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　　趨勢一：在線視頻將成為未來電視，廣告主通過創(chuàng)意視頻吸引眼球

　　案例: 貝妃玲視頻病毒傳播

　　·貝妃玲為其“完美無瑕粉餅”打造了創(chuàng)意十足的視頻廣告。為實現(xiàn)病毒式傳播，該視頻在土豆和優(yōu)酷網(wǎng)上傳。廣告效果驚人，瀏覽次數(shù)超過210，000。

　　·此視頻還成為中國各大論壇上的熱門話題，在發(fā)布期間，有上百條話題在討論。

　　·依托視頻網(wǎng)站的分享功能，觀眾在如開心、人人等社交網(wǎng)站分享視頻。視頻分享次數(shù)超過50次。 

　　陳良怡，實力傳播互動行銷中國區(qū)總經(jīng)理 

　　由于消費者的不斷變化，網(wǎng)民持續(xù)不斷地成長，從開始在互聯(lián)網(wǎng)上獲取更多及時信息，到多一個渠道表達自己的想法，分享別人的想法，這些都是在傳統(tǒng)媒體上難以獲得的體驗。因此近三年來，廣告主在數(shù)字媒體尤其是互聯(lián)網(wǎng)上的廣告投入比重越來越多。除了IT和汽車這兩個在數(shù)字媒體投放上的傳統(tǒng)大戶，快消品成為在數(shù)字媒體上成長最快的黑馬。在形式上，廣告主越來越愿意接受創(chuàng)新。從08年的展示廣告、08年底的搜索營銷、09年的社區(qū)營銷到今年的手機營銷，廣告主開始嘗試更多新興的渠道與其消費者溝通。網(wǎng)民的互動特性使廣告主在數(shù)字媒體上的廣告投放形式更多元，也更具創(chuàng)意，他們關注的是保持與消費者的持續(xù)溝通，更好地建立聯(lián)接，這已經(jīng)不是傳統(tǒng)的展示型或富媒體廣告所能達成的效果。此外，今年61號令的實施使電視廣告時段減少，價格又在提高，這些都給數(shù)字媒體提供了新的機會點。代理公司的核心競爭力，就體現(xiàn)在不斷發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)新機會點，當消費者在討論品牌時，能適時向他們提供正向積極的品牌訊息，為客戶創(chuàng)造最大的投資回報。

　　朱虹, 突破傳播策略副總監(jiān)

　　對廣告人來說“病毒傳播” 并不是一個新鮮詞，早在20世紀90年代隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及“病毒式郵件營銷”就已經(jīng)作為一種重要的傳播手段為客戶和媒體策劃人員所使用。而視頻病毒的興起則更是隨著這兩年視頻媒體的興起而風聲水起。第一次看到貝妃玲“完美無瑕粉餅”視頻是在出租車的TOUCH MEDIA上以廣告形式播放，當時并未引起我的很大興趣，原因是雖然創(chuàng)意很新鮮，但我個人覺得內(nèi)容缺乏美妝產(chǎn)品應有的美感和讓人重復欣賞和去購買的沖動，甚至不如她的一些平面創(chuàng)意廣告來的有趣和有吸引力。

　　越來越多的客戶將產(chǎn)品信息和品牌形象轉(zhuǎn)化包裝為“內(nèi)容”，利用視頻網(wǎng)站的及時欣賞和快速分享等特點充分發(fā)揮了“內(nèi)容”的強大影響力，力求第一時間與消費者進行溝通，加強與消費者的互動。然而由此可以視頻病毒傳播的關鍵在于“內(nèi)容”，內(nèi)容的新鮮性和趣味度直接關系到視頻的點擊率和影響力，同時也成為決定該視頻能否成為“話題”的重要因素。個人認為貝妃玲視頻病毒傳播的這個案例成功在于客戶和策劃人員抓住了現(xiàn)代消費者的媒體接觸習慣和接觸點，充分發(fā)揮了視頻媒體的互動和分享功能，因此創(chuàng)造出了210，000的瀏覽次數(shù)。但是從視頻的分享次數(shù)（50次）也可見，有需要進一步提高的地方，就是在于內(nèi)容的觀賞性，如何在抓住產(chǎn)品特性的同時，創(chuàng)造出更加符合品牌形象和消費者欣賞水平的內(nèi)容，真正打動消費者的心才是關鍵。

　　趨勢二:數(shù)字化-社交媒體興起

　　在社交媒體中，消費者先于品牌成為傳播的主導。在新媒體瞬息萬變、彼此互動的環(huán)境中，原來在傳統(tǒng)媒體里盛行的媒體策劃和調(diào)整變得不易實現(xiàn)，進而需要改變策略。在數(shù)字化時代，一夜成名的美夢變成現(xiàn)實，但是新機遇也意味著新挑戰(zhàn)。