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　　通過網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)可以引導(dǎo)“網(wǎng)民看衛(wèi)視，觀眾上網(wǎng)站”，共同提升品牌影響力。

　　近期，由搜狐視頻聯(lián)合湖南衛(wèi)視打造的《向上吧!少年》，被稱為“最貴網(wǎng)絡(luò)自制欄目”出爐，而青海衛(wèi)視也開始播出網(wǎng)絡(luò)制作的微電影……這樣的深度合作貫穿了網(wǎng)絡(luò)與電視兩大平臺(tái)，是網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的升級(jí)合作，它們各取所需，爭(zhēng)取1+1大于2。

　　目前電視劇的版權(quán)價(jià)格使得視頻網(wǎng)站的壓力空前巨大，一些視頻網(wǎng)站開始嘗試微電影、自制劇、自制娛樂節(jié)目等，但沒有電視平臺(tái)的宣傳推廣，視頻網(wǎng)站往往很難掀起波瀾，而電視臺(tái)也看中網(wǎng)絡(luò)的廣告推廣效應(yīng)。于是，網(wǎng)絡(luò)與電視臺(tái)的聯(lián)動(dòng)合作便成為時(shí)下流行的雙贏模式。

　　現(xiàn)狀：電視劇網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的互補(bǔ)與瓶頸

　　幾年前，視頻網(wǎng)站能否將守在電視機(jī)前“苦等”的觀眾挪到電腦屏幕前，能否讓熱映影視劇在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行播放，還是未知數(shù)�，F(xiàn)在，視頻網(wǎng)站顯然已成為電視劇播出的重要平臺(tái)，正大舉“分流”電視觀眾。

　　來自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2011年一份關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)民應(yīng)用的研究報(bào)告顯示，近1億(占比約26.3%)的網(wǎng)民基本不看電視， 約1.5億人(占比43.2%)看電視時(shí)間明顯減少。網(wǎng)絡(luò)視頻的存在，能夠有效地覆蓋到這兩部分群體。對(duì)于基本不看電視的網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)視頻可以增強(qiáng)品牌覆蓋 到達(dá)率，而對(duì)于另一部分看電視時(shí)間減少的群體，網(wǎng)絡(luò)視頻在品牌展示頻次上可以對(duì)電視形成有效補(bǔ)充。電視媒體受眾中，年齡在40歲以上的用戶占63.5%; 而19-40歲之間，具有高學(xué)歷、高收入和高消費(fèi)能力的主流用戶群則相對(duì)較少，僅有27.6%。而此年齡段的用戶在網(wǎng)絡(luò)視頻受眾中，占比高達(dá)81%，充分 補(bǔ)充電視對(duì)此類“三高”人群的傳播缺失。

　　另外，電視媒體的傳播周期較短，當(dāng)其隨著劇集結(jié)束曝光影響力直線下降之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻可以及時(shí)延伸對(duì)重點(diǎn)城市的曝光影響。不僅如此，在衛(wèi)視覆蓋較 弱的地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)視頻還能夠有效彌補(bǔ)傳播力度的不足。因此，在電視臺(tái)購(gòu)買電視劇價(jià)格持續(xù)飆高的環(huán)境下，視頻網(wǎng)站也緊隨其后，其購(gòu)劇價(jià)格最高可達(dá)40萬到50 萬元一集。2006年風(fēng)靡一時(shí)的《武林外傳》全81集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)只賣出10萬元，而97集的新《還珠格格》網(wǎng)絡(luò)首播版權(quán)已經(jīng)飆到3000萬元。

　　版權(quán)價(jià)格居高不下，視頻網(wǎng)站壓力空前巨大�！捌鋵�(shí)，某些網(wǎng)站購(gòu)買電視劇的價(jià)格臨界點(diǎn)在35萬元1集，這基本上就不賺錢了。”首都廣播電視制作業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛表示，視頻網(wǎng)站加入購(gòu)劇大軍后，嚴(yán)重瓜分了電視臺(tái)的內(nèi)容資源。

