路牌廣告投放東京 陜西旅游愈顯“國(guó)際范”
來(lái)源() 作者() 閱讀() 時(shí)間(2012/3/20 10:02:35)
從去年年底開(kāi)始，陜西省在日本東京投放了陜西旅游路牌廣告，并在當(dāng)?shù)匾鹆藷崃曳错�，這是陜西省首次在國(guó)外投放的此類旅游廣告。
去年年底以來(lái)，在日本東京最繁華的銀座商業(yè)區(qū)，一塊安置于商業(yè)建筑頂部的推介陜西旅游的廣告板吸引了不少路人的關(guān)注。
廣告板長(zhǎng)6米，寬9.3米，體形碩大。畫(huà)面以開(kāi)闊大氣的大雁塔北廣場(chǎng)為背景，上有“遣唐使”、“陜西省——古都西安”等字樣。畫(huà)面右下方，巧妙地布局了一位昂眉張目、神態(tài)堅(jiān)定而勇敢的跪射俑形象。整個(gè)廣告畫(huà)面體現(xiàn)了陜西歷史文化的悠久，凸顯出陜西旅游資源的獨(dú)特神韻。
據(jù)悉，從去年年底開(kāi)始，陜西省在日本東京投放了陜西旅游路牌廣告，并在當(dāng)?shù)匾鹆藷崃曳错�，這是陜西省首次在國(guó)外投放的此類旅游廣告。
專家分析認(rèn)為，陜西旅游在日本東京投放路牌廣告，可謂陜西旅游一次具有前瞻性的嘗試。
東渡試水
“此次在日本東京銀座商業(yè)區(qū)投放路牌廣告，是為紀(jì)念中日恢復(fù)邦交正常化40周年，同時(shí)也為重振日本災(zāi)后的赴陜旅游市場(chǎng)�！标兾魇÷糜尉謬�(guó)際部負(fù)責(zé)人說(shuō)。
據(jù)了解，作為中國(guó)一衣帶水的鄰邦，日本一直是陜西省最大的旅游客源地。最近幾年的陜西國(guó)際旅游市場(chǎng)，日本游客一直占據(jù)較大比重。但受制于日本大地震和人民幣匯率持續(xù)走高的影響，2011年來(lái)陜的日本游客量較2010年下降明顯。
2010年來(lái)陜的日本游客共18.35萬(wàn)人，比2009年增加20.9%。而由于大地震影響，2011年來(lái)陜?nèi)毡居慰?8.67萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)僅為1.74%。
“日本人對(duì)大唐長(zhǎng)安的印象都特別好，他們喜歡那種有著濃厚歷史感的東西�！辈稍L中，在日本立命館大學(xué)留學(xué)三年、只回過(guò)一次家的魏青對(duì)記者說(shuō)，即使很多日本人反應(yīng)不上來(lái)“西安”，但幾乎每個(gè)人對(duì)“長(zhǎng)安”都會(huì)有一些了解。把他們了解到的與歷史人物關(guān)聯(lián)的文化完美再現(xiàn)，他們應(yīng)該會(huì)喜歡。
兵馬俑是中華民族古老文明的縮影，遣唐使又是中日友好的歷史見(jiàn)證，而廣告畫(huà)面則有機(jī)融合了這些元素。
“此次廣告創(chuàng)意結(jié)合了多位專家和學(xué)者的智慧結(jié)晶，并邀請(qǐng)了專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，實(shí)地考察了廣告的投放地點(diǎn)，這也是陜西旅游境外投遞廣告的一次大膽嘗試�！鄙鲜鲐�(fù)責(zé)人表示。
他介紹說(shuō)，吸引客源只是第一步，為紀(jì)念中日兩國(guó)友好交往四十周年，陜西省旅游局還特別策劃了“日本游客品味中國(guó)陜西之旅”活動(dòng)。通過(guò)西安中國(guó)國(guó)際旅行社等七家旅行社，邀請(qǐng)2000名日本游客來(lái)陜西，開(kāi)展尋訪古都西安、長(zhǎng)安街道、絲路起點(diǎn)、兵馬俑故鄉(xiāng)等為主題的游覽參觀。陜西省也將向這2000名日本游客提供合計(jì)約160萬(wàn)元人民幣的旅游補(bǔ)助。
據(jù)悉，陜西省還將在美國(guó)紐約、韓國(guó)首爾等主要客源地投放各類陜西旅游廣告，包括車體廣告、電視報(bào)紙、路牌廣告燈等多種形式。
如何分羹
一直以來(lái)，如何將陜西打造成國(guó)際旅游的必選目的地是陜西旅游局重點(diǎn)考慮的一個(gè)重要問(wèn)題。
據(jù)上述負(fù)責(zé)人介紹，為了更好地打造陜西省國(guó)際旅游品牌，陜西省旅游局積極參加境外展銷會(huì)、文化巡游活動(dòng)等活動(dòng)，并邀請(qǐng)境外旅行團(tuán)體到陜西省實(shí)地考察，與境外旅行社開(kāi)展豐富多樣的合作，為境外游客提供別具特色的旅游服務(wù)，努力打造富有歷史特色的旅游產(chǎn)品，力爭(zhēng)把陜西旅游打造成享譽(yù)世界的旅行目的地。
