很多微信公眾號(hào)的朋友在聊到進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的初衷時(shí)，他們給到的答復(fù)都是：興趣。和現(xiàn)在動(dòng)輒幾十萬(wàn)上百萬(wàn)粉絲的營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)有所區(qū)別的是，大部分扎實(shí)做內(nèi)容的自媒體人，多數(shù)都是因?yàn)榕d趣使然，熱愛(ài)發(fā)聲和分享所得，才展開(kāi)了這場(chǎng)緣起浪漫的自媒體邂逅之旅。
當(dāng)微信朋友圈出現(xiàn)第一條瑪莎拉蒂的推廣廣告時(shí)，微信運(yùn)營(yíng)作為自媒體變現(xiàn)的平臺(tái)思路似乎看到了一線曙光。眾多的面膜微商風(fēng)靡朋友圈，讓不少做原創(chuàng)內(nèi)容的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者心生旖旎，突然發(fā)現(xiàn)興趣愛(ài)好也是可以變現(xiàn)了，簡(jiǎn)直喜大普奔啊。然而，問(wèn)題來(lái)了。當(dāng)我們準(zhǔn)備靠運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)能變身高富帥，迎娶白富美，攀登人生高峰發(fā)大財(cái)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)要達(dá)到“情懷和變現(xiàn)齊飛，節(jié)操共廣告一色”這樣的和諧畫(huà)面，單靠羅胖子式的忽悠和阿Q式的自我安慰是解決不了問(wèn)題的。
我當(dāng)然知道錢(qián)不好賺，屎不好吃的道理。要不人家姜文借著電影里的臺(tái)詞喊了好幾年的要站著把錢(qián)掙了的口號(hào)，怎么還遙遙無(wú)期呢。問(wèn)題是，我一開(kāi)始是準(zhǔn)備用工作養(yǎng)著我的興趣，有一天我發(fā)現(xiàn)這個(gè)興趣恰逢時(shí)代孕育成型了，我想生下來(lái)好好培養(yǎng)卻引發(fā)陣痛。這樣幫別人“養(yǎng)孩子”，同時(shí)想自己“生孩子”卻遭遇陣痛的經(jīng)歷，正是目前自媒體人面臨的尷尬現(xiàn)狀。
自媒體群體成為中國(guó)最大的兼職社群
在微信面世第四個(gè)年頭，自媒體的話語(yǔ)權(quán)通過(guò)社交媒體成功登陸。越來(lái)越多的意見(jiàn)領(lǐng)袖從平臺(tái)中誕生，他們的觀點(diǎn)和作品不再受傳統(tǒng)媒體的限制，幾乎是井噴式的第二個(gè)戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，百家爭(zhēng)鳴也百花齊放。
可是，自媒體人卻成了最尷尬的一個(gè)群體。他們正逐漸成為中國(guó)最大的兼職社群。真正的尷尬在于這么興趣使然的愛(ài)好面臨變現(xiàn)的瓶頸，單靠個(gè)人業(yè)余時(shí)間運(yùn)營(yíng)，一方面很難獲得商業(yè)資源及時(shí)變現(xiàn)，一方面很難有足夠的精力支撐。最后進(jìn)入一個(gè)怪圈：運(yùn)營(yíng)雖易，變現(xiàn)不易，且行且珍惜。從目前可以搜索到的數(shù)萬(wàn)個(gè)公眾運(yùn)營(yíng)號(hào)來(lái)看，真正實(shí)現(xiàn)自給自足的還未達(dá)到1%。
據(jù)一道網(wǎng)發(fā)起的問(wèn)卷數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，參與的7367名自媒體人中，調(diào)查發(fā)現(xiàn)超半數(shù)(4514人)表示“收入不理想”。這意味著收入問(wèn)題幾乎成為了自媒體人的核心難題。
如何突破“兼職”這種尷尬，讓具備產(chǎn)生高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)號(hào)找到出路，這不僅僅是5萬(wàn)粉絲數(shù)以上的廣點(diǎn)通能夠拯救的。
越來(lái)越多的公號(hào)運(yùn)營(yíng)者累覺(jué)不愛(ài)
累，是最直觀的感受。要保持粉絲熱度，提升粉絲粘性。每天都要做很多的內(nèi)容構(gòu)思和編輯工作。堅(jiān)持到后面，就不再是“今天寫(xiě)不寫(xiě)日記”那么簡(jiǎn)單，它逐漸承載著來(lái)自各方的殷切關(guān)注，挾裹著身處洪流中的你向前走。
不愛(ài)，是因?yàn)樵瓌?chuàng)和抄襲。劣幣驅(qū)逐良幣的故事天天上演，復(fù)制粘貼的營(yíng)銷(xiāo)大號(hào)風(fēng)生水起，原創(chuàng)小號(hào)因?yàn)閭�(gè)人運(yùn)營(yíng)缺乏規(guī)范系統(tǒng)管理，難免會(huì)出現(xiàn)更新不及時(shí)、影響范圍有限等因素遭受抄襲大號(hào)的圍剿。
還沒(méi)有形成影響之前，唯一的原創(chuàng)小苗也被移花接木。苦逼的自媒體人只能自嘲一聲“卑鄙是卑鄙者的通行證，高尚是高尚者的墓志銘”么?