　　即使成本不斷飆升，但各大視頻網(wǎng)站依然樂此不疲擲下重金，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這是因?yàn)樗麄儚氖找曋袊L到了甜頭。“這就好比電視跟電影之間的競(jìng)爭(zhēng)，電視出 現(xiàn)之后，電影曾經(jīng)蕭條過一大段時(shí)間�！碧旖蛐l(wèi)視總監(jiān)孔令泉解釋道。隨之而來的是利用自制劇、原創(chuàng)劇、微電影、綜藝節(jié)目等視頻模式來扭轉(zhuǎn)這種局面，而且在探 索破局同質(zhì)化的道路上，主流網(wǎng)站紛紛開始了和電視臺(tái)的合作關(guān)系，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)逐漸深入人心，視頻網(wǎng)站、門戶視頻與傳統(tǒng)電視媒體的合作關(guān)系也逐漸走向深入。

　　探索：綜藝節(jié)目等打開新合作空間

　　樂視網(wǎng)高級(jí)副總裁高飛昨天接受采訪時(shí)表示，通過網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，一方面，可以引導(dǎo)“網(wǎng)民看衛(wèi)視，觀眾上網(wǎng)站”，互相在對(duì)方平臺(tái)發(fā)掘用戶;另一方面，能 夠共同提升品牌影響力。而更深遠(yuǎn)的影響是，通過網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，未來可以探索打造立體營(yíng)銷平臺(tái)，視頻網(wǎng)站的一些內(nèi)容甚至有可能反向銷售給電視臺(tái)。

　　不過當(dāng)大部分網(wǎng)臺(tái)合作還停留在網(wǎng)站與衛(wèi)視臺(tái)的影視劇合作時(shí)，綜藝節(jié)目的共同制作推廣播出則可視之為一種新的互動(dòng)模式。最近頗為轟動(dòng)的搜狐視頻和 湖南衛(wèi)視《天天向上》聯(lián)盟互動(dòng)的“90后”熱血成長(zhǎng)秀《向上吧!少年》誕生，伊利、拉芳兩大知名品牌并與之深度合作，兩大品牌在新媒體領(lǐng)域的投放，創(chuàng)下國(guó) 內(nèi)在線視頻大型原創(chuàng)活動(dòng)單筆投放的新紀(jì)錄。搜狐視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)高級(jí)總監(jiān)尚娜表示，“在每周五晚湖南衛(wèi)視播出《天天向上》之后，《向上吧!少年》就會(huì)同時(shí)在湖南衛(wèi)視與搜狐視頻上呈現(xiàn)�！辈⑶遥�《天天向上》的知名主持人歐弟、錢楓都將擔(dān)任《向上吧!少年》的主持，通過《向上吧!少年》選出來的優(yōu)秀選手，也有機(jī)會(huì) 獲得《天天向上》的展現(xiàn)和包裝機(jī)會(huì)。

　　對(duì)于這樣的網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，搜狐公司副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄表示，“《向上吧!少年》必將創(chuàng)造在線視頻行業(yè)的歷史�！弊鳛槭〖�(jí)衛(wèi)視發(fā)展的龍頭，湖 南衛(wèi)視總是能夠在行業(yè)內(nèi)做出一些表率，如今與在線視頻網(wǎng)站如此規(guī)模和深度的合作，也證明著網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)或許正是未來網(wǎng)絡(luò)與電視臺(tái)發(fā)展的大趨勢(shì)。

　　此外，青海衛(wèi)視昨天宣布首次讓微電影進(jìn)入電視熒屏，4月22日開始專門為微電影打造一檔劇場(chǎng)。微電影起源于視頻網(wǎng)站，這次電視臺(tái)決定與視頻網(wǎng)站合作，專門播微電影，為視頻網(wǎng)站的微電影提供了很廣闊的宣傳平臺(tái)。

