在日前舉行的十二屆全國(guó)人大常委會(huì)十四次會(huì)議上，廣告法修訂草案三次審議稿加入了審議。這份審議稿中的內(nèi)容對(duì)藥品、保健食品廣告，養(yǎng)生節(jié)目發(fā)布廣告行為，廣告代言活動(dòng)等作出了更加嚴(yán)格的限制。下面就是小編總結(jié)出的八個(gè)重要看點(diǎn)：
【看點(diǎn)1：藥品廣告需顯著標(biāo)明不良反應(yīng)】
三審稿增加規(guī)定，藥品廣告的內(nèi)容不得與國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)不一致，并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)。
【一句話(huà)解讀】為保證用藥安全，保護(hù)患者權(quán)益，有必要對(duì)藥品廣告進(jìn)一步嚴(yán)格規(guī)范。
【看點(diǎn)2：保健食品非藥品 廣告不得涉及疾病防治】
三審稿規(guī)定，保健食品廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需，并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。
【一句話(huà)解讀】保健食品和普通食品一樣，并不具有治療疾病的功效，且實(shí)踐中保健食品廣告違法情況較為嚴(yán)重，三審稿為此將保健食品廣告準(zhǔn)則單列一條，作出了更有針對(duì)性的嚴(yán)格規(guī)范。
【看點(diǎn)3：養(yǎng)生欄目禁發(fā)藥品、保健食品廣告】
三審稿規(guī)定，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。
【一句話(huà)解讀】一些媒體以健康講座、養(yǎng)生節(jié)目等形式變相發(fā)布藥品、保健食品廣告，致使消費(fèi)者權(quán)益受到損害的事件時(shí)有發(fā)生，法律設(shè)專(zhuān)門(mén)條款將有效防止無(wú)良商家“忽悠”消費(fèi)者。
【看點(diǎn)4：母乳代用品廣告不能“登”上公共場(chǎng)所】
根據(jù)三審稿，禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱(chēng)全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。
【一句話(huà)解讀】母乳是嬰兒成長(zhǎng)最自然、安全、完整的天然食物，母乳喂養(yǎng)應(yīng)該鼓勵(lì)和促進(jìn)。
【看點(diǎn)5：大眾媒介、公共場(chǎng)所禁發(fā)煙草廣告】
三審稿明確，禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布煙草廣告。煙草制品生產(chǎn)者或者銷(xiāo)售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱(chēng)、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類(lèi)似內(nèi)容。煙草制品生產(chǎn)者或者銷(xiāo)售者不得利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱(chēng)、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類(lèi)似內(nèi)容。
【一句話(huà)解讀】想通過(guò)其他商品的廣告或公益廣告等變相發(fā)布煙草廣告？這種行為也行不通了。
【看點(diǎn)6：代言過(guò)虛假?gòu)V告者或?qū)⒂腥辍敖凇薄?/P>
三審稿規(guī)定，對(duì)在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿(mǎn)三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
【一句話(huà)解讀】廣告不能想接就接，為保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，廣告代言人的責(zé)任應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化，代言活動(dòng)也應(yīng)更加嚴(yán)格規(guī)范。
【看點(diǎn)7：違法發(fā)布廣告，醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證或被吊銷(xiāo)】
三審稿增加規(guī)定，醫(yī)療機(jī)構(gòu)違法發(fā)布廣告情節(jié)嚴(yán)重的，除由工商行政管理部門(mén)依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門(mén)可以吊銷(xiāo)診療科目或者吊銷(xiāo)醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證。
【一句話(huà)解讀】事實(shí)上，我國(guó)《醫(yī)療廣告管理辦法》已對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布廣告行為作出過(guò)相關(guān)規(guī)定；此次上升到法律層面加大對(duì)違法發(fā)布廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)處罰力度，也顯示出加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療廣告管理的決心。
【看點(diǎn)8：部門(mén)合力治理違法廣告】
三審稿明確，新聞出版廣電部門(mén)以及其他有關(guān)部門(mén)對(duì)有廣告違法行為的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位，不依法予以處理的，對(duì)負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，依法給予處分。
【一句話(huà)解讀】治理違法廣告需要部門(mén)聯(lián)動(dòng)形成合力，除了工商部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管外，新聞出版廣電等媒體主管部門(mén)也需切實(shí)履行對(duì)媒體活動(dòng)的監(jiān)管職責(zé)。
在看過(guò)上面的分析之后我們可以看出，廣告法修訂草案三次審議稿對(duì)廣告行業(yè)的規(guī)范更加地嚴(yán)格了。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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