移動廣告行業(yè)在被稱為移動營銷的元年的2014年中，迎來了爆發(fā)式的增長。接下來就讓我們一起回顧一下2014年移動廣告行業(yè)市場的發(fā)展情況。
1、H5廣告
名詞解釋：目前業(yè)界并沒有權威的解釋。通俗來講，H5廣告是利用HTML5技術來制作產(chǎn)品宣傳網(wǎng)頁的一種廣告形式。
概況描述：H5對網(wǎng)站建設的種種好處毋庸置疑，但對于營銷人員來講，這種技術的確會讓你的宣傳顯得更有趣，因為它在廣告擴展性上擁有著令人難以置信的潛力，特別是在廣告主希望自己的產(chǎn)品宣傳能在各種智能設備上，顯示出華麗效果與廣告創(chuàng)意的情況下。
H5技術在移動端被國人所熟知還要追溯到2014年8月，一款名為《圍住神經(jīng)貓》的H5輕游戲引爆了微信朋友圈，H5在移動端輕便、快速易傳播的巨大優(yōu)勢得到了營銷人員的注意，隨后一些諸如《維多利亞的秘密》、《可口可樂我們在乎》等利用H5制作的滑屏類宣傳圖，紅遍了移動社交網(wǎng)絡，如此勢頭，不得不讓營銷人對H5廣告的未來充滿了期待。
2、原生廣告
名詞解釋：對于原生廣告，目前也并沒有一個精確的定義，"它是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實際頁面設計中的廣告形式。"這一概念的重要發(fā)起人和倡導者SharethroughCEODanGreenberg說。如果這一廣告形式的定義不好理解，那么看看時尚雜志、美食雜志以及旅游雜志中的軟文你就懂了。
概況描述：在移動端，目前主流的原生廣告為信息流廣告，這一廣告形式與社交媒體有著天然的匹配性。在美國，Twitter率先推出了原生廣告產(chǎn)品，F(xiàn)acebook也一直把原生廣告當做核心的收入模式，由此可見，在原生廣告行業(yè)中，領導者從來都是社交巨頭們，這一情況在中國也同樣適用。
中國市場，擁有著手機QQ、QQ空間、微信等優(yōu)質產(chǎn)品的社交巨頭騰訊，通過其效果廣告平臺廣點通，在原生廣告推廣方面，有著先天的資源優(yōu)勢。廣點通的原生廣告一是基于中國第一大社交網(wǎng)絡QQ空間，二是基于聚合眾多優(yōu)質APP流量的廣點通移動聯(lián)盟，其用戶基數(shù)大、活躍度高，為廣告曝光奠定了良好基礎。
3、移動DSP
名詞解釋：DSP英文全稱"DemandSidePlatform"，是廣告主需求方，為廣
告主提供跨競價市場、跨平臺、跨終端的程序化廣告投放平臺，通過數(shù)據(jù)整合、分析實現(xiàn)基于受眾的精準投放。
概況描述：從2013年下半年開始，面對移動RTB廣告市場的這一片藍海，國內(nèi)眾多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)DSP企業(yè)紛紛切入，先后推出面向移動端的DSP平臺，到了2014年國內(nèi)移動DSP市場呈現(xiàn)出欣欣向榮之勢。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布了《2014年中國移動程序化購買行業(yè)報告》報告預計，2017年移動程序化購買的市場規(guī)模將超過35億元。
其實移動DSP實現(xiàn)的是并不是廣告位的購買，而是受眾的購買。它能把同一廣告位的流量根據(jù)受眾群體的不同售賣給不同的廣告主，準確的觸達目標受眾。以騰訊廣點通為例，經(jīng)過多年用戶大數(shù)據(jù)的沉淀和用戶畫像的細分，可以較準確的推送廣告內(nèi)容，廣告點擊率和轉化率相對較高，ROI也容易得到提升。
4、電商廣告
名詞解釋：下文說的電商是指利用電腦、手機、掌上電腦等進行的B2B、B2C、
C2C或O2O的電子商務，理解了電商，那么電商廣告是什么就不言而喻了。
概況描述：隨著用戶在移動端投入時間的比重增加，2014年各大電商也將重心逐漸轉移到移動端，移動電商迅速崛起。據(jù)中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年中國移動購物交易規(guī)模接近10萬億元，增長率達到270%。
從廣告投放角度來說，電商在移動端的投入規(guī)模越來越大，因為通過移動端，電商廣告主可迅速找到自己的潛在消費者，將廣告點擊直接轉化為下單量。在雙11來臨前夕，女裝皮草品牌咔琦娜抓準時機通過廣點通進行移動廣告投放，素材點擊率高達5%，下單ROI6.75創(chuàng)店鋪新高，并在雙11當天迎來高達530萬的成交額，而其中80%來自于移動端。
5、社交視頻廣告
名詞解釋：在社交媒體中，通過視頻向廣泛的用戶宣傳產(chǎn)品信息。
概況描述：eMarketer把2014年稱為"社交年"，F(xiàn)acebook、Pinterest、Twitter等社交網(wǎng)絡流量呈現(xiàn)大幅增長，社交媒體在日常生活中正扮演越來越重要的角色，廣告主也正趨之若鶩，開始紛紛加大對社交媒體廣告的投入。
2014年8月，一條名為《致匠心》的片子在各大社交平臺刷屏成功，這條片子一個月內(nèi)完整觀看的次數(shù)達到了130萬次。相比于靜態(tài)廣告，社交視頻廣告對用戶購買的意愿影響更高，MillwardBrown的報告稱：用戶在接受到廣告曝光后，網(wǎng)絡視頻廣告對購買意愿的提升為1.1%，而標準靜態(tài)廣告對購買意愿的提升只有0.2%，富媒體廣告對購買意愿的提升也僅為0.6%。
6、LBS
名詞解釋：LBS是指基于位置的服務，通過定位的方式獲取移動端用戶的位置信息，在地理信息系統(tǒng)的支持下，為用戶提供相應服務的一種增值業(yè)務。
概況描述：LBS并不是新鮮東西，上世紀70年代就已出現(xiàn)，多用于緊急呼叫服務。我國的LBS商業(yè)應用始于2001年中國移動首次開通的移動夢網(wǎng)品牌下的位置服務。經(jīng)過10多年的發(fā)展，LBS服務得到迅速的發(fā)展。但在移動廣告領域，LBS技術還屬于初步發(fā)展階段。
對于LBS移動廣告的優(yōu)勢，我們可以想象一下這樣的場景，當消費者路過一個商場時，他打開手機應用，發(fā)現(xiàn)推送的廣告都是離他不到20米的商城中的商品打折信息。此前一項調查顯示，如果推送的是與用戶實時相關的折扣信息，那么超過80%的用戶不會排斥，對比那些無法快速接觸到線下實物的廣告，基于LBS的移動廣告的轉化率將會更高。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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