2012年2月23日(星期四)下午2：30, 中央電視臺(tái)2011年度十佳優(yōu)秀廣告代理公司頒獎(jiǎng)盛典在北京香格里拉飯店新閣大宴會(huì)廳舉辦，盛典由王小丫、陳偉鴻、歐陽夏丹主持。從1995年至今，“中央電視臺(tái)十佳優(yōu)秀廣告代理公司頒獎(jiǎng)盛典”已經(jīng)是第十八年了。
本屆盛典主要特點(diǎn)：
1、雖然大會(huì)以頒獎(jiǎng)為主要形式，但其本質(zhì)和意義遠(yuǎn)比頒獎(jiǎng)更為豐富。2011年是中國加入WTO的第十個(gè)年頭，世界性的經(jīng)濟(jì)難題同樣擺在中國人的面前，原本年輕的廣告業(yè)，在復(fù)雜多變的市場中艱難前行。經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的陣痛觸及到每一位消費(fèi)者，缺乏體制內(nèi)和某些社會(huì)輿論理解和認(rèn)可的廣告業(yè)，承受著發(fā)展和調(diào)整的巨大壓力。正如盛典現(xiàn)場播放的《廣告的價(jià)值》一片中所言："越是困難的時(shí)候，朋友的手握得越緊!"
不管市場環(huán)境多么復(fù)雜，中央電視臺(tái)始終堅(jiān)持實(shí)行廣告代理制，堅(jiān)持公平、公開、公正、透明的經(jīng)營原則，與廣告代理公司站在一起，緊密合作，共同迎接挑戰(zhàn)，維護(hù)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。
每年一度的十佳優(yōu)秀廣告代理公司評(píng)選與頒獎(jiǎng)，體現(xiàn)了中央電視臺(tái)對(duì)作為經(jīng)銷商、客戶、戰(zhàn)略合作伙伴的廣告代理公司的重視，體現(xiàn)了中央電視臺(tái)與廣告代理公司攜手同行、為中國廣告業(yè)發(fā)展共同努力的決心與實(shí)踐。
2、增設(shè)了兩個(gè)公益廣告獎(jiǎng)項(xiàng)——中央電視臺(tái)2011年度優(yōu)秀公益廣告制作公司(針對(duì)公司)、中央電視臺(tái)2011年度優(yōu)秀公益廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)(針對(duì)個(gè)人)，并共同倡議公益廣告。
3、盛典上，中央電視臺(tái)向廣告代理公司介紹了2012年的發(fā)展規(guī)劃。2012年，將努力建設(shè)成為技術(shù)先進(jìn)、信息量大、覆蓋廣泛、影響力強(qiáng)的國際一流媒體，為企業(yè)提供更廣闊的傳播平臺(tái)，為廣告代理公司提供更大的事業(yè)發(fā)展舞臺(tái)。
4、頒獎(jiǎng)典禮突出隆重感和儀式感，舞美設(shè)計(jì)以金色為主基調(diào)，突顯大氣磅礴，分別設(shè)置主持(發(fā)言)區(qū)、頒獎(jiǎng)(表演)區(qū)和開獎(jiǎng)區(qū)三個(gè)主要區(qū)域，為典禮的各項(xiàng)功能提供支持;視頻內(nèi)容設(shè)計(jì)突出，在將大型LED作為傳達(dá)信息的主通道之外，運(yùn)用高清彩幕等其他設(shè)備組成多樣化的構(gòu)圖，突出現(xiàn)場設(shè)計(jì)的國際感和現(xiàn)代感;各環(huán)節(jié)的設(shè)置充分體現(xiàn)了互動(dòng)性。
出席此次盛典的領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓有：
1、國家工商行政管理總局 副局長 甘霖
2、國家工商行政管理總局 廣告監(jiān)督管理司司長 孫鴻志
3、國際工商行政管理總局 廣告監(jiān)督管理司綜合處處長 侯超杰
4、國家廣電總局 傳媒機(jī)構(gòu)管理司副司長 任謙
5、國家廣電總局 傳媒機(jī)構(gòu)管理司節(jié)目管理處處長 戴振宇
6、中國廣告協(xié)會(huì) 會(huì)長 李東升
7、中國廣告協(xié)會(huì) 秘書長 燕軍
8、北京市工商行政管理局 副局長 張永明
9、北京市工商行政管理局 廣告監(jiān)督管理處處長 王珊
10、中國人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院 副院長 喻國明
11、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院 院長 黃升民
12、中央電視臺(tái)臺(tái)長 胡占凡
13、中央電視臺(tái)總會(huì)計(jì)師 劉國良
14、中央電視臺(tái)副總編輯兼廣告經(jīng)營管理中心主任程宏
15、中央電視臺(tái)各中心主任
國家工商總局副局長甘霖女士致辭：
中央電視臺(tái)臺(tái)長胡占凡致辭《抓住時(shí)代機(jī)遇 共繪品牌藍(lán)圖》：
各位來賓、各位朋友：
大家好!
