從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”有多遠(yuǎn)?
來(lái)源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2012/3/20 9:37:59)
北京人民大會(huì)堂里兩塊中國(guó)制造的全新液晶面板，將取代日本競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Panasonic生產(chǎn)的同類產(chǎn)品。成為中國(guó)決心向世界推廣中國(guó)品牌，而不僅是中國(guó)制造產(chǎn)品的新跡象。
上述110寸的新液晶面板由中國(guó)電器巨頭TCL制造，是目前全球最大的具有3D顯示功能的液晶面板，比原先Panasonic(6752.T: 行情)的108寸產(chǎn)品略寬。
TCL董事長(zhǎng)李東生在周五的首發(fā)儀式上稱，TCL突破了日韓企業(yè)對(duì)大屏幕平板電視的壟斷。中國(guó)商務(wù)部、科技部、工信部和深圳市政府的官員們點(diǎn)頭稱贊。TCL是從深圳發(fā)家的。
中國(guó)政府鼓勵(lì)本土企業(yè)向價(jià)值鏈上游轉(zhuǎn)移，發(fā)展有利潤(rùn)產(chǎn)出的品牌，不僅能成為國(guó)家的驕傲，還將推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)從微利的制造業(yè)轉(zhuǎn)型。
但創(chuàng)建具有知名度的品牌并非易事。
可能除了聯(lián)想和海爾，中國(guó)幾乎沒(méi)有外國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可的品牌。即使在國(guó)內(nèi)，中國(guó)企業(yè)也往往發(fā)現(xiàn)，自己受高端的國(guó)外品牌所排擠。
總部位於上海的咨詢公司China Market Research Group(CMR)高級(jí)分析師羅伊(James Roy)說(shuō)：“這是一個(gè)巨大的障礙，尤其在汽車(chē)業(yè)。(國(guó)內(nèi)品牌)在上海或北京等大城市幾乎不存在，因?yàn)闆](méi)人想用低於日韓品牌水平的產(chǎn)品�！�
中國(guó)政府將為國(guó)內(nèi)企業(yè)助一臂之力。
工信部本月發(fā)布新規(guī)，要求多數(shù)喜歡奧迪等德國(guó)豪華車(chē)品牌的官員，只能購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌汽車(chē)作為公車(chē)。
其它政策包括，政府支持國(guó)內(nèi)企業(yè)“自主創(chuàng)新”，令人指責(zé)中國(guó)不公平地通過(guò)政府采購(gòu)，設(shè)定對(duì)中國(guó)企業(yè)有利的標(biāo)準(zhǔn)，使政策向本土產(chǎn)業(yè)傾斜。
科技部高新技術(shù)發(fā)展及產(chǎn)業(yè)化司司長(zhǎng)趙玉海表示，如果中國(guó)企業(yè)希望走向世界，不會(huì)只在受保護(hù)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
趙玉海稱，這樣將永遠(yuǎn)無(wú)法贏得全球市場(chǎng)。所以，這種擔(dān)憂是不必要的。
**在海外鮮為人知的中國(guó)品牌**
對(duì)於決策者而言，“走出去”是品牌成功的表現(xiàn)。
海爾總裁楊綿綿幾年前在全國(guó)人民代表大會(huì)上稱，企業(yè)要想打造國(guó)際品牌，應(yīng)爭(zhēng)取至少五分之一的營(yíng)收和三分之一的利潤(rùn)來(lái)自海外銷售。
海爾以自有品牌在美國(guó)銷售洗碗機(jī)和迷你冰箱等緊湊型家電，但在歐洲銷售的產(chǎn)品仍掛上歐洲品牌。而中國(guó)甚至很少有企業(yè)達(dá)到這一水平。
TCL在發(fā)展中國(guó)家銷售的產(chǎn)品是采用TCL品牌，但在西方國(guó)家則使用阿爾卡特、湯姆遜或RCA品牌。
李東生告訴路透：“全面銷售TCL品牌產(chǎn)品不是技術(shù)問(wèn)題，而是營(yíng)銷問(wèn)題。因?yàn)槿绻覀兺茝V一個(gè)新的品牌，則需要時(shí)間�！�
“如果有一個(gè)本土合作夥伴，利用他們的品牌，所需時(shí)間更短。對(duì)於我們公司而言，最重要的是銷量增長(zhǎng)帶來(lái)更大營(yíng)收�！�
CMR的羅伊指出，對(duì)於許多公司來(lái)說(shuō)，銷量大多來(lái)自內(nèi)需。與韓國(guó)和臺(tái)灣不同，中國(guó)大陸市場(chǎng)足夠大，許多生產(chǎn)商尚且無(wú)需關(guān)注發(fā)展國(guó)際品牌。
“許多中國(guó)品牌在海外鮮為人知，這并不意味著，中國(guó)企業(yè)不懂得如何打造品牌。這些品牌的主要機(jī)遇在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)�！�
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