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　　在Facebook 去年創(chuàng)收37億美元的示范作用下，國內(nèi)的SNS巨頭們也開始動起了掘金社交廣告的腦筋：騰訊拿出QQ空間和朋友網(wǎng)的社區(qū)開放平臺試水自助廣告投放，目標(biāo)直指推動電子商務(wù)日成交額過億元;而正在推行微博貨幣化進(jìn)程的新浪，也有望在下半年形成精準(zhǔn)廣告的投放機(jī)制。

　　騰訊：試水電商社交廣告

　　騰訊公司高級副總裁湯道生日前披露，自今年2月在QQ空間和朋友網(wǎng)上線試水自助投放廣告系統(tǒng)以來，“每日引流上千萬”，并帶來可觀的廣告銷售收入。他預(yù)期：“今年將開放騰訊多平臺的營銷能力”，而目前的嘗試只不過處在初級階段，拿出來試水的流量占整個騰訊體系的流量比例不高，但即便如此，湯道生仍然以“爆發(fā)式的成長”來形容社區(qū)廣告的潛力。他指出，社交廣告跟傳統(tǒng)廣告不同之處在于，廣告主不再是干巴巴的推廣信息，取而代之的是好友對服務(wù)或者商品的關(guān)注，用戶看到的不再純粹是廣告，他們所關(guān)心的是好友動態(tài)，結(jié)果廣告點擊率大幅提升，而廣告的成本也顯著下降，達(dá)到了理想的營銷的效果。

　　騰訊社交平臺部總經(jīng)理鄭志昊指出，社交廣告完全改變了網(wǎng)絡(luò)廣告只能靠流量和點擊來獲取效果的傳播方式。截至2011年第四季度，QQ空間、朋友網(wǎng)已分別累積起5.52億和2.02億月活躍賬戶，以及多樣的用戶行為，通過分析這些海量數(shù)據(jù)，能按興趣、行為、性格等特征將用戶進(jìn)行精確分類，實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)匹配，比如，喜歡時尚和購物的女性，當(dāng)她登錄QQ空間后就會可能優(yōu)先看到時尚女裝廣告。鄭志昊舉例說明社交廣告對電商交易額的拉動作用：目前在騰訊社區(qū)開放平臺上，僅“我愛優(yōu)惠券”這一小應(yīng)用每月就能產(chǎn)生數(shù)百萬元的電商銷售額。

　　值得注意的是，QQ空間和朋友網(wǎng)的社交廣告試水是建立在海量的第三方應(yīng)用開發(fā)商上的。騰訊透露，截至2012年2月底，騰訊開放平臺上的注冊開發(fā)者超過30萬，超過4.5萬款應(yīng)用上線申請，總安裝次數(shù)接近40億，第三方月活躍賬戶數(shù)突破2億。湯道生表示，最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示騰訊已經(jīng)向這些第三方應(yīng)用開發(fā)商派出了6億元的收入分成。

　　新浪：下半年挖掘用戶數(shù)據(jù)

　　新浪微博也有類似的動作。記者了解到，被視為新浪微博商業(yè)化主要手段的企業(yè)版微博最近將上線新版本。企業(yè)微博不同于個人微博賬戶的個體屬性，它為企業(yè)級用戶提供了兩種服務(wù)：一個是給企業(yè)提供數(shù)據(jù)中心和應(yīng)用中心的支持，第二是企業(yè)將在社交網(wǎng)絡(luò)中探尋新的營銷模式。簡單而言，企業(yè)版微博是給廣告主向網(wǎng)民投放廣告的工具。

　　此前新浪CEO曹國偉曾明確表示今年要逐步推出企業(yè)營銷服務(wù)，從而推進(jìn)微博的貨幣化。新浪發(fā)言人劉奇也向新快報記者披露了這一進(jìn)度：目前正在完善微博展示廣告系統(tǒng)，它的作用是與新浪的門戶網(wǎng)站資源形成整合互動，為廣告主提供整合營銷的廣告方案，主要是展示型的廣告位;下半年將在對微博用戶數(shù)據(jù)挖掘的基礎(chǔ)上，形成精準(zhǔn)的廣告投放機(jī)制。

　　廣告，你避無可避?

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭掘金SNS社交廣告的同時，小網(wǎng)民可能就要犯愁了：廣告越賺錢，用戶要受廣告的“視線污染”也越多，甚至以后很可能難以區(qū)分哪個是廣告，哪個是好友的信息分享。對此，湯道生和劉奇都不約而同地拋出了精準(zhǔn)廣告的理論：如果那則廣告推廣的產(chǎn)品恰好是用戶需要的，那用戶就不會覺得那是滋擾性的廣告，巧妙就在于精準(zhǔn)廣告主需要知道消費者要什么，而這需要依靠對用戶數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析。