　　昨天湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)聶玫表示，微電影的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)是濃縮版的“微”，它應(yīng)是突破傳統(tǒng)電影的固定模式，以自己獨(dú)特的視角審視我們的生活，關(guān)注普 通民眾的情感訴求，借以精湛的、貼近電影的技巧來呈現(xiàn)的。那么，它自然能讓原來的電影藝術(shù)走下神壇，走出視頻網(wǎng)站，以更平常的姿態(tài)走進(jìn)電視大眾。所以，微 電影走向電視并不是以電視的標(biāo)準(zhǔn)來綁架微電影，只是讓它直面更廣泛的大眾的審視，擁有一個(gè)更全面的舞臺(tái)。

　　挑戰(zhàn)：

　　聯(lián)動(dòng)成功三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

　　雖說電視劇在網(wǎng)絡(luò)上播放難免會(huì)對(duì)電視臺(tái)收視率造成沖擊，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來看，雙方未來的合作空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于競(jìng)爭(zhēng)的空間。搜狐視頻CEO鄧曄的話頗 有深意：“電視的出現(xiàn)沒有帶來電影的終結(jié)，同樣視頻網(wǎng)站的電影和電視劇其實(shí)也不會(huì)帶來電視的終結(jié)，而是帶來了電視更廣泛的傳播。曾經(jīng)有觀點(diǎn)一致認(rèn)為視頻網(wǎng) 站對(duì)電視臺(tái)是一個(gè)非常大的壓力和競(jìng)爭(zhēng)，分流了很多的觀眾。其實(shí)并不是這樣，本來電視臺(tái)的觀眾就在被各種的渠道分流，沒有視頻網(wǎng)站出現(xiàn)的時(shí)候，門戶網(wǎng)站和其 他一些形態(tài)的傳播渠道比現(xiàn)在更多更復(fù)雜。視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)只是取代了DVD市場(chǎng)，家里的DVD估計(jì)一年難得看一次，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)都可以找到想要看的視頻節(jié) 目。”

　　網(wǎng)絡(luò)的便捷性是電視媒體所不能比擬的，對(duì)于網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)也并不是所有的合作都可以成功，畢竟網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)還只是新興的一種合作模式，就當(dāng)前的情況來說，聯(lián)動(dòng)仍處于襁褓階段。

　　上海劇星文化傳播有限公司總裁查道存在談到網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)時(shí)表示，“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的成功實(shí)現(xiàn)有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：首先要選擇什么臺(tái)和什么網(wǎng)，然后是選擇什么樣的 核心去聯(lián)動(dòng)，最后是企業(yè)的品牌如何植入。我們今年幫拉芳的多滋沐浴露新品上市做推廣，選擇了熱劇《美人心計(jì)》，我們把沐浴露的品牌做了一個(gè)很好的植入，廣 告語是‘多一份滋潤(rùn)，少一份心機(jī)’。投放效果非常好，客戶的銷售額有2.5倍的增長(zhǎng)。通過這個(gè)案例你可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)很好的臺(tái)和網(wǎng)的互補(bǔ)，首先是年齡上互補(bǔ)， 去年安徽衛(wèi)視30歲以上觀眾占54%，優(yōu)酷36歲以下觀眾占51%;區(qū)域的互補(bǔ)，有些地方安徽衛(wèi)視比優(yōu)酷覆蓋好，而優(yōu)酷在中心城市有一個(gè)更好的表現(xiàn);傳播 周期的互補(bǔ)，《美人心計(jì)》在安徽衛(wèi)視是三集連播，不能滿足企業(yè)上市周期的需求，優(yōu)酷網(wǎng)在電視臺(tái)播出期間可以有50%的流量，另外50%來自后面一個(gè)半月， 所以整個(gè)在網(wǎng)絡(luò)的傳播周期相當(dāng)于兩個(gè)半月�！�

　　當(dāng)大部分網(wǎng)臺(tái)合作還停留在與衛(wèi)視臺(tái)的影視劇合作時(shí)，綜藝節(jié)目的共同制作推廣播出則可視之為一種新的互動(dòng)模式。樂視網(wǎng)高級(jí)副總裁高飛表示未來可以探索打造立體營(yíng)銷平臺(tái)，視頻網(wǎng)站的一些內(nèi)容甚至有可能反向銷售給電視臺(tái)。