來自美國方面最新出爐的數(shù)據(jù)調(diào)查報告指出，美國移動廣告市場的增長超越了所有其他數(shù)字廣告媒介，尤其是移動視頻廣告更是個中翹楚。
BIIntelligence最新一份有關(guān)移動廣告業(yè)務(wù)的報告預(yù)測認(rèn)為，到2018年時，美國市場上的移動視頻廣告營收將突破44億美元，與2013年相比，五年復(fù)合年增長率將高達(dá)73%。與此同時，業(yè)界還認(rèn)為，移動視頻廣告業(yè)務(wù)增長速度將比臺式媒介廣告快5倍：相比較而言，預(yù)計到2018年時，臺式視頻廣告營收的5年復(fù)合年增長率將只有15%左右。
另外，業(yè)界還有預(yù)測認(rèn)為，包括各種媒體廣告在內(nèi)的顯示廣告業(yè)務(wù)也將快速增長，這主要得益于臺式廣告逐步向移動廣告遷移，而移動媒介現(xiàn)已成為用戶普遍使用的設(shè)備，這也是導(dǎo)致臺式廣告客戶不斷向移動廣告業(yè)務(wù)遷移的主要原因。
BIIntelligence的上述報告涵蓋了顯示廣告、視頻廣告、社交廣告和搜索廣告等多個方面，該報告還對客戶投資各種形式廣告的開支增長速度及原因進(jìn)行了專門分析，并闡述了移動廣告的整體表現(xiàn)。另外，這份報告還闡述了包括實(shí)時競購在內(nèi)的廣告購買工具在重塑移動廣告方面如何起著重要作用等。
以下為BIIntelligence報告的部分重要節(jié)選內(nèi)容：
1、顯示和視頻廣告將是增長速度最快的移動廣告格式，主要是由于數(shù)字廣告方面的開支快速從臺式廣告向移動廣告遷移，以及相關(guān)廣告產(chǎn)品的提升。數(shù)據(jù)表明，從2013年到2018年，美國移動顯示廣告和移動視頻廣告營收平均復(fù)合年度增長率將分別高達(dá)96%和73%。
2、從2013年到2018年，搜索和社交媒體廣告仍在美國移動廣告營收中占有最大的份額。搜索廣告將是移動廣告方面的強(qiáng)有力的格式之一，主要是由于這種廣告能夠與本地化的移動目標(biāo)相整合。
3、到2018年時，移動系統(tǒng)廣告營收（包括通過實(shí)時競購出售的廣告在內(nèi)）將在美國移動顯示相關(guān)廣告業(yè)務(wù)的總營收中占有43%的份額，大大超過2013年的6%。但是，這種系統(tǒng)廣告因缺乏基于cookie的移動定位廣告強(qiáng)有力的支撐而遭受較大的限制。
4、應(yīng)用內(nèi)移動廣告表現(xiàn)將比移動網(wǎng)頁廣告好得多，而與此相關(guān)的廣告開支將可能取決于廣告本身的表現(xiàn)和使用量。Medialets的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全球應(yīng)用內(nèi)廣告點(diǎn)擊率平均為0.56%，而同期移動網(wǎng)頁廣告點(diǎn)擊率只有0.23%。
從美國移動視頻廣告的爆發(fā)性增長我們可以看出，移動視頻廣告是有著長遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿Φ摹?/P>
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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