíng)銷效果，統(tǒng)一潤(rùn)滑油借的是美國(guó)與伊拉克的戰(zhàn)爭(zhēng)，在戰(zhàn)爭(zhēng)以前，統(tǒng)一潤(rùn)滑油并不是很有名氣的，在美伊戰(zhàn)爭(zhēng)之后，統(tǒng)一潤(rùn)滑油迅速發(fā)布了一則廣告“多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦�！痹趹�(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道中開始有了來自統(tǒng)一潤(rùn)滑油呼喚和平的聲音，伴隨廣告，其內(nèi)容也形成了新聞。
3、“制造”新聞
當(dāng)然，這里的制造不是憑空捏造、瞎編亂造，新聞講究真實(shí)，宣傳虛假的東西只會(huì)自取滅亡，企業(yè)在制造新聞時(shí)一定不要牽強(qiáng)附會(huì)，要盡量選準(zhǔn)時(shí)機(jī)、選好事件。例如，企業(yè)可以做一些公益活動(dòng)，選好時(shí)機(jī)，做得有特色，以此來吸引新聞媒體的報(bào)道。
新聞編寫策劃是新聞營(yíng)銷的“第一關(guān)”。對(duì)于專業(yè)的技術(shù)人員來說已經(jīng)掌握新聞編寫和發(fā)布的技巧，可讓企業(yè)新聞達(dá)到“秒收”的效果。同時(shí)對(duì)于企業(yè)來說可以迅速占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，形成強(qiáng)大宣傳合力。為企業(yè)新聞傳播搭上了騰飛的翅膀，讓企業(yè)在最短時(shí)間內(nèi)美名遠(yuǎn)揚(yáng)。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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