YouTube于最近幾個月推出了專門為兒童開發(fā)的應(yīng)用程序，來防止孩子們受到成人視頻的影響，這讓很多父母都感到高興，但也引起了其他爭議。
日前，10個監(jiān)護(hù)人團(tuán)體向美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)就YouYube兒童應(yīng)用程序進(jìn)行了訴訟，聲稱它誤導(dǎo)了家長，違反了針對兒童的“不公平和欺詐性營銷”的規(guī)定。
YouTube在二月推出這款針對兒童的應(yīng)用程序，旨在為孩子們提供一個“更加安全和便捷”的觀看視頻的途徑，像Reading Rainbow 和Thomas the Tank Engine這樣的節(jié)目。該應(yīng)用承諾其內(nèi)容為事宜家庭觀看的視頻、頻道以及教育節(jié)目，這是為家長所認(rèn)可的。但是兒童保護(hù)組織認(rèn)為YouTube將廣告和節(jié)目混合在一起，而內(nèi)容沒有明確的界線，這是對孩子們的欺騙。
在談到這個問題的時候，投訴引發(fā)了更廣泛的關(guān)注。當(dāng)涉及到針對孩子們的廣告時，相比嚴(yán)格監(jiān)管的電視領(lǐng)域，對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的規(guī)定較為模糊。這在很大程度上是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告本身也總是在變化。同時，兒童是容易受影響的群體。
模糊的界限
投訴中指出，YouTube兒童應(yīng)用程序中的廣告存在以下問題：混雜在節(jié)目之中，知名主持人銷售產(chǎn)品，某些廣告沒有明顯的標(biāo)志顯示其為商業(yè)廣告。無商業(yè)化童年數(shù)字民主化運(yùn)動中心律師Angela Campbell也參與了訴訟，她表示，YouTube離適宜兒童觀看還差得很遠(yuǎn)�！八麄儾荒軌蛴忻虽N售產(chǎn)品的廣告，不能有商業(yè)化的節(jié)目，同時應(yīng)該對每小時播放的廣告數(shù)量加以限制�！�
這些限制與聯(lián)邦通信委員會(FCC)自70年代以來對網(wǎng)絡(luò)和有線電視涉及兒童廣告方面的嚴(yán)格規(guī)定如出一轍。委員會認(rèn)為，兒童分辨廣告和內(nèi)容的能力尚未發(fā)展成熟。因此，F(xiàn)CC做出了兒童節(jié)目中每小時廣告數(shù)量的規(guī)定。同時也禁止電視演員在兒童頻道和節(jié)目中銷售產(chǎn)品以及植入式廣告的投放。
但是盡管電視廣告被嚴(yán)格管制，對互聯(lián)網(wǎng)和移動應(yīng)用的廣告規(guī)定卻相對模糊。FCC對電視有管轄權(quán)，但兒童保護(hù)組織卻呼吁FTC對在線廣告的欺詐行為作出更廣泛的監(jiān)管。訴訟表示，一些YouTube兒童劇本質(zhì)上就是廣告，如樂高朋友頻道展示的都是流行的樂高人物和玩具。同時，YouTube兒童上用戶上傳的視頻展示了孩子們玩耍玩具和拆開糖果的內(nèi)容，但并未表明這些產(chǎn)品的生產(chǎn)者是否為此視頻支付了費(fèi)用。Campbell說：“即使對成年人來說，也很難判斷這到底是廣告還是內(nèi)容。”
最糟糕的情形是什么?YouTube也愚弄了家長們。訴訟顯示，YouTube聲稱他們的廣告都是事先審核的，但某些頻道和節(jié)目顯然違反了他們自己的政策。例如YouTube規(guī)定食物和飲料不會出現(xiàn)在兒童廣告中(處于對兒童肥胖危害的擔(dān)憂)，但是麥當(dāng)勞卻有自己的頻道去推廣開心兒童餐的玩具。訴訟甚至暗示，為了確定孩子們感興趣的廣告，谷歌可能分析了孩子們的瀏覽習(xí)慣，這嚴(yán)重違反了青少年網(wǎng)絡(luò)隱私法。
這是個廣告的世界
這些違規(guī)行為如果出現(xiàn)在電視上，無疑會讓觀眾減少。但是在成年人的網(wǎng)絡(luò)世界中，這些行為聽起來似乎并不遙遠(yuǎn)。我們不停地被那些不知道是廣告還是內(nèi)容的廣告所包圍。我們成年人也會閱讀新聞旁邊的贊助商廣告。在YouTube、Instagram和Pinterest上，我們關(guān)注那些穿著贊助商衣服、玩著贊助商小玩意兒的名人。對于成人來說，無法分辨廣告和內(nèi)容似乎并無太大影響。但是對于孩子們來說呢?
YouTube表示，他們并不同意訴訟的指控。一位發(fā)言人在對WIRED的聲明中說：“在我們開發(fā)YouTube兒童應(yīng)用程序的時候，我們與很多的伙伴進(jìn)行合作，包括兒童保護(hù)組織。盡管我們一直敞開大門接收來自各方的建議以便改進(jìn)應(yīng)用，但是這些請愿者并未直接聯(lián)系我們。我們強(qiáng)烈反對他們的觀點(diǎn)，包括兒童無廣告化的建議，這是永遠(yuǎn)不能接受的�！�
FTC表示，他們會審查此項(xiàng)投訴。同時，在兒童網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)定尚未清晰之前，家長們應(yīng)做出判斷，是否讓自己的孩子置身于區(qū)分娛樂和促銷、事實(shí)和文案的網(wǎng)絡(luò)之中。由于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容十分豐富，對傳統(tǒng)媒體的規(guī)定自然不能簡單地迅速適應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)娛樂領(lǐng)域。但是修改規(guī)定的需要迫在眉睫：互聯(lián)網(wǎng)正在迅速成為孩子們觀看節(jié)目的唯一方式。他們不應(yīng)毫無限制地接觸互聯(lián)網(wǎng)世界。
從本次的YouTube兒童專用應(yīng)用程序可以看出，YouTube對于爭取更多的廣告消費(fèi)者是非常積極的。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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