最是一年春好處，八方高朋聚京城。很高興與各位新老朋友共赴春天的約會(huì)、品牌的約會(huì)。
首先，我謹(jǐn)代表中央電視臺(tái)，向與會(huì)的國家工商總局、國家廣電總局、中國廣告協(xié)會(huì)、北京市工商局的領(lǐng)導(dǎo)，向在座的廣告公司朋友，表示熱烈的歡迎和誠摯的感謝!
同時(shí)，衷心祝賀獲得中央電視臺(tái)2011年度十佳優(yōu)秀獎(jiǎng)的廣告公司，即將揭曉的明星媒介、明星客服、明星銷售，以及獲得優(yōu)秀公益廣告獎(jiǎng)的公司和個(gè)人，祝賀你們!
從1995年至今，“中央電視臺(tái)十佳優(yōu)秀廣告代理公司頒獎(jiǎng)盛典”已經(jīng)是第十八年了。十八年，是一個(gè)人成年的標(biāo)志，也是一個(gè)活動(dòng)成年的標(biāo)志。十八年來，“十佳優(yōu)秀廣告代理公司頒獎(jiǎng)盛典”從小到大，從經(jīng)濟(jì)效益到社會(huì)效益，成為中國最具影響力的廣告公司評(píng)選活動(dòng)之一。
十八年來，一個(gè)個(gè)嘔心瀝血的傳播方案點(diǎn)亮了品牌的光芒，一段段成功的營銷故事影響了中國的市場，各位站在中國制造的起點(diǎn)，謀劃中國創(chuàng)造的未來，打造中國企業(yè)的世界品牌。
品牌是什么?品牌也是一種文化。躬逢盛世，十七屆六中全會(huì)提出建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國，給我們送來了文化振興的春風(fēng)。
借著這股春風(fēng)，中央電視臺(tái)將在2012年努力開創(chuàng)國際一流媒體建設(shè)新局面，打造品牌傳播的新平臺(tái)。
一是全面提升綜合頻道作為旗艦頻道的影響力。全臺(tái)辦一套，堅(jiān)持高起點(diǎn)、高定位，以“國家氣派、全球視野”為標(biāo)準(zhǔn)，努力把一套打造成為富有價(jià)值、含金量高、觀眾認(rèn)可、美譽(yù)度高的高品質(zhì)傳播平臺(tái)，確保一套競爭優(yōu)勢的整體布局。
二是以綜合頻道為龍頭，帶動(dòng)專業(yè)頻道的競爭力。各專業(yè)頻道都要改進(jìn)欄目，強(qiáng)化特色，創(chuàng)新品牌，重點(diǎn)打造一些骨干品牌欄目，形成"生產(chǎn)一批、培育一批、孵化一批"的品牌欄目梯級(jí)分布格局。
三是全面改進(jìn)完善電視劇生產(chǎn)、審查、播出體制。把發(fā)展自制劇、定制劇作為治本之策，理順電視劇制作、購買、審查、播出的環(huán)節(jié)和流程，確保“好戲出央視”。
四是實(shí)施精品工程，努力打造品牌欄目節(jié)目集群。著力打造10-20個(gè)形成口碑的品牌欄目，著力打造10-20個(gè)大活動(dòng)、大直播、大晚會(huì);著力打造3-10部影響力大、專業(yè)水平高的世界級(jí)紀(jì)錄片、專題片;著力打造3-5部電視劇大戲;著力打造倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道盛宴。以精品工程提升競爭力，擴(kuò)大影響力。
五是抓好五項(xiàng)建設(shè)，打造全天候立體化傳播平臺(tái)。大力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、新媒體建設(shè)、新址建設(shè)、產(chǎn)業(yè)建設(shè)、隊(duì)伍建設(shè)，全方位提升央視的整體實(shí)力和傳播力。
時(shí)在中春，陽和方起。各位廣告界的朋友們，文化振興的時(shí)代畫卷已經(jīng)展現(xiàn)在我們面前，讓我們抓起手中的畫筆，攜手共繪中國品牌的世界藍(lán)圖。
謝謝大家!