“此次在東京的廣告投放是陜西旅游一次具有前瞻性的嘗試，是陜西旅游大力開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的信號(hào)。”陜西師范大學(xué)旅游與環(huán)境學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，陜西省委理論講師團(tuán)特聘專家孫根年教授認(rèn)為。
陜西旅游要走出去，要吸引世界的目光，就先要讓世界知道陜西，而廣告營(yíng)銷則無(wú)疑是市場(chǎng)推廣的重要手段。據(jù)了解，在當(dāng)前的海外旅游推廣過(guò)程中，除了舉行海外旅游展銷活動(dòng)外，廣告營(yíng)銷手段也得到了更為廣泛的應(yīng)用，表現(xiàn)形式也趨多樣化。
在上海舉辦世博會(huì)期間，國(guó)家旅游局曾舉辦“2010年中國(guó)世博旅游年全球百城世博旅游推廣月”活動(dòng)。這一活動(dòng)除了通過(guò)展覽、旅游說(shuō)明會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)和專場(chǎng)公眾促銷活動(dòng)等多種形式積極推介外，還配以報(bào)紙雜志旅游廣告、機(jī)場(chǎng)電視宣傳廣告、高速公路廣告牌等宣傳手段，向當(dāng)?shù)毓娊榻B上海世博會(huì)及中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展近況，吸引海外游客訪問(wèn)中國(guó)、體驗(yàn)世博。
而在今年元旦，紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)新年倒計(jì)時(shí)慶典活動(dòng)自1904年以來(lái)第一次有了中國(guó)元素。在美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)新年倒計(jì)時(shí)最后10秒這個(gè)全球矚目的時(shí)刻，時(shí)報(bào)廣場(chǎng)LED顯示屏播放了北京旅游宣傳片，北京市旅游委以中國(guó)傳統(tǒng)的醒獅點(diǎn)睛形式現(xiàn)場(chǎng)展開(kāi)旅游推介活動(dòng)，向全美國(guó)、全世界人民展示北京城市形象和旅游文化。
近日，中國(guó)廬山通過(guò)美聯(lián)社在海外展開(kāi)一系列傳播攻勢(shì)。包括用近10種語(yǔ)言在全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)布介紹廬山旅游的新聞稿，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕連續(xù)15天投放廬山風(fēng)景照片與視頻，并選擇美國(guó)大陸航空公司進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)1個(gè)月的風(fēng)光片投放，讓來(lái)自美國(guó)及全世界的乘客在飛行途中有機(jī)會(huì)一覽中國(guó)廬山風(fēng)光。此舉堪稱近年來(lái)國(guó)內(nèi)景區(qū)進(jìn)行海外傳播的最大手筆之一。
“陜西旅游在積極地進(jìn)行海外推廣的同時(shí)，也需要更為立體全面的營(yíng)銷手段�！睂O根年指出。應(yīng)以現(xiàn)代傳播手段為載體，采用網(wǎng)絡(luò)推廣、三維立體展示等現(xiàn)代的營(yíng)銷手段，縮影化的推薦陜西符號(hào)。與此同時(shí)，也可借鑒一些事件營(yíng)銷，以使陜西在世界旅游的巨大市場(chǎng)中分一杯羹。
讓更多的人來(lái)陜西
網(wǎng)絡(luò)上對(duì)陜西旅游的東京廣告投放舉措反響頗佳，有網(wǎng)友表示：“大力支持，要加大宣傳力度，讓更多的人來(lái)陜西，來(lái)西安旅游。”
與此同時(shí)，網(wǎng)民也提出了頗具參考性的建議。在榮耀西安論壇里，happylife118 表示：“(應(yīng))針對(duì)不同地區(qū)的游客，展開(kāi)不同的宣傳�？梢哉�(qǐng)一些當(dāng)?shù)氐墓緛?lái)合作，他們知道什么樣的廣告內(nèi)容對(duì)本國(guó)人有吸引力�！�
