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　　美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ComScore今天發(fā)布了更多有關(guān)“vCE Charter”的研究數(shù)據(jù)。該研究對(duì)來(lái)自12個(gè)重大品牌的20億次廣告展示數(shù)的可見(jiàn)率和其它指標(biāo)進(jìn)行研究分析。

　　早期，筆者曾報(bào)道過(guò)該報(bào)告的核心發(fā)現(xiàn)，即這些品牌的顯示廣告，有31%并沒(méi)有被終端用戶看見(jiàn)。其它的調(diào)查結(jié)果發(fā)表在今天的白皮書中，主要如下：

　　1、廣告可見(jiàn)性視不同的網(wǎng)站而定。在某個(gè)網(wǎng)站中，廣告100% 可見(jiàn);而在另一個(gè)網(wǎng)站中，可能只有7%的廣告可見(jiàn)，其它的廣告都浪費(fèi)掉了，與廣告客戶所付的每千次廣告成本大相徑庭。

　　2、至于廣告大小方面，728 x90規(guī)格的經(jīng)典排行榜的廣告可見(jiàn)率得分最高，大約74%的廣告可見(jiàn)，雖然這種廣告在各網(wǎng)站的表現(xiàn)情況相差很大，從7% 到93%不等。300x250的媒體長(zhǎng)方形廣告的可見(jiàn)度排行第二，為69%。160 x600的摩天大樓式廣告的可見(jiàn)率最低，為66%。

　　3、廣告客戶支付的價(jià)格與廣告是否可見(jiàn)幾乎沒(méi)有什么相關(guān)性。ComScore是這么下結(jié)論的：“廣告可見(jiàn)率較高的網(wǎng)站并沒(méi)有得到相應(yīng)的補(bǔ)償�！�

　　4、72%的廣告活動(dòng)中，至少有部分廣告的投放地點(diǎn)“不安全”，其中包括成人網(wǎng)站、帶有攻擊性言論的網(wǎng)站、垃圾網(wǎng)站、以及推出可疑軟件的網(wǎng)站等。這些網(wǎng)站的廣告展示數(shù)比例實(shí)際上非常小，只有不到0.01%。即便如此，仍然有92000名用戶觀看了這些廣告，對(duì)品牌造成了一定風(fēng)險(xiǎn)。

　　5、針對(duì)特定年齡段的廣告活動(dòng)，其廣告的可見(jiàn)度達(dá)到了70%。ComScore發(fā)現(xiàn)，針對(duì)年齡的定位已經(jīng)不再成為趨勢(shì)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)廣告都是針對(duì)成年人的，具體范圍成了次要因素。

　　6、37%的廣告觀眾，其行為模式與品牌所關(guān)注的人群相匹配。廣告客戶的定位因素越多，廣告可見(jiàn)率更低。

　　廣告業(yè)內(nèi)，從廣告展示數(shù)向廣告可視化的發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越明顯。去年9月，美國(guó)互動(dòng)廣告署的3Ms大會(huì)已呼吁媒體買家和賣家朝著可視化廣告展示標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展。