盛典上，大家共同觀賞《廣告的價(jià)值》視頻短片。
相繼頒發(fā)成長之星代理公司、優(yōu)秀廣告代理公司(20名)、廣告承包公司杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)和廣告承包公司突破獎(jiǎng)、十佳廣告代理公司(10名)以及明星客服獎(jiǎng)、明星媒介獎(jiǎng)、明星銷售獎(jiǎng)等個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)。
二、增設(shè)公益廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，共同倡議公益廣告
帶動(dòng)更多力量投身公益廣告
中央電視臺(tái)商業(yè)廣告和公益廣告并重發(fā)展
本屆頒獎(jiǎng)盛典首度設(shè)置了兩項(xiàng)公益廣告獎(jiǎng)項(xiàng)——中央電視臺(tái)2011年度優(yōu)秀公益廣告制作公司(針對(duì)公司)、中央電視臺(tái)2011年度優(yōu)秀公益廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)(針對(duì)個(gè)人)，并共同倡議公益廣告。公益廣告要面對(duì)最大多數(shù)的受眾，那么，由越廣泛的機(jī)構(gòu)與個(gè)人參與進(jìn)來，越能夠發(fā)揮公益廣告應(yīng)有的作用和成效。設(shè)置公益廣告獎(jiǎng)項(xiàng)一方面是對(duì)在公益廣告方面做出突出貢獻(xiàn)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人予以激勵(lì)，鼓勵(lì)更廣范圍的力量參與到公益廣告事業(yè)中來，另一方面也形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的合作機(jī)制，在未來的公益廣告創(chuàng)作中形成更多為社會(huì)喜聞樂見、充分實(shí)現(xiàn)公益?zhèn)鞑バЧ膬?yōu)秀佳作。這也是中央電視臺(tái)在公益廣告和商業(yè)廣告并重發(fā)展路徑中的又一次實(shí)踐。
1、盛典首度設(shè)置公益廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，帶動(dòng)各方投身公益廣告
本屆頒獎(jiǎng)盛典首度設(shè)置了兩項(xiàng)公益廣告獎(jiǎng)項(xiàng)——中央電視臺(tái)2011年度優(yōu)秀公益廣告制作公司(針對(duì)公司)、中央電視臺(tái)2011年度優(yōu)秀公益廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)(針對(duì)個(gè)人)，并共同倡議公益廣告。設(shè)置公益廣告獎(jiǎng)項(xiàng)一方面是對(duì)在公益廣告方面做出突出貢獻(xiàn)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人予以激勵(lì)，鼓勵(lì)更廣范圍的力量參與到公益廣告事業(yè)中來，另一方面也形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的合作機(jī)制，在未來的公益廣告創(chuàng)作中形成更多為社會(huì)喜聞樂見、充分實(shí)現(xiàn)公益?zhèn)鞑バЧ膬?yōu)秀佳作。
2、獲獎(jiǎng)公司和個(gè)人：廣而告之合眾國際廣告有限公司和北京葵友廣告有限公司獲得中央電視臺(tái)2011年度優(yōu)秀公益廣告制作公司獎(jiǎng)，張德元獲得中央電視臺(tái)2011年度優(yōu)秀公益廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)。
