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　　2011年，iResearch推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker增加了對網(wǎng)民接觸手機(jī)媒體和移動設(shè)備情況的問卷調(diào)研，結(jié)果顯示該新媒體倍受網(wǎng)民青睞，在一天中8點(diǎn)至22點(diǎn)時段內(nèi)每小時覆蓋的網(wǎng)民人數(shù)平均超過5千萬。傳統(tǒng)媒體方面，廣播、報紙和雜志在晨間受到更多網(wǎng)民的關(guān)注，而電視媒體在晚間時段對網(wǎng)民的吸引力更強(qiáng)。電腦屏、電視屏、手機(jī)屏的三屏格局顯著。

　　互聯(lián)網(wǎng)在工作時段及晚間覆蓋較多網(wǎng)民

　　在工作日10-12時、14-18時、20-22時期間，有互聯(lián)網(wǎng)接觸的網(wǎng)民人數(shù)始終保持高位，每小時覆蓋人數(shù)在1.3億人左右。而工作日的午休(12點(diǎn)至14點(diǎn))及晚餐時段(18點(diǎn)至20點(diǎn))的覆蓋人數(shù)則小幅回落至約1億人。

　　手機(jī)媒體/移動設(shè)備受青睞

　　在工作日8點(diǎn)至20點(diǎn)的各時段內(nèi)，網(wǎng)民對手機(jī)媒體/移動設(shè)備的關(guān)注度差異較�。涸谏衔�(8點(diǎn)至12點(diǎn))覆蓋的網(wǎng)民人數(shù)突破6千萬，下午(12點(diǎn)至20點(diǎn))覆蓋的網(wǎng)民人數(shù)每小時也在5500萬以上。

　　電視在晚間覆蓋的網(wǎng)民人數(shù)陡增

　　在工作日18點(diǎn)之前，網(wǎng)民對電視的接觸僅在午休時段(12點(diǎn)至14點(diǎn))稍有增加;而晚間接觸電視的網(wǎng)民數(shù)則持續(xù)攀升，20點(diǎn)至22點(diǎn)的收視高峰時段覆蓋網(wǎng)民人數(shù)超過1億。

　　廣播、報紙/雜志晨間覆蓋人數(shù)現(xiàn)增長

　　工作日中，廣播在一天中最早迎來網(wǎng)民接觸的高峰：6點(diǎn)至8點(diǎn)覆蓋了超過4千萬網(wǎng)民，隨后覆蓋人數(shù)逐步回落至1千多萬的水平。報紙/雜志的覆蓋人數(shù)峰值出現(xiàn)在8點(diǎn)至10點(diǎn)，該時段覆蓋的網(wǎng)民人數(shù)約為4400萬。此外，戶外媒體在上下班期間(6點(diǎn)至10點(diǎn)、16點(diǎn)至20點(diǎn))也同樣獲得了較多的網(wǎng)民關(guān)注。

　　與工作日的媒體接觸時間規(guī)律相比，休息日6點(diǎn)至10點(diǎn)無媒體接觸的網(wǎng)民數(shù)有所增加，深夜行為增多，一天中各時段媒體接觸的人數(shù)差異趨于弱化。休息日各細(xì)分媒體類型的網(wǎng)民覆蓋情況主要表現(xiàn)為：

      互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)保持高覆蓋夜間有接觸者增加 

　　互聯(lián)網(wǎng)在休息日的10點(diǎn)至24點(diǎn)均保持1億以上的覆蓋人數(shù)。8點(diǎn)至18點(diǎn)期間內(nèi)，除午餐時間覆蓋人數(shù)較工作日有所增加外，其余各時段覆蓋人數(shù)均略少于工作日;18點(diǎn)至次日8點(diǎn)，在休息日有互聯(lián)網(wǎng)接觸習(xí)慣的網(wǎng)民數(shù)則多于工作日，增加的網(wǎng)民人數(shù)均值達(dá)895萬。

　　手機(jī)媒體/移動設(shè)備關(guān)注度穩(wěn)定與戶外媒體同步

　　與工作日相比，休息日網(wǎng)民接觸手機(jī)媒體和移動設(shè)備的人數(shù)差異不大。隨著周末出行的增加，休息日網(wǎng)民與戶外媒體的接觸顯著提高，時段分布和手機(jī)媒體/移動設(shè)備相仿。直至18點(diǎn)后戶外媒體的接觸人數(shù)快速衰減，而手機(jī)用戶持續(xù)使用至夜間。

　　白天電視覆蓋網(wǎng)民數(shù)量明顯增多

　　8點(diǎn)至18點(diǎn)有電視媒體接觸的網(wǎng)民人數(shù)在休息日有所增加，均值比工作日高出3千多萬。尤其是在午間(12點(diǎn)至14點(diǎn))，休息日有電視收視習(xí)慣的網(wǎng)民人數(shù)超過6800萬。而在晚間18點(diǎn)至24點(diǎn)，網(wǎng)民在工作日與休息日的電視收視行為差異則較小。

　　廣播、報紙/雜志覆蓋網(wǎng)民減少

　　廣播在休息日清晨6點(diǎn)至8點(diǎn)依舊迎來網(wǎng)民的接觸高峰，但該時段覆蓋網(wǎng)民數(shù)較工作日有4成多的下降。報紙/雜志在早間8-10點(diǎn)的峰值時段覆蓋人數(shù)較工作日也減少約3成。

　　2010年11月，iUserTracker系統(tǒng)對網(wǎng)民高級屬性數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行了升級，新增了更多的屬性內(nèi)容，包括媒體接觸、網(wǎng)上活動、擁有/預(yù)購產(chǎn)品、廣告/媒體/品牌/消費(fèi)態(tài)度等多種用戶特征信息，能夠幫助廣告主定位分析更細(xì)化的目標(biāo)用戶和網(wǎng)民行為，為制定廣告投放提供精準(zhǔn)有效的參考。