微博營銷真諦：傳統(tǒng)的廣告變成私密性的對話
來源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2012/3/13 10:41:01)
SOHO中國有限公司董事長潘石屹來沈陽陽光100國際新城參觀項(xiàng)目并與員工進(jìn)行了一次深刻的交流，同時(shí)接受了新浪樂居編輯的采訪。他表示，開發(fā)商如果想通過微博做營銷，廣告思路必須要改變，在微博上通篇打廣告宣傳項(xiàng)目的是傻瓜，不符合網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，只有做個(gè)性化的互動才能影響網(wǎng)友。
通篇打廣告賣產(chǎn)品的是傻瓜
微博營銷是潘總的長項(xiàng)，他的新浪微博粉絲八百多萬，平均他的每一次發(fā)言都能帶來上千次的傳播。談起微博潘石屹滔滔不絕，潘總說，在特殊時(shí)期我在微博上打過廣告，但是非常非常的隱晦。開發(fā)商微博營銷最忌晦的就是通篇的打廣告，并直言通篇打廣告介紹項(xiàng)目產(chǎn)品的是傻瓜。
一對一的互動更有說服力
“微博營銷要抓住互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢”，在潘總看來互動性是企業(yè)在做微博營銷時(shí)必須抓住的地方。不但要做互動，還要做個(gè)性化的互動。潘總舉了一個(gè)耐克的例子。
Nike+產(chǎn)品是將一個(gè)壓力感應(yīng)器置于耐克的運(yùn)動鞋內(nèi)，通過這個(gè)感應(yīng)器來記錄運(yùn)動員每一次培訓(xùn)的數(shù)據(jù)，并無線傳輸?shù)絠Pod或iPhone。耐克這種設(shè)計(jì)的高明之處就在于，在鞋子內(nèi)部安裝了芯片后，通過芯片傳導(dǎo)信息，為每位客戶做了一對一的定制服務(wù)。就像每次我跑了一公里之后，設(shè)置了劉翔為我加油的聲音，覺得很有意思，而且跑起來特別有勁。
這種針對每位客戶的情況做出不同反應(yīng)的反應(yīng)很重要，也是我們微博營銷最該注意的。企業(yè)在做微博營銷的時(shí)候，一定要把傳統(tǒng)的廣告營銷變成私密性的對話，這對顧客來說更有說服力和影響力。
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