中央電視臺(tái)臺(tái)長胡占凡為張德元頒發(fā)中央電視臺(tái)2011年度優(yōu)秀公益廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)。
國家工商行政管理總局副局長甘霖為廣而告之合眾國際廣告有限公司和北京葵友廣告有限公司頒發(fā)中央電視臺(tái)2011年度優(yōu)秀公益廣告制作公司獎(jiǎng)。
獲獎(jiǎng)公司及個(gè)人介紹：
廣而告之合眾國際廣告有限公司：自1996年開始從事公益廣告創(chuàng)作，至今已經(jīng)創(chuàng)作近千余條公益廣告，多次獲得國家級(jí)公益廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。由其創(chuàng)作的奧運(yùn)公益廣告《嬰兒篇》，榮獲第七屆全國優(yōu)秀公益廣告評(píng)選活動(dòng)“金獎(jiǎng)”;預(yù)防艾滋病《骨牌篇》榮獲第二十三屆中國電視金鷹節(jié)“最佳公益廣告片獎(jiǎng)”。2011年，由其制作的《關(guān)注留守兒童》等公益廣告在中央電視臺(tái)播出，收到良好社會(huì)反響與好評(píng)。
北京葵友廣告有限公司：北京葵友創(chuàng)立12年來，一直致力于公益廣告的創(chuàng)作。2011年，為中央電視臺(tái)創(chuàng)作《得蛙蛙系列公益廣告》20支。此外，還包裝制作了二維動(dòng)漫《愛的表達(dá)式》、《生命安全—游戲篇》等多支公益廣告。由其創(chuàng)作并在中央電視臺(tái)播出的這些公益廣告作品，一經(jīng)播出便引起好評(píng)與強(qiáng)烈的社會(huì)反響。其中關(guān)于"得蛙蛙"系列公益廣告在我臺(tái)播出僅一周后，網(wǎng)上相關(guān)話題、視頻的點(diǎn)擊率就達(dá)到八萬余條。由其包裝制作的《愛的表達(dá)式》更是好評(píng)無數(shù)。
張德元：公益廣告《愛的表達(dá)式》創(chuàng)意作者。是中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心面向社會(huì)公眾征集而來的創(chuàng)意，經(jīng)過包裝制作后，首條播出的公益廣告。這位剛剛走出校門的學(xué)習(xí)動(dòng)漫專業(yè)的大學(xué)生，通過對(duì) "FAMILY" (家庭)的字母巧妙解讀，表達(dá)出"感恩父母從現(xiàn)在開始，有愛就有責(zé)任"的主題。這條公益廣告在許多博客、微博、個(gè)人空間紛紛被轉(zhuǎn)載、傳看，在主流視頻網(wǎng)站上的好評(píng)率不斷被刷新。
2011年度優(yōu)秀公益廣告創(chuàng)意獎(jiǎng)獲得者張德元的感言：
非常感謝作為國家媒體且以嚴(yán)謹(jǐn)高效的工作作風(fēng)著稱的中央電視臺(tái)能為我們提供這樣一個(gè)良好的展示平臺(tái)，同時(shí)，請(qǐng)?jiān)试S我向所有參與《愛的表達(dá)式》制作播出的工作人員及所有投身公益事業(yè)的同仁們表示由衷的感謝及敬意。
應(yīng)該說，“愛”是發(fā)自人們心底的一種最為美好的情愫。通過《愛的表達(dá)式》這則公益廣告，我希望傳遞的是一種“家，有愛乃成;愛，為責(zé)任而生”的普世理念。做為子女，應(yīng)早認(rèn)識(shí)到"樹欲靜而風(fēng)不止，子欲養(yǎng)而親不待“;為人父母，則理應(yīng)身先士卒的做到”老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼"。一旦這種推己及人的大愛在社會(huì)之中循環(huán)流動(dòng)起來，那么我們這個(gè)社會(huì)必將會(huì)變得更加和諧美好。大家都知道，繁體漢字“愛”里面原先確實(shí)是有個(gè)“心”存在的，而簡體字在將其省略之后，似乎更能體現(xiàn)出一種 "大愛無心"的情懷吧!
