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　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)及大屏觸控移動(dòng)終端的流行，各類移動(dòng)應(yīng)用(App)成為移動(dòng)廣告新的載體。受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和移動(dòng)終端的更新迭代，移動(dòng)應(yīng)用廣告被行業(yè)視為新的藍(lán)海，具備極大的掘金機(jī)會(huì)及戰(zhàn)略意義。

　　廣告隨著承載媒體的不斷演進(jìn)，從早期傳統(tǒng)媒體發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)媒體，至2000年左右中國(guó)移動(dòng)引入DoCoMo的iMode模式，搭建移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)并開(kāi)啟移動(dòng)增值及WAP媒體時(shí)代，廣告便進(jìn)一步從平面、桌面向移動(dòng)平臺(tái)演化。在WAP網(wǎng)站廣告的基礎(chǔ)上，手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)商進(jìn)一步推出了短信/互動(dòng)營(yíng)銷廣告、彩信/手機(jī)報(bào)刊廣告�，F(xiàn)在，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)及大屏觸控移動(dòng)終端的流行，各類移動(dòng)應(yīng)用(App)成為移動(dòng)廣告新的載體。受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和移動(dòng)終端的更新迭代，移動(dòng)應(yīng)用廣告被行業(yè)視為新的藍(lán)海，具備極大的掘金機(jī)會(huì)及戰(zhàn)略意義。

　　移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)發(fā)展迅速參與企業(yè)類型眾多

　　目前移動(dòng)廣告平臺(tái)市場(chǎng)整體發(fā)展迅速，但在運(yùn)營(yíng)模式、增值服務(wù)提供、營(yíng)銷推廣思路方面仍存在同質(zhì)化等問(wèn)題，對(duì)比海外優(yōu)秀平臺(tái)仍處于初期模仿階段，競(jìng)爭(zhēng)集中于廣告單價(jià)、平臺(tái)覆蓋、應(yīng)用數(shù)量等指標(biāo)。有效的本土化創(chuàng)新是國(guó)內(nèi)平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中制勝的重要策略。