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　　3月23日消息，艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布了題為《不斷凈化網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境 網(wǎng)易凸顯門戶營銷價值》的調(diào)研報告，以下為報告全文：

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在可供廣告主選擇的投放渠道越來越豐富，根本原因是互聯(lián)網(wǎng)用戶的上網(wǎng)習(xí)慣從門戶網(wǎng)站到搜索引擎，再到社交網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)變，這是一個基本趨勢。用戶行為路徑的選擇，使得門戶作為互聯(lián)網(wǎng)最早出現(xiàn)的商業(yè)模式，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，逐漸受到搜索引擎、SNS、視頻網(wǎng)站等新興互聯(lián)網(wǎng)媒體模式的沖擊，尤其是2011年微博的爆發(fā)，用戶數(shù)量和社會影響力都迅速擴大，對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)生了很大沖擊。

　　面對新媒體的崛起，幾大門戶網(wǎng)站反應(yīng)很迅速，紛紛拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，推出微博、搜索、網(wǎng)絡(luò)視頻等業(yè)務(wù)來吸引網(wǎng)民的關(guān)注，用戶的積聚和用戶對于綜合門戶網(wǎng)絡(luò)廣告的高關(guān)注使得綜合門戶的營銷價值仍被眾多廣告主認(rèn)可。根據(jù)2011年11月網(wǎng)易與艾瑞咨詢合作開展的“門戶網(wǎng)站用戶研究”調(diào)查顯示，網(wǎng)民對于綜合門戶網(wǎng)站廣告仍有較高的關(guān)注度。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告市場呈現(xiàn)飛速發(fā)展趨勢，也越來越受到眾多廣告主的認(rèn)可和重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果也是廣告主最關(guān)心的問題。網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告環(huán)境是廣告主選擇廣告投放的重要考慮因素之一。而對于用戶而言，我們或多或少都受到過網(wǎng)絡(luò)廣告困擾，網(wǎng)易在以用戶體驗為先，努力營造一個良好的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境方面一直在不懈的努力。在界面設(shè)置、廣告位布局上下了不少功夫，使得網(wǎng)絡(luò)廣告在不影響網(wǎng)民瀏覽的同時，又能以顯著性吸引更多人注意，增加廣告效果。同時對于網(wǎng)絡(luò)廣告投放的審核也非常嚴(yán)格，對廣告質(zhì)量進(jìn)行全面把控。

　　網(wǎng)易堅持不懈重塑良好網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境的努力，受到了網(wǎng)民的認(rèn)可。根據(jù)此次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民對網(wǎng)易廣告在廣告環(huán)境、廣告形式、廣告內(nèi)容等多方面給予了正面的評價，各方面評價水平均高于門戶網(wǎng)站整體平均水平。

　　良好的媒體形象和廣告環(huán)境是媒體高營銷價值必備的因素之一，而這些因素也使得廣告主和用戶對網(wǎng)站及網(wǎng)站廣告的好感度、關(guān)注度進(jìn)一步提升，良好的廣告環(huán)境不僅提高了廣告對用戶的吸引，更易促使用戶對相關(guān)形式廣告產(chǎn)生點擊行為，為媒體和廣告主帶來明顯的推廣效果。從調(diào)查結(jié)果顯示，經(jīng)常點擊和多數(shù)時候會點擊的網(wǎng)易用戶比例均高于整體網(wǎng)民水平。

　　網(wǎng)絡(luò)世界瞬息萬變，未來無法預(yù)知。但總的來說走向多元化成熟的網(wǎng)易或?qū)�堅定重視資源整合，營造良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的方向。尋找恰當(dāng)?shù)姆绞綄崿F(xiàn)產(chǎn)品和資源的整合使之成為一個良性的系統(tǒng)，發(fā)揮整體大于部分之和的功能放大效應(yīng)，這不僅提高網(wǎng)易綜合門戶資源的利用率和綜合競爭力，也能帶來更好的用戶體驗創(chuàng)造更多用戶價值。此外，還應(yīng)通過尋求多方合作實現(xiàn)優(yōu)勢互補互利共贏，共同營造良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。