近期聽(tīng)說(shuō)有原創(chuàng)的朋友，參與了“一道自媒體公益版權(quán)維權(quán)項(xiàng)目”，一道提供所有的流程支持、律師支持、費(fèi)用支持，而且承諾當(dāng)抄襲的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)被罰賠錢(qián)之后，扣除掉成本的凈收益都?xì)w朋友所有，希望他能打贏，幫我們?cè)瓌?chuàng)者出口氣吧!
哈利路亞阿門(mén)佛祖，呼喊神不如組團(tuán)開(kāi)辟新路
在歷史上被宗教氛圍籠罩的那些時(shí)代，宗教的發(fā)聲就代表了教徒的信仰。在自媒體時(shí)代，每個(gè)自媒體都是一個(gè)小型信號(hào)塔。每個(gè)人的自有主張和故事觀點(diǎn)都通過(guò)平臺(tái)獲得同等地位的話語(yǔ)權(quán)。我們就是自己的神，神不能求助，神向來(lái)都是組團(tuán)。無(wú)論是中式的位列仙班還是海外的希臘神話，神仙們都是組團(tuán)出現(xiàn)的。不信你聽(tīng)!(汪涵主持上身ing.....)
話題扯遠(yuǎn)了，組團(tuán)說(shuō)的就是這兩年比較流行的聯(lián)盟。XX聯(lián)盟、XX聯(lián)盟等大批的江湖大哥風(fēng)格式的聯(lián)盟猶如雨后春筍拔地而起，他們打著靈活快速建立個(gè)人品牌的口號(hào)，圈住一大批像我這個(gè)急需得到“組織”認(rèn)可和保護(hù)的自媒體人。短暫的遮風(fēng)避雨后，卻發(fā)現(xiàn)我和我的公眾號(hào)變成了大哥們?nèi)︷B(yǎng)的一員。我就像是他們擺在集市上待價(jià)而沽的白菜等著出售，每一個(gè)領(lǐng)域的自媒體公眾號(hào)變成了不同的蔬果，向甲方公司展示著我們貨齊物美。
而一道自媒體平臺(tái)不是這樣的，她從來(lái)不找我們問(wèn)價(jià)錢(qián)(都是我們自己填的)，來(lái)豐富自己的媒介庫(kù);她也從來(lái)不給我派那種“豐胸廣告”(都是我自己挑的)，讓我感到哭笑不得。
自媒體淪為白菜去賣(mài)不是終極歸宿。
自媒體最大的價(jià)值就在于它是自由成長(zhǎng)的，淪為白菜去賣(mài)不是終極歸宿。
有人問(wèn)我，自媒體什么時(shí)候才能實(shí)現(xiàn)真正變現(xiàn)，我回答不了。我只知道，獨(dú)個(gè)體的自媒體勢(shì)單力薄，他們充滿個(gè)人魅力具備匠人精神，好的手藝和思想?yún)s不懂兜售，他們?nèi)币粋�(gè)經(jīng)紀(jì)人。至于這個(gè)“經(jīng)紀(jì)人”是什么時(shí)候出現(xiàn)，我相信市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)的天然生產(chǎn)能力，終會(huì)催化。
如今我在使用一道自媒體平臺(tái)，想看看這個(gè)平臺(tái)能不能成為我的經(jīng)紀(jì)人，如果一道自媒體平臺(tái)能幫到我，那我或許真能等到自媒體變現(xiàn)的那一天。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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