公益廣告所傳承的是人們對(duì)文明社會(huì)的一種美好希冀與憧憬，體現(xiàn)的是一份社會(huì)責(zé)任與人文關(guān)懷。它需要的是制作者與傳承者之間的一種默契配合與良性互動(dòng)：口口相傳，手手相傳，心心相傳。
也許在身體力行之中，我們做不到真正意義上的十全十美，但只要盡善盡美就總會(huì)鑄就一股潛在的力量，而這種力量，則會(huì)通過愛與責(zé)任交織成的紐帶以星火燎原之勢傳遍千家萬戶，傳進(jìn)每個(gè)人的心里，再次播撒下愛的種子。
都說是公益廣告是一盞明燈，但我想它更像是一陣暖暖的春風(fēng)吧，所到之處必將花開遍地。希望在2012年這個(gè)美麗的春天，會(huì)有更多攜帶著花香的暖風(fēng)飄進(jìn)千家萬戶，吹進(jìn)每個(gè)人的心田，喚醒那份沉睡已久的愛。
多一份關(guān)愛，多一份責(zé)任，我們的社會(huì)便會(huì)多一份和諧。
3、參與評(píng)選公益廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的前提條件有：(1)積極維護(hù)中央電視臺(tái)的品牌形象，堅(jiān)決維護(hù)中央電視臺(tái)的相關(guān)管理規(guī)章與制度;(2)嚴(yán)格遵守《中華人民共和國廣告法》及中央電視臺(tái)其它相關(guān)規(guī)定;(3)在中央電視臺(tái)廣告業(yè)務(wù)中無投訴、無違規(guī)情況。評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)則包括四點(diǎn)：(1)對(duì)公益事業(yè)充滿熱情，持續(xù)致力于公益廣告創(chuàng)作并在中央電視臺(tái)播出;(2)公益廣告弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀，傳播文明，反映民生，凸顯真善美;(3)公益廣告創(chuàng)意獨(dú)特，表現(xiàn)形式為受眾喜聞樂見，有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力;(4)公益廣告在播出后獲得了良好的社會(huì)反響與廣泛的認(rèn)可。
據(jù)悉，在2012年度中央電視臺(tái)公益廣告創(chuàng)作中，將與獲獎(jiǎng)制作公司形成相對(duì)固定的合作模式,通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的專業(yè)力量提升公益廣告的創(chuàng)意和制作水準(zhǔn)。
4、共同的使命，宣讀公益倡議書：
在"共同的使命"環(huán)節(jié)，李瑞英、魯健、譚晶、陳紅每人暢談自己對(duì)公益廣告的理解，同時(shí)表態(tài)愿意參與中央電視臺(tái)2012年度公益廣告的拍攝。
隨后宣讀倡議書，號(hào)召媒體、企業(yè)、廣告公司、社會(huì)名人、主持人等各界人士參與到公益廣告的傳播中來。
5、歌星獻(xiàn)唱：
盛典上，歌星陳紅與十佳公司代表、廣告中心員工共同演唱《感恩的心》。歌手譚晶再次唱起在今年央視龍年春節(jié)晚會(huì)上的歌曲《好人就在身邊》。
6、去年年底啟動(dòng)公益廣告項(xiàng)目，宣布2012年為公益廣告年
兩個(gè)月前的2011年12月22日，中央電視臺(tái)舉辦了“匯聚力量，傳播文明”的公益廣告項(xiàng)目啟動(dòng)儀式，宣布2012年為中央電視臺(tái)的公益廣告年，并推出7項(xiàng)具體措施促進(jìn)公益項(xiàng)目持續(xù)開展。在啟動(dòng)儀式上，中央電視臺(tái)副總編輯兼廣告經(jīng)營管理中心主任程宏說：“透過公益廣告展現(xiàn)我們國家的公益理想、展現(xiàn)我們國家的氣質(zhì)和精神追求，廣告也有導(dǎo)向，廣告也有政治。公益廣告更是具有導(dǎo)向性和社會(huì)性，是社會(huì)文明的旗幟，是國家理想的標(biāo)桿。它引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)尚，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值�！�
2011年，央視提出“匯聚力量，成就傳奇”的廣告經(jīng)營理念，而致力于公益廣告提出的理念“匯聚力量，成就文明”體現(xiàn)了央視對(duì)商業(yè)廣告與公益廣告并重的發(fā)展路徑。
7、多年致力于公益廣告，彰顯國家電視臺(tái)責(zé)任
作為公益廣告的一個(gè)重要組成部分，中國最早的電視公益廣告出現(xiàn)在33年前。1978年，中央電視臺(tái)以文字或畫面的形式播出類似今天公益廣告的節(jié)目。1987年10月26日，中央電視臺(tái)開播了《廣而告之》欄目，每天一至二次，每次30秒或一分鐘，這是中國公益廣告史上第一個(gè)電視公益廣告欄目，它用淺顯易懂的視聽語言，借助電視傳媒的力量發(fā)揮著公益廣告的宣教作用。電視公益廣告不僅開創(chuàng)了中國公益廣告的先河，更是對(duì)我國公益事業(yè)的完善。與此同時(shí)，以廣告形式傳播公益理念也在海內(nèi)外產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響，美國的CNN、英國的BBC等境外主流媒體都進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道。
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