“咸豐小生”說(shuō)：“最好分國(guó)家把廣告系列化，注重一下因地制宜。日本就著重宣傳唐都長(zhǎng)安，歐美要著重介紹絲路兵馬俑 ……”
fatahui則表示，在其他幾個(gè)大洲也應(yīng)該選擇一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家進(jìn)行宣傳，今年有歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)，要是也能宣傳就更好了。
采訪中，陜西春秋旅行社的許經(jīng)理告訴記者，現(xiàn)在越來(lái)越多的國(guó)際游客光臨西安，但大多數(shù)都是沖著兵馬俑來(lái)的。
“只有這一個(gè)關(guān)注點(diǎn)，勢(shì)必會(huì)縮短他們的行程日期，無(wú)法為旅行社帶來(lái)較大的效益。我們不僅有兵馬俑，還有黃帝陵，有秦嶺山水，應(yīng)該加強(qiáng)這方面的宣傳，看了兵馬俑，讓他們想看城墻，看完城墻讓他們想去黃帝陵，這樣的話，不僅旅行社能增加收入，也能全面的向世界展示陜西。”許經(jīng)理說(shuō)。
他說(shuō)，為國(guó)際游客量身打造富有特色的旅游活動(dòng)，在最短時(shí)間內(nèi)給游客留下最深的印象，游客認(rèn)可，重游率自然增加，口碑傳播也會(huì)帶來(lái)大量的潛在游客。
孫根年則進(jìn)一步指出，旅游景點(diǎn)成熟度分三個(gè)階段，第一是知名度，有多少人知道這個(gè)景點(diǎn)，有多少人來(lái)過(guò)這個(gè)景點(diǎn);第二是美譽(yù)度，即游客對(duì)景點(diǎn)的評(píng)價(jià)，這是影響重游率的重要因素;第三是認(rèn)可度，市場(chǎng)對(duì)景點(diǎn)自身形象定位的認(rèn)可，對(duì)景點(diǎn)包裝效果的肯定。在重視陜西省知名度的同時(shí)，一定要做好美譽(yù)度和認(rèn)可度建設(shè)。
“深層次挖掘歷史文化資源，全面分析游客的心理，打造富有歷史創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品，不僅是為了‘高產(chǎn)增收’，更是為了打造陜西的旅游品牌�！睂O根年說(shuō)，加強(qiáng)保障體系建設(shè)，整治旅行社存在的不規(guī)范行為，嚴(yán)把酒店服務(wù)關(guān)，為國(guó)際游客提供最貼心周到的服務(wù)。保障國(guó)際游客的人身財(cái)產(chǎn)安全，完善旅游投訴制度，都是我們應(yīng)該考慮的問(wèn)題。
據(jù)了解，《陜西省旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中明確提出，大力開(kāi)拓入境旅游市場(chǎng)，依托具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的歷史文化旅游產(chǎn)品，針對(duì)不同國(guó)際市場(chǎng)，包裝設(shè)計(jì)不同旅游形象與線路，進(jìn)一步提升國(guó)際知名度和市場(chǎng)占有率。
《規(guī)劃》中要求，針對(duì)日本、韓國(guó)客源市場(chǎng)，主打中國(guó)盛唐文化、三國(guó)歷史文化等傳統(tǒng)文化遺跡旅游產(chǎn)品，輔助以朱鹮 、大熊貓等自然生態(tài)旅游產(chǎn)品。
而據(jù)《規(guī)劃》要求，“十二五”期末要把旅游業(yè)基本建成陜西省國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，充分發(fā)揮旅游業(yè)在轉(zhuǎn)方式、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)、促就業(yè)、惠民生等國(guó)家重大發(fā)展戰(zhàn)略中的作用，加強(qiáng)旅游業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)的融合，彰顯“人文陜西 山水秦嶺”的整體形象。2015年，入境旅游人數(shù)400萬(wàn)人次，年均增長(zhǎng)13.5%，旅游外匯收入22億美元，年均增長(zhǎng)16.6%。
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