微電影廣告，自然就是美!
來源() 作者() 閱讀() 時間(2012/2/28 9:56:54)
自然就是美!”這句話大家都耳熟能詳!不過對廣告公司及創(chuàng)意人來說，卻往往是“說易行難”──雖然腦子里知道要自然，但一想到做的是廣告，總覺得不秀商品，不喊口號，就渾身不自然。
廣告主觀念也是一樣，覺得既然砸大錢拍廣告影片或宣導影片(有時其實也沒花多少費用)，若不單刀直入，大聲叫賣，那跟拿錢做公益有啥兩樣?
想法較開明，手法較高明的，就好一點!知道披上故事及戲劇的外衣，打破廣告心防，吸引觀眾收看。但可惜多半也是堅持到片尾，就晚節(jié)不保的現(xiàn)出賣東賣西的原形。
真正能有舍有得，不著痕跡的純以感人肺腑、貼近生活又讓人自然會心一笑的劇情，來打動消費者的廣告影片，可說是少之又少。
不過這幾年來，自從幾部“微電影廣告”推出的大受歡迎，已有愈來愈多的廣告公司及廣告主，推出這種片長4-7分鐘左右(比電影短，比廣告長)，小成本制作，具有如單元劇或連續(xù)劇的故事情節(jié)，以類電影手法拍攝，可供網(wǎng)友主動在網(wǎng)絡上點閱，或以移動上網(wǎng)收看，解除短暫無聊，并在轉(zhuǎn)載及分享下，快速發(fā)揮病毒行銷效果的廣告“微電影”(注)。
也由于在移動上網(wǎng)時代，網(wǎng)友及人手一機的移動上網(wǎng)族，隨時隨地都握有點選收看的主動權(quán)，已不再等同以往的傳統(tǒng)電視觀眾──碰到爛廣告也只能坐在沙發(fā)上“逆來順受，忍氣吞聲”的被動與被迫收看。現(xiàn)在為了讓網(wǎng)友主動點閱、樂于轉(zhuǎn)載，“微電影廣告”雖名曰廣告，已不能再以硬塞入眼、粗糙叫賣的“橫材入灶”表現(xiàn)為能事，而需反向思考──“網(wǎng)友及觀眾愛看甚么”、“如何讓廣告不像廣告，而像電影”才能贏得網(wǎng)友及觀眾青睞，也就使“微電影廣告”，必須縮減甚至隱藏廣告的外衣，進而走向如收看電影般的故事性、娛樂性、感動性與動作性等包裝。
如：客家委員會這支以“客家好愛你”為題，以“微電影廣告”手法拍攝的形象宣傳片，不只劇情清新有趣，感動人心，在影片主題下，又各有十篇的子題，既可集為一支化零為整的單元劇，也可拆成化整為零的極短篇連續(xù)劇，把“微電影廣告”進可攻，退可守的演繹，做了一個最佳的示范。
影片敘述由老牌演員梅芳所飾演的客家阿婆，與柯有倫飾演由美國返臺度假的ABC Mac，并穿插由楊佩潔所飾演的客家正妹Maggie，三人在語言隔閡與文化差異之下，于客家鄉(xiāng)間所發(fā)生的種種誤會笑料及溫馨小故事。
既是客家宣傳片，當然少不了客家話與客家歌曲的置入，雖然在一般觀眾來說，有些鴨子聽雷。不過在片中演員自然演技的詮釋(特別是梅芳阿姨，果然姜是老的辣)，與輕松劇情的帶領(lǐng)下，反而比一般八股說教的政令片般，而更顯得平易近人。也讓人覺得比兩年前的“客家好親近”宣傳片，還更有趣，也更生活。
片中最令人心有所感的設計，就是客家阿婆梅芳，教會了Mac深入學會了客家話與客家歌曲，而本來保守又有些跟不上時代的阿婆，也在Mac教導下，學會使用平板電腦與上Facebook，祖孫的情感，也從起初的互看不對眼，逐漸相互包容，進而打成一片，到了最后機場的依依送別，甚至讓觀者都有些揪心動容。暗喻不同年齡、不同文化、不同族群之間，都有可供對方互相學習之處。連帶也讓人覺得外冷內(nèi)熱的客家朋友，與自成一格的客家文化，并不如想像中隔著一道難以親近、理解的高墻。
更重要的是這支“微電影廣告”，也指出了在收視已操在人手的移動上網(wǎng)年代，拍攝“微電影廣告”要引人入勝的圭臬──有舍方有得，廣告像電影，自然才會贏!
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