最近，WPP集團(tuán)首席執(zhí)行官蘇銘天爵士(SirMartinSorrell)早接受采訪時(shí)提到：廣告及傳媒代理商應(yīng)警惕發(fā)展中國(guó)家、特別是中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅。用他的話來(lái)說(shuō)：“保持戒心大有裨益�！�
作為英國(guó)廣告從業(yè)者協(xié)會(huì)(IPA)倫敦活動(dòng)的演講嘉賓，蘇銘天爵士也重申他對(duì)公關(guān)行業(yè)的發(fā)展前景持樂(lè)觀態(tài)度。他表示，社會(huì)化媒體讓公關(guān)行業(yè)“重獲新生”。
蘇銘天爵士對(duì)WPP在英國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)稱贊有加，但他同時(shí)告誡國(guó)內(nèi)同行不要“太過(guò)低估”來(lái)自快速增長(zhǎng)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
他指出，中國(guó)目前是WPP的第三大市場(chǎng)。根據(jù)目標(biāo)，今年WPP在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入將達(dá)16.5億英鎊，員工規(guī)模達(dá)1.6萬(wàn)人，幾乎與集團(tuán)在英國(guó)的員工總數(shù)相若。
“要是認(rèn)為這個(gè)有著13億(或12億)人口的國(guó)家成就不出比我們更出色的廣告?zhèn)鞑ス荆覀兙吞^(guò)狂傲了。保持警惕和戒心是大有好處的。”
中國(guó)本土傳播集團(tuán)藍(lán)色光標(biāo)不久前收購(gòu)了加拿大傳播巨頭Vision7，蘇銘天爵士指出。在更廣方面，他著重提到了快速發(fā)展的中國(guó)企業(yè)，比如互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商阿里巴巴——自成立至今，短短11年便躋身全球最具價(jià)值企業(yè)20強(qiáng)(位居第16)，實(shí)力著實(shí)不容小覷。
“絕不能掉以輕心。人們都說(shuō)中國(guó)人好抄襲、好剽竊。有些方面或許的確如此，但人們也把同樣的標(biāo)簽貼到了韓國(guó)人、香港人和日本人身上，結(jié)果呢？”
“該來(lái)的終究會(huì)來(lái)�！�
不過(guò)，在接受BBC《新聞之夜》(Newsnight)和真人秀《龍穴之創(chuàng)業(yè)投資》(Dragons’Den)節(jié)目主持人EvanDavis的采訪時(shí)，蘇銘天爵士表示，讓他有所顧慮、“輾轉(zhuǎn)反側(cè)、難以入眠”的問(wèn)題是：客戶日益看重廣告?zhèn)鞑シ⻊?wù)的成本。
“我們必須打破這種定勢(shì)，必須讓客戶抬頭望大局，而不是低頭看小節(jié)，”他說(shuō)。
“我們必須讓客戶思考如何增加市場(chǎng)份額，如何提高銷(xiāo)售額，而不是單單著眼于服務(wù)成本。成本思維是我們最大的威脅�！�
蘇銘天爵士表示，公關(guān)在“為客戶提供全方位傳播服務(wù)中扮演著越來(lái)越重要的角色”。
他解釋說(shuō)，尤其是當(dāng)下，隨著公共關(guān)系與其他領(lǐng)域的界線“越來(lái)越模糊”，社會(huì)化媒體給了公關(guān)傳播“一個(gè)全新的生機(jī)”。此外，數(shù)據(jù)應(yīng)用也讓公關(guān)傳播的效果越來(lái)越好，他補(bǔ)充說(shuō)。WPP集團(tuán)旗下也有一眾公關(guān)公司，其中包括Finsbury、偉達(dá)公關(guān)、博雅公關(guān)、奧美公關(guān)等。
蘇銘天爵士稱媒體巨頭谷歌“令人畏懼”且“無(wú)所不能”。
他一直視谷歌為“亦敵亦友”的關(guān)系。他說(shuō)，WPP去年的媒體開(kāi)支共計(jì)750億英鎊，其中投資到谷歌廣告上的開(kāi)支約有30億英鎊——谷歌已經(jīng)成為WPP最大的單一媒體合作伙伴(以移動(dòng)、視頻廣告為主)。
相較之下，WPP去年投放到Facebook的廣告開(kāi)支同比增長(zhǎng)了50%，總額約為6.5億英鎊，今年更有望翻一番。同時(shí)，WPP與Twitter的合作也從小走到大，投放到Twitter上的廣告開(kāi)支增長(zhǎng)了三倍。
蘇銘天爵士告訴出席活動(dòng)(在漢姆庭院酒店舉辦)的各位嘉賓，終有一日他會(huì)離開(kāi)廣告行業(yè)(也許明天遭遇“車(chē)禍意外”，也許三五年后卸任辭職)，WPP已經(jīng)備好了接班人計(jì)劃。
從蘇銘天爵士本次的一次談話中可以看出，他對(duì)中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)的崛起是非